DoNews 3月27日消息（記者 向密） 快手科技正式發布《2019快手美妝行業白皮書》。數據顯示，2019年快手美妝商家短視頻全年規模達到3000萬+，美妝商家內容觀看量8537億。在2019年8月-12月，美妝內容活動作品量43萬，總播放量達到42億，商家總參與量達到5萬，活動總漲粉量2000萬。

白皮書顯示，從2017年以來，中國美妝一直保持快速增長，預估2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元，市場前景廣闊。

2019年全年，快手電商美妝類目GMV、活躍商家數、作品數及消費者規模都保持了快速發展勢頭。商家端，1W+粉絲量商家增長45倍，10W+粉絲量的商家增長了36倍，100W+粉絲量商家增長13倍。2019年，美妝商家每月平均上傳6個商品，開播13天，完成23場直播。

2019年，快手美妝行業，護膚、彩妝是核心三級類目，GMV占比高達80%。其中護膚占比達到61.9%，是第一大品類。同時護膚和彩妝也是商家銷售重點，銷售商家數量占比高達52%。

在快手美妝核心消費者群體畫像上，快手美妝消費者主要分布在城鎮，性別上占比81%的女性群體是消費主力，年齡上18歲-30歲的年輕女性是主要消費群體。

在價格端，數據顯示，50元以下及200元以上商品訂單數是目前快手美妝GMV貢獻核心力量，200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年來，單筆最高消費200元以上買家占比持續上漲，同時單筆60元以下消費占比逐漸減少。在中高端產品方面，諸如阿瑪尼、蘭蔻、迪奧等中高端品牌產品在快手單場直播銷量也達到了數萬單至幾十萬單。

在美妝主播方面，快手目前已經涌現出韓承浩、77英姐、貧民窟女孩媛媛姐、阿聰、老盧Eric等一批主播代表。同時，完美日記、倚后等國貨美妝品牌在快手涌現，其中完美日記在快手粉絲量有254萬，在快手美妝國貨品牌日當天日GMV超過了1600萬。倚后在快手有277萬粉絲，其月GMV已經超過4000萬。 （完）