DoNews7月9日消息（記者 翟繼茹）8日，新晉網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon宣布將以5億美元的價(jià)格收購(gòu)家用健身公司MIRROR。

據(jù)報(bào)道，交易完成后，雙方將合力打造在線的直播課程，進(jìn)行一對(duì)一的個(gè)人訓(xùn)練。很顯然，擅長(zhǎng)社群營(yíng)銷(xiāo)的Lululemon將場(chǎng)景瞄準(zhǔn)了家庭，在疫情中大家不能線下聚集的時(shí)候。

Lululemon近兩年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深受中產(chǎn)們的追捧，有網(wǎng)友戲言“當(dāng)阿迪、耐克、安德瑪不能滿(mǎn)足你的運(yùn)動(dòng)炫富時(shí)，Lululemon可以。”Lululemon的線下店面多選擇在高檔商業(yè)街區(qū)，雖然SKU極少，但是上千元的單品設(shè)備備受追捧，特別是瑜伽品類(lèi)。

最早的時(shí)候，Lululemon為了建立用戶(hù)和品牌心智，在線下開(kāi)設(shè)免費(fèi)的瑜伽課程和瑜伽體驗(yàn)館。在YouTube上，經(jīng)常可以看到它的網(wǎng)紅視頻。隨著瑜伽運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)的火熱和Lululemon的線下規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多喜好健身、追求不同的女性開(kāi)始認(rèn)識(shí)Lululemon。

2019年全年，Lululemon財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)收40億美元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)為6.46億美元，增長(zhǎng)33%，更值得注意的是，這是Lululemon連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

在2018年，Lululemon的定位從“瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌”改到了“從事瑜伽、跑步、訓(xùn)練和其他出汗運(yùn)動(dòng)的以健康生活方式為靈感的運(yùn)動(dòng)服裝公司”。隨后，其為加拿大沙灘女子排球隊(duì)設(shè)計(jì)奧運(yùn)隊(duì)服開(kāi)始出圈。

在多運(yùn)動(dòng)品類(lèi)中進(jìn)行滲透，意味著Lululemon要有一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)做支持，才能這個(gè)綜合領(lǐng)域和阿迪、耐克等傳統(tǒng)巨頭做較量。早在2013年，Lululemon就成立了一個(gè)是開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室，有40多位科學(xué)家、工程師、設(shè)計(jì)師等技術(shù)人員。現(xiàn)在，Lululemon的服飾品類(lèi)已經(jīng)涵蓋到瑜伽、出行、訓(xùn)練、跑步和游泳這五大品類(lèi)中。

回過(guò)頭來(lái)看這次收購(gòu)，Mirror是一家成立兩年的初創(chuàng)公司，但是其運(yùn)動(dòng)鏡面反射屏在北美市場(chǎng)中也是一款網(wǎng)紅產(chǎn)品，經(jīng)常被運(yùn)動(dòng)博主推薦，目標(biāo)是高凈值人群，特別是女性。要知道這款“魔鏡”的人民幣價(jià)格大約在10000元左右，而會(huì)員課程費(fèi)約合每月275元。

在目標(biāo)用戶(hù)重合度高的前提下，Mirror還補(bǔ)足了Lululemon在家庭場(chǎng)景中不足。對(duì)于Lululemon來(lái)說(shuō)，5億美元是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。

在疫情之中，家庭場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)價(jià)值凸顯。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，Lululemon的營(yíng)收罕見(jiàn)的出現(xiàn)了同比下滑，電商渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而另一方面，在YouTube、Facebook等媒體中，居家鍛煉視頻卻大火。Lululemon看到了機(jī)會(huì)，拿準(zhǔn)了方向。（完）