DoNews 10月26日消息（記者 劉文軒）移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司 App Annie 發(fā)布 Z 世代報(bào)告《如何在移動(dòng)領(lǐng)域制定制勝的 Z 世代策略》，報(bào)告揭示了這一代的移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣，以幫助企業(yè)了解和迎合這一群體。

作為年輕的一代，Z 世代的人口數(shù)量現(xiàn)已超越了千禧一代，占據(jù)全球人口的三分之一，成為人口數(shù)量最多的一代。因此，想觸及 Z 世代，需要在他們花費(fèi)時(shí)間最多的地方，也就是移動(dòng)設(shè)備上，展開活動(dòng)。

98%  的 Z 世代用戶擁有智能手機(jī)，獲得第一部手機(jī)的平均年齡為 10 歲。他們也是全球人口數(shù)量最多的一代。作為新一代消費(fèi)者，他們的品牌偏好尚未固定，因此品牌方有機(jī)會(huì)通過調(diào)整自身定位來贏得這個(gè)移動(dòng)原生代的青睞。實(shí)際上，在分析的多數(shù)市場中，Z 世代用戶的增長速度均超過了 25 歲以上群體，凸顯了 Z 世代影響力的不斷提升。在 Z 世代的成長期接觸他們，有助于將客戶生命周期價(jià)值最大化。 

“ Z世代從沒見過沒有智能手機(jī)的世界，他們以移動(dòng)設(shè)備為第一視角看待世界，” App Annie首席執(zhí)行官Ted Krantz表示， “企業(yè)有機(jī)會(huì)贏得這些新消費(fèi)者的忠誠，App Annie 可以將品牌方與這一代消費(fèi)者的移動(dòng)設(shè)備使用偏好聯(lián)結(jié)起來。”

利用 App Annie 的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)行商可以快速發(fā)現(xiàn)可操作的 Z 世代洞察，進(jìn)而判斷該群體是否可能使用您的應(yīng)用。  

報(bào)告顯示，2020年第3季度，Z世代用戶平均每月在非游戲應(yīng)用上花費(fèi)4.1小時(shí)；所分析的十個(gè)市場中有九個(gè)顯示，TikTok 和 Snapchat 是 Z 世代中最熱門的應(yīng)用，這表明照片和視頻優(yōu)先策略的重要性。

在Z世代受眾群體中，財(cái)務(wù)和購物應(yīng)用類別的使用時(shí)長同比增長最為強(qiáng)勁，與2019年第三季度相比增長了60％；在大多數(shù)市場中，Venmo和DANA之類的財(cái)務(wù)應(yīng)用更有可能被Z世代使用，這表明移動(dòng)優(yōu)先的銀行更有機(jī)會(huì)吸引Z世代受眾；

Z世代使用前20名購物應(yīng)用程序的可能性低于平均水平，這表明品牌商有機(jī)會(huì)在此領(lǐng)域擴(kuò)展對(duì)Z世代的覆蓋范圍；相比更年長的人群，Z世代在非游戲應(yīng)用中的參與度更高，每個(gè)用戶在熱門應(yīng)用中的打開次數(shù)比25歲以上的群體多出20％。

游戲方面，硬核動(dòng)作游戲類型（由PUBG MOBILE和Free Fire等吃雞游戲主導(dǎo)）占Z世代玩家花費(fèi)時(shí)間的近25％。