DoNews 10月29日消息（記者 程夢玲）在“京城好物直播月”暨首屆北京網絡直播大賽通氣會現場，北京市市場監督管理局相關負責人提出了關于規范直播帶貨的意見建議。

首先是要落實直播電商平臺主體責任，加強經營主體管理，對開通帶貨功能的經營者進行實人實名驗證，要求提供身份、地址、聯系方式等真實信息，登記建檔，并定期核驗更新。加強經營行為管理，包括與經營者簽訂并公示平臺服務協議，制定并發布禁止宣傳推廣商品服務目錄，建立健全直播、直播帶貨內容審查監控機制、違法行為處置報告機制。

另一方面是推動建立各類直播帶貨規則。具體從三個方面進行：一是生產經營企業要保證產品質量，并做好售后服務，正確選擇合作主播，不選擇有負面社會形象的主播，向主播提供真實準確的產品和銷售信息。

二是MCN 機構要協助生產經營企業選擇合法經營、口碑和社會形象良好的平臺和主播，不以流量作為推介的唯一標準。從專業的角度，向生產經營企業主提供宣傳效果好、受眾觀感佳的營銷方案，不盲從生產經營企業主提出的不合理營銷創意，配備合規風控人員。依法依規管理主播，建立違規主播懲戒機制。加強主播培訓與管理，幫助主播提高法律意識和業務水平。

三是網絡主播要傳播積極、正面、陽光的理念和態度，抵制虛假、丑惡、低俗內容和表現。謹慎選擇直播的產品，核對產品的基本資質，杜絕假冒偽劣產品，對于需要前置審查的品類，慎重推薦。播出前應對產品信息了解清楚，播出時準確表述產品信息，不能任意編造。