DoNews12月14日消息（記者 程夢玲）12月14日，燈塔研究院聯合毒眸發(fā)布了《2020中國電影市場用戶報告》，燈塔報告作出了預測：全年票房將達200億元，約為去年的30%。由于疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啟，開業(yè)影城和上映新片數量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成為全球第一票倉。

從復工首月數據來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。燈塔報告顯示：2020年復工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工后的觀影用戶中，對于戰(zhàn)爭、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。而隨著《拆彈專家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動畫和科幻的影迷也將大批回歸影院。

另一方面，新入場的用戶也在增多。從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點，而《我在時間盡頭等你》中對于“拉新”比例更是高達48%。燈塔報告對于這部爆款影片進行了營銷案例分析，認為其從試映會到數據決策，再到短視頻+直播的強轉化效果，通過一整套數字化營銷的加持，最終達成了打破七夕檔單片紀錄的創(chuàng)舉。

新營銷是2020年的關鍵詞，短視頻+直播成為了頭部影片的宣發(fā)標配。燈塔報告顯示，這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。

即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018、2019年春節(jié)檔票房分別達到57.7億、59億，兩年各誕生了三部15億+的影片。另外從近三年數據來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

燈塔報告對過去三年的春節(jié)檔頭部影片進行了分析，結果顯示：TOP3影片占據了80%票房，同時每年都呈現“3+1”局勢，即春節(jié)檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩(wěn)牌桌；而且，每年春節(jié)檔第一名都占據檔期1/3票房，第二名占據1/4，第三名則占據1/5，這也成為了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

2021春節(jié)檔同樣將有多部佳片登場。從目前的“想看”數據維度來看，《唐人街探案3》憑借超強的熱度已基本宣告坐穩(wěn)“3+1”中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《人潮洶涌》等多元題材類型影片將展開角逐，共同陪伴觀影用戶迎接中國電影的又一個春天。