DoNews 2月18日 消息（程夢玲）2月17日，2021年春節檔以78.22億元票房成績圓滿收官。阿里影業旗下燈塔研究院《2021春節檔市場數據洞察報告》顯示，除78.22億總票房成績較2019年大增32.5%創下新紀錄外，2021春節檔同時憑借1.6億總觀影人次再創新紀錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》（35.5億）、《你好，李煥英》（27.2億），將八成票房攬入囊中。

今年春節檔全國平票價為48.9元，比2019年春節檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬。平均票價及觀影人次的增加，對高票房有一定拉升作用。

從用戶數據來看，本屆春節檔，80%的用戶僅觀看1部影片；雙人結伴觀影占比較2019年春節檔降低7%，單人和多人觀影側則均有提升。因影院上座率依舊有所限制、春節檔影片一票難求，用戶觀影時段集中度較往期春節檔有明顯降低，14:00-15:00場次依舊是最受歡迎的觀影時段，與此同時，上午場和夜場觀影占比有所提升。

燈塔專業版數據顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節檔用戶異地購票占比有所下降，較2019年春節檔降低5%。臺州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”，一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區域表現來看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節檔票倉城市Top5。其中，上海以超3.66億總票房數據大幅領先。

在多元化的題材類型、制作精良的內容之外，不斷升級的數字化營銷方式也成為春節檔主流。由阿里影業首創的線上路演品牌“沖擊播”，自2020年7月電影行業復工首部新片《第一次的離別》開始，不斷為后疫情時代的電影宣發開疆拓土，上熱搜、增想看、拉預售，線上路演“沖擊播”已成為電影宣發的標配動作。

本次春節檔期間，“沖擊播”已經為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春節檔影片宣發造勢。其中，《唐人街探案3》主創陳思誠、劉昊然攜手薇婭的線上路演更創下售票105萬張的行業新紀錄。從“沖擊播”到“沖擊播3.0”，不斷進化著的線上路演宣發方式見證著中國電影市場的穩健復蘇。