撰文 | 程夢玲
編輯 | 楊博丞

2021年內娛“元年”，風波不斷，產瓜不止。

在6月2日平常的下午，網友劉美麗在個人社交平臺發文曝吳亦凡甩了她的閨蜜嘟嘟。起先，這樣的一則花邊緋聞對于吳亦凡的吃瓜老常客而言，跟早先的“小G娜”、“秦牛正威”等事件并無甚差別。再加上女方網紅身份、男方新劇《青簪行》上線消息頻出，以及雙方長達近兩個月都只在社交平臺上相互拉扯，讓不少吃瓜網友心下已然做了評論：由約炮而來的一場扯皮營銷事件，最后不了了之。

直到7月31日，北京市公安局朝陽分局官微@平安北京朝陽發布情況通報稱，吳亦凡因涉嫌強奸罪已被刑事拘留。誰都沒能想到，這場緋聞事件最終能發展到刑事案件。

@平安北京朝陽 微博報道截圖

然而吳亦凡事件的風波還未平，林俊杰、潘瑋柏又被實名舉報吸毒。即使二人接連發布律師申明，但被愚弄過多回的吃瓜網友不再輕易好打發，“真的沒有，就去做尿檢毛檢，檢查報告不比這套嘴皮子律師聲明更有說服力？”

接二連三曝出的頂流丑聞，刷新著大眾的三觀。網友痛陳娛樂圈的藏污納垢，話題廣場里人們慷慨激昂、深惡痛絕，喊著掃清“垃圾”，重塑內娛。內娛真的靠曝光丑聞就能清掃干凈嗎？

在吳亦凡被刑拘之后，還有不少“真愛粉”、“腦殘粉”們依然力挺吳亦凡，部分平臺甚至出現了“為偶像劫獄”等極端言論，甚至有粉絲組織“救援群”“探監大隊”等。隨著新浪微博關閉錯誤導向超話108個，解散違規群組789個，禁言和永久關閉賬號共990個，這些“叫囂”言論才被封止住。

@微博管理員 微博報道截圖

此場景，讓我們想起了2014年正當紅的柯震東吸毒被抓后，同樣受到一群“腦殘粉”們的誓死追隨。在他的超話下，一些腦殘粉們大言不慚的說著“不就是吸毒嗎，誰還沒犯過錯，為什么不能原諒他，腦殘也別拿緝毒警察說事了，是一碼事嗎？”、“國外吸毒的多了去了，為什么揪著他不放呢？生而為人，務必善良。”等叫囂法律等言論。

圖片來源于網絡 

但現實的情況是，在六年里，失德藝人換新，“腦殘粉”照舊。

重人設，略人品

經常有人產生疑問，對于這樣的偶像們，粉絲究竟在追什么？拋開那些老生長談的所謂的想象中的自我投射，亦或內心精神寄托等高大說辭，粉絲對偶像的執著無外乎源自顏值和人設。

在粉絲圈里盛行一句話：始于顏值、忠于才華、陷于人品。這就是粉絲鎖定愛豆的全過程，因顏值被吸引，最后因為發光的人品徹底淪陷成忠實粉乃至“腦殘粉”。只是這里讓粉絲淪陷的“人品”大多非彼“人品”，準確的說，應該叫做“人設”。

“人設”算是從流量時代盛行起來。彼時，娛樂圈深受韓風侵染，一群偶像愛豆們站在一起仿佛猶如多胞胎般讓人傻傻分不清楚。而結合自己條件套上一個專屬“人設”后，便能很好的讓自己與多胞胎中的其他成員區分開來。例如吃貨、逗比段子手、真性情、小鮮肉、御姐、清純玉女、總攻、文化老干部、學霸、運動達人等等。根據當下大眾的喜愛，從性格、能力等多個維度進行塑造。

以前，粉絲喜歡一個明星，只是喜歡他的作品。而“人設”的出現，讓粉絲覺得接近了偶像們的現實生活，繼而了解和喜歡的是這個人。但粉絲畢竟無法直接接觸現實中的明星，他們接觸和了解的是偶像及其公司利用媒介對外的呈現，一旦接受偶像的“人設”“投喂”，粉絲們也會用近乎洗腦式的方式抓取一切有利于維持想象的證據，來佐證自己的“偶像”是自己想象的那樣的人。

圖片來源于網絡

在粉絲想象、公司配合宣傳、藝人表演的合謀中，粉絲完全陷入偶像打造的“人設”之中，甚至為此還會為偶像一些不利的新聞找借口。這也是明星翻車后，“腦殘粉”們依然誓死追隨的原因。

明星們開始發現，有了“個性化”的人設，輕易的就能“招攬”到“氣味相投”且“粘性極強”的粉絲，相較而言，許多沒有人設的明星則很難被大眾記住名字。隨著圈粉效果越來越顯著，“人設”更是似乎變成了全娛樂圈“打工人”必備的裝備。不需要努力提升業務能力，也不需要有優秀作品，更不需真正的人格魅力，只要套上一個吸粉的“人設”，誰都可以成為“頂流”。

“零距離”，零作品

“人設”的捷徑被證明可行后，也讓明星及資本們開始變“懶”。資本再不需要花重金長時間去培養一個偶像，只需要幫助藝人營銷“人設”即可，偶像也不用再勤勤懇懇貢獻作品，只需要配合營銷演好“人設”就行。

凹“人設”，綜藝是塊好土地。在綜藝有限的畫面空間和時長內，有選擇性地呈現和聚焦下， 即使演技不行的“愛豆”們，也能將“人設”演繹的飽滿立體。有人在這里溫和推進，將已樹立好的人設“豐滿加固，強化粉絲粘性；有人在這里回馬一槍，展現了與以往完全不同的“反轉人設”，變化之大讓觀眾印象深刻。

一時間，綜藝成為了不少藝人們的主戰場。甚至很多愛豆們出道至今沒有任何作品，靠著在綜藝游走，從而演繹“人設”，最后也能躋身“頂流”。

迎合這種造星模式，近幾年適合明星營銷“人設”的各類綜藝層出不窮。如大熱選秀綜藝專為粉絲為造的衍生綜藝，觀察類綜藝等等，將錄制場景設定在明星家中或明星生活全景、旅游跟拍，對于藝人生活細節行為的放大呈現。這種感官上的“零距離”讓粉絲輕易陷入對偶像的幻想中，以為自己看到的就是真實的偶像，自己也完全了解這個偶像。

而為了更加真實化“人設”，一些藝人在綜藝之外，也會主動在和粉絲分享生活日常、展示生活片段以及更頻繁的和粉絲溝通互動，且不僅僅是局限在公開社交平臺上的互動，官方粉絲見面會、機場接機。

據一位粉頭介紹，很多偶像們都會加入自己的粉絲群聊，有的還會溝通要求加入多組。不少勤奮的藝人們會經常在群內互動，展示收到的禮物會，分享工作日常，回答粉絲問題等。尤其是一些粉絲量還不太多的小愛豆，甚至愿意配合粉絲安排線下見面活動，游戲、吃飯等。

縱使作為粉頭，但在他看來，藝人們主動和粉絲“零距離”溝通，更多是源于他們對于自身零作品、零資源的心虛。

“既沒有夠硬的后臺扶持，也優秀的作品支撐，他們的商業價值就完全來依賴于粉絲的支持。所以很多藝人們十分愿意 '融入'粉絲。”該粉頭告訴我們，“他們對待大粉會更加親和，甚至表現的聽話。這樣的表現會讓大粉們感覺自己是不一樣的。從某個角度來講，這或許也可以算是助長私生飯猖狂的原因之一。”

誰“毒害”了誰？

在造”人設“這種快捷的成星模式下，藝人和粉絲之間的關系發生了微妙的變化。不同與以前粉絲們只能追著明星跑，苦苦等待要一個簽名，現在只要有足夠多的錢，不僅可以和明星零距離接觸，甚至還可以決定藝人出道以及影響藝人的商業資源。粉絲在偶像職業道路上的話語權逐漸增加。

為了留住粉絲，藝人們竭力滿足粉絲想象的理想狀態，對外將“人設”演繹的精湛。套上粉絲心中的完美形象后，即使偶爾的現實人格流露引起的形象危機，粉絲也會因為“人設”的濃厚濾鏡下自動屏蔽，繼而為其控評開脫。

吳亦凡粉絲言論（來源/微博截圖）

秦牛正威被吐槽炒作（來源/微博截圖）

可當粉絲的無限溺愛下、資本的庇護下，一次次的道德缺陷被原諒，錯誤被隱藏，沒有邊界準則約束的藝人終究忍不住涉足犯罪的深淵。

而一個“頂流”墮入深淵后，捷徑還在，瘋狂的粉絲還在，在資本助推下，總有人愿意套上那副“人設 ”，成為下一個“頂流”。