撰文 | 程夢玲、長風、王超
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo

又一位直播帶貨主播因稅款問題被查。

今日下午，薇婭偷逃稅被罰13.41億元的消息力排王力宏熱點事件沖上熱搜，為廣大的“吃瓜”網友再來一記重料。

據新華社消息，近日，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網絡主播黃薇（網名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

該消息一出，薇婭原定于今晚7點的淘寶直播預告消失。據此前其直播間顯示，薇婭原計劃今晚7點進行“薇婭彩妝節”直播，明星化妝師楊單空降薇婭直播間。

隨后，薇婭微博發布致歉信表示：自己完全接受稅務部門依法對我做出的相關處罰決定，并將積極籌措資金在規定時間內完成補繳稅款、滯納金和罰款。與此同時，一張薇婭事業部信息通知群截圖流出，薇婭經紀人王斯(古默)發言表示，“接下來請大家先行回家休息，在此期間工資照發”，經證實，此圖片消息屬實。

保留團隊，薇婭或許想的是：渡過這次危機，重回直播。但薇婭還能被“留”下來嗎？

圖源：網絡

繼雪梨后薇婭也被查

回顧雪梨、林珊珊偷逃稅被處罰事件發展，可以看到在發布致歉信稱將及時補繳稅金及罰款后，二人的店鋪和賬號被封禁；17天后，微博賬號均顯示“現已無法查看”；12月10號，二人抖音、小紅書等平臺賬號也都被封禁。隨后，其公眾號也被封禁；12月11日20點，雙12大促開始前4小時，有網友爆料雪梨和林珊珊的店鋪改名，網友稱，店鋪早前還能設置零點上新預售，但是到了當晚10點多，這兩家店鋪的人所有商品已經下架——有網友之前已經將商品放入購物車，能看到雪梨和林珊珊的店鋪顯示的是“賣家賬號出錯”。此后，雪梨、林珊珊徹底消失于網絡。

據中國新聞網20日報道，據杭州市稅務局稽查局有關負責人透露，稅務部門分析發現部分網絡主播存在一定涉稅風險，及時開展了風險核查，提示輔導相關網絡主播依法納稅。在規范網絡直播行業稅收秩序過程中，稅務部門始終秉持著寬嚴相濟的態度，為網絡主播們的“自我救贖”打開了一扇窗，在稅務總局發布的上述通知中明確指出，對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。

薇婭主動補繳5億元和主動報告少繳稅款的行為不知道是否會為她爭取從輕、減輕或者免予處罰，而就在剛剛薇婭淘寶直播賬號被凍結，但店鋪目前未被封。

圖源：網絡

薇婭之后能否東山再起現在還不得而知，但我們可以看見，近期不斷有頭部主播們接連因稅款問題被罰，這也算是給直播行業敲響了警鐘。

逐漸正規化的直播帶貨行業

自直播帶貨爆發后，大眾對于該行業一直十分關注。

據《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2019年，中國有超過4億人點進了淘寶右下端的直播入口，他們通過點擊禮盒狀的鏈接購買4000萬種商品，花費超2000億元。而根據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國直播電商市場規模，繼續同比增長了121.5%，達到9610億元，整體在線直播用戶規模達5.87億人。

在成為電商基礎設置后，直播行業逐漸孵化出一批極具影響力的主播，這些人為消費者提供了關鍵的消費決策意見，直到他們的“人設”集體崩塌。

薇婭不是主播圈偷稅漏稅第一人。在薇婭之前，同為淘寶大主播的雪梨、林珊珊兩大主播已經因此被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元、2767.25萬元。

在雪梨、林珊珊被罰后，杭州市稅務局方面就對媒體表示，將進一步加強對文娛領域從業人員的稅收管理，促使其提升稅法遵從意識，自覺依法納稅。如今薇婭“翻車”，更讓大眾對主播多了一層不信任。

薇婭作為行業中的領軍人物，不但受到大量消費者認可，更是多次被官方認證。

因為一直在選品方面嚴格把關，并通過強大的議價能力拿下了低價好貨，薇婭的口碑一直不錯。同時，由于積極響應政策，為農產品帶貨，在疫情期間積極籌措物資等行為，薇婭獲得了大量頭銜。

“頭部電商主播”“直播間賣火箭第一人”“全國青聯委員”“三八紅旗手”“全國脫貧攻堅奉獻獎獲得者”等，薇婭幾乎從一個單純的帶貨主播成為了全民偶像。薇婭自己也一直表示，自己最大的商業價值，就是為他人創造價值。而這次“翻車”顯然使她的形象跌落谷底?！熬W紅偷稅漏稅”逐漸成為大眾不斷關注的話題。

為了整治不良現象，政策被不斷加碼。今年9月，國家稅務總局辦公廳近日就發出通知，要求進一步加強文娛領域從業人員日常稅收管理，對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，要輔導其依法依規建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。因此，頭部大主播被抓現形，更預示了行業未來的從嚴治理。

如何轉移經營成本？

對于直播帶貨行業由松轉嚴，各家帶貨機構也在不斷自查合規，以避免因偷稅漏稅而被登上熱搜。但由此反應出來的一些問題也不斷顯現，如主播在合規后，其帶貨的商品是否會因合規交稅而漲價。

畢竟，低價是帶貨主播的最大標簽，但從根本來講，這是帶貨主播作為中介，與商家談判議價、相互博弈的最終結果。

主播夾在商家和消費者中間，不僅要為消費者謀取最低的產品價格，還要為商家帶貨、提升產品銷量，同時實現自身盈利。消費者圍繞主播形成的粉絲圈和購買群體，這既是主播與商家談價的籌碼，更是主播坑位費用高低的基石。

簡而言之，直播間所售商品的定價主動權，既不在商家手里，也不在消費者手里。帶貨主播是用消費者讓渡的議價權為自身牟利。而當他們走向頭部，甚至形成壟斷效應后，相對成本將無限降低：生產成本問題，是由商家承擔；購買風險，則是由消費者承載。

在剛過去不久的阿里雙11購物節期間，李佳琦、薇婭排名前兩名，李佳琦銷售額為217億，薇婭銷售額為199億。薇婭處在相對的頭部位置，此次合計被罰13.14億元，這在直播行業并非首例，但這將在極大層面沖擊直播帶貨的根本——最低價。

在財稅合規成為必須的當下及未來，主播們如何轉移經營成本將成為一大重要課題。

從需求到供給，從成本到定價，消費的價格傳導機制更多體現為“羊毛出在羊身上”。此番稅收監管過后，主播們的支出成本增加了，利潤空間變小了?；蛟S，主播及MCN未來會作出兩種操作，一種是將經營中的稅務成本轉移到廠家，另一種是提升直播間商品價格，將成本轉移給消費者，由消費者買單。

但毫無疑問的是，薇婭被罰只是直播行業愈發規范的一個序幕。