DoNews 6月23日消息（李可馨）新品牌還能不能賣火？今年天貓618數據顯示：410個新品牌成交額同比增長超過100%。

在剛剛收官的天貓618，大量新品牌成為天貓618細分類目成交額第一：永璞拿下咖啡液第一，理然拿下男士造型第一，小佩拿下貓廁所第一，阿爾法蛋拿下智能練字筆第一，龍貓先森拿下懶人沙發第一，古良吉吉拿下手機包第一，FITURE拿下智能健身鏡第一……

“要讓新品牌活得最久，成為老字號”，此前，天貓喊出對新品牌商家的期望和努力方向。據了解，作為新品牌的“平臺級合伙人”，天貓將全力推動新品牌成為下一代國民品牌。

上海商家永璞在公司居家辦公60多天的情況下，依然在618獲得大幅增長，創始人鐵皮發朋友圈說：“非常感激團隊的努力！不僅在上海疫情這么艱難的時刻做出了很多新品，還一直保持著積極的創業狀態！今年雖然很多悲觀的聲音，看到自己團隊創業拼搏的精神，我的信心更足了。”

同樣誕生于上海的本土原創香氛品牌“宇宙的猜想” ，為趕上今年618，迅速跑通了一條新的生產供應鏈。“618大促是考驗也是機會，今年更有著不一樣的振奮作用”，“宇宙的猜想”CEO相信，一切都會好起來。

兒童安全座椅新品牌“兩只兔子”也在天貓618快速增長。“我們品牌創立之初，就希望做讓父母放心的兒童安全座椅”，“兩只兔子”創始人王永介紹，品牌2019年創立，產品2020年選擇在天貓首發，“因為天貓一直以來是培養新消費、新趨勢品類和新品牌的陣地，通過天貓能實現消費者的精準觸達，提高新品研發的效率和成功率，這對新品牌的發展非常重要。”

美好生活的需求，商業創新的腳步，并沒有因為各種不確定而停止。消費需求在逐步釋放，消費活力進一步激發，商家經營回暖。在這背后，商家們花了更多的時間和精力，去生產線盯研發、選材質、定設計，只為在618給消費者驚喜。

為支持新品牌和中小商家備戰618，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情專場、技術升級等5大領域，貫穿了商家經營的全鏈路，幫助中小商家加快元氣復蘇。

值得注意的是，今年天貓618期間，全國有214個老字號的銷售額增速同比超過100%。上海的老廟、鳳凰、永久，杭州的張小泉，武漢的馬應龍……銷售額都在千萬元至億元級別。新華書店、瀘州老窖、民生藥業、同濟堂等老字號品牌增速領跑。據了解，在商務部認定的1128個中華老字號品牌里，有近700個參與了天貓618。

分地域看，北京市老字號品牌交易額同比增長20.3%。針對上海地區的老字號，618期間，聚劃算撬動專場、官播、品牌店播、百億補貼，淘寶直播聯合烈兒寶貝、陳潔kiki等近50位知名主播推出公益專場，支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神等上海老字號快速恢復生意，活動持續了1個星期。

松鶴樓是成立于乾隆年間的一家蘇幫菜館，迄今已有260多年歷史，是商務部認定的“中華老字號”。2016年，松鶴樓入駐天貓，推出了口味高度還原的預制菜品，如紅燒肉、手剝河蝦仁、扁尖肉絲湯面澆頭等。今年天貓618，松鶴樓的銷售額同比增長近140%。

今年，老字號五芳齋進入天貓618食品店鋪銷量前20榜單。基于天貓對年輕消費者的需求洞察，五芳齋抓住粽子小型化、健康化趨勢推出的50克小粽“啊嗚一口”成為爆款。

同時，五芳齋持續加大對天貓店播的投入，每日自播時長不低于4小時。五芳齋實業副總經理徐煒表示，店播承載了傳遞品牌文化、會員運營、消費者互動等功能，能讓老字號與年輕消費者走得更近。

據悉，今年天貓618共有超過26萬品牌參加，出現了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。同時，中小商家的創業熱情被激發，有超10萬中小賣家增速超過100%。