作者：張非凡

湯姆貓，玩家記憶中那只會說話的手機寵物貓，同時也是A股總市值過百億、全力進軍元宇宙的浙江金科湯姆貓文化產業股份有限公司，旗下游戲業務正在經歷最艱難的時刻。

常年來，湯姆貓IP矩陣產品深諳于休閑游戲賽道。聚焦中重度玩法的自研游戲則十分少見。

而在今年9月9日，非湯姆貓IP手游《彈彈奇妙冒險》正式登陸國內移動市場，這款產品被寄予厚望，一度被公司稱之為“開始發力第二增長曲線”的重點。

《彈彈奇妙冒險》以拉線拋物彈射+策略養成玩法主攻該垂直領域的中度玩家群體，那么上線一個月后，這款游戲的表現又如何？

根據七麥數據統計，《彈彈奇妙冒險》AppStore免費榜總榜在上線當天位列53位，一個月后已經跌出前500，暢銷榜也在逐步下滑中。

TapTap平臺方面則顯得比較冷清，目前該作僅收獲125條游戲評價，評分7.3，且絕大部分評價集中在開服前5天。

根據玩家反饋，目前《彈彈奇妙冒險》的線上版本疑似僅為半成品，游戲章節數、對戰地圖數量等嚴重不足，可玩性較低，而每日任務包含競技場的設計時長卻比較高，匹配機制和平衡性均有問題，PVP中還疑似出現高等級bot壓制連勝玩家。

也有玩家指出，該作基本為此前《彈彈奇兵》的簡單換皮游戲。

低迷的人氣還可以從百度貼吧、微博、抖音等社交平臺寥寥無幾的搜索結果上體現出來。所以很難想象，這樣一款品質不高、市場推廣不到位的“快餐型”手游，會多次出現在公司財報以及投資Q&A問答的描述當中。

其實《彈彈奇妙冒險》并非個例，湯姆貓旗下公司廣州金科文化科技推出的《夢幻大唐》也在9月開啟了兩輪刪檔測試，以某某西游為情懷，回合制RPG養成+捉寵的玩法上也更加貼近于前者，而這種復古的頁游模式手游也被安卓測試玩家無情吐槽。

無論是《彈彈奇兵》、《彈彈奇妙冒險》或《夢幻大唐》，均和當下國內移動市場走精品自研的主流趨勢截然相反，更像是版號收緊前，通過產品線的快速迭代沖擊市場、以量取勝的做法。

讓非湯姆貓+中重度玩法形態的產品能夠占領市場，獲得客觀營收。這對于休閑產品為主的湯姆貓公司來說并非易事，但已經是迫在眉睫的問題。

根據湯姆貓2022半年報顯示，上半年公司實現營業收入8.53億元，同比減少7%；歸母凈利潤2.91億元，同比減少29.45%。

其中，湯姆貓IP系列游戲收入占比約90%。上半年湯姆貓銷售費用達到2.16億元，同比激增391.75%，

然而，渠道市場的eCPM大幅下降，加上游戲內置廣告單價下跌，造成了湯姆貓IP系列投入產出效果不理想。根據大環境情況，這種趨勢還將持續下去。

線上廣告業務遭遇危機，那么推出成功的IAP模式產品的確可以擺脫對廣告業務的過度依賴，但可惜的是，《彈彈奇妙冒險》與《夢幻大唐》顯然不夠格。

在“第二增長曲線”的版圖中，還有《神王角斗》這款針對海外市場的自研RPG產品，湯姆貓系列的研發主力Outfit7也將重心轉移到了其中，并在海外市場開啟了測試階段。

《神王角斗》為主打自走棋玩法的放置卡牌類型游戲，而善于制作輕度玩法的Outfit7能否駕馭這種類型，未來表現還有待觀察。

面對著節節敗退、未來堪憂的游戲業務，湯姆貓公司是否真得有重振業務的想法？

我們不得而知，但有一點可以確認，正在加大探索虛擬 IP 直播、數字資產、腦機接口、智能交互領域的湯姆貓，已經嘗到了元宇宙對股市帶來的振奮作用，輕易“下車”已經是不可能了。