2022年，國美在持續(xù)的現(xiàn)金流緊張情況下，出現(xiàn)供應(yīng)商催債、大規(guī)模裁員、拖欠員工工資等情況。為自救，國美嘗試過大力發(fā)展電商、進(jìn)軍元宇宙、收縮虧損門店、發(fā)展新模式店等措施，但結(jié)果無一奏效。

今年11月底，國美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網(wǎng)絡(luò)，并且開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵國美員工以及社會各類人員利用自己的私域渠道分享平臺商品以及賺取傭金。國美正式入局直播帶貨。