DoNews1月20日消息（肖岳）1月19日，京東年貨節期間，京東超市發布《2023酒類禮盒消費年度報告》。

根據京東超市2022年的銷售數據及用戶調查問卷，報告也揭示了酒類饋贈消費三個顛覆以往判斷的趨勢特點：白酒禮盒份額一直排在第一位，但與很多人預測的洋酒消費提升的判斷不同，白酒禮盒的份額占比不降反升。

一般的認知中，北方飲酒超過南方，但酒類饋贈消費，南方超過北方。買酒喝酒，40歲的中年人消費能力更強，但購買禮盒的26到35歲的青年人卻是最多的。

另外三個酒類禮盒消費趨勢還包括：白酒與洋酒成為禮盒消費雙強；濃香型白酒禮盒最受歡迎；白酒集中在茅五洋瀘四大品牌，洋酒和葡萄酒也集中在幾大國際知名品牌上。

白酒禮盒份額提升碾壓紅洋啤?濃香型最受歡迎 茅五洋瀘占比超五成

京東零售大商超事業群酒類業務部總經理趙煜表示，酒類禮盒市場主要集中在白酒和洋酒。近些年，洋酒具備品牌和口味多樣化優勢，正在獲得眾多消費者的青睞，逢年過節或日常社交，送洋酒禮盒逐漸成為時髦。

報告顯示，2022年，酒類禮盒，洋酒占比18%，遠超葡萄酒、啤酒、黃酒、果酒等。

與很多人的預測相反，白酒不僅是主流，而且白酒禮盒還在碾壓其他酒的市場份額。2021年白酒禮盒占比68%，2022年增至74%。

貨品方面，在最受歡迎的Top50酒類禮盒中，白酒占42席，其中，濃香型占據22席，醬香型占16席。由此可見，消費者選購白酒禮盒，偏好濃香型。

在品牌方面，消費者送禮盒更關注品牌知名度，以此來表達心意。報告發現，消費者選擇茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒品牌禮盒的消費者最多，占比超50%，其中，洋河夢之藍M3綿柔濃香型白酒禮盒、五糧液普五第八代好事成雙濃香型白酒、郎酒紅花郎十（10）醬香型白酒最受消費者青睞。

在洋酒和葡萄酒品牌方面，消費者更多關注國際知名品牌，比如，軒尼詩、馬爹利、人頭馬、拉菲等名酒禮盒，消費占比約為15%。

在禮盒規格方面，兩瓶裝的最搶手。報告發現，在熱銷的Top10酒類禮盒中，兩瓶裝的占八成。

南方酒類禮盒購買力超越北方 ?購買人群26-35歲的青年人占比最高 超過中年人

在地域方面，在大眾的認知中，東北三省和山東省是飲酒大省，但在酒類禮盒消費方面，廣東人買的最多，之后依次是北京、江蘇、山東、上海。

在排名前十的省份中，南方省份占據6席，這也顯示出，南方人對酒類禮盒的購買力比北方人更強。

問卷調查也顯示，在消費人群方面，一般來說，40歲左右的消費者，消費能力更強，饋贈需求更多；但根據問卷調查結果顯示，反而是26-35歲的青年人占比最高，達到40%。36-45歲位居其次，占比34%。

為了便于消費者挑選有特色的禮盒商品，京東超市在年貨節期間上線了禮盒會場，推出23款“我不是胖虎”IP京東獨家禮盒，以及300多款兔年禮盒。

眼下，京東超市年貨節已經進入高潮，并將持續至農歷正月初七。年貨節期間，大批知名品牌爆款、經典款商品以專屬補貼優惠券實現價格直降，并享受30天內降價按平臺規則補差價的服務。

從市場份額以及第三方數據來看，因其酒類商品的豐富、保真、價格實惠，京東超市是消費者最主要的線上購酒渠道。