DoNews3月21日消息（肖岳）2023年2月22日，由國家衛健委牽頭修訂的嬰幼兒配方食品新國標正式實施，嬰配粉“新國標”時代正式來臨。伴隨新國標的實施，嬰幼兒配方奶粉行業準入門檻進一步提高，市場將加速向具備技術優勢和產品優勢的頭部品牌集中。據尼爾森數據顯示，截至目前，行業前十名的奶粉品牌市占率在75%左右，而未來5年可能75%的市場份額只來自5、6家頭部品牌。可以預見的是，具備先進科技創新研發水平，能夠實現品質服務迭代，滿足寶寶個性化營養需求的奶粉品牌，將以絕對優勢引領嬰幼兒配方奶粉行業加速發展。

“搶跑”新國標???推動行業高質量發展

行業標準升級的背后，往往是企業的科研創新驅動，體現的是整個行業綜合實力的提升。篤行創新的頭部企業不但能“搶跑”新政策，更是引領行業發展的加速度，反之，如果企業不能適應變革，則將被淘汰出局。嬰幼兒配方奶粉行業更是如此，在新國標和二次配方注冊制的共同作用下，整個行業的“大洗牌”持續加速，沒有過硬的產品研發實力和產業升級能力的嬰配粉品牌，極有可能在“配方戰”中被新時代淘汰。

一方面，企業必須在極短周期內，完成“新國標”對蛋白質、鈣質等幾十種營養元素的研發和重新配比。另一方面，企業要持續加大科研投入、優化產品配方、提升服務水平、提高質量管理，做產業迭代創新的踐行者。作為中國奶粉頭部品牌，伊利金領冠時刻踐行科研先行。早在2003年，伊利率先開啟中國母乳研究，通過科學采集母乳樣本，累計獲得千萬母乳分析數據。憑借21年深耕母乳研究積淀的科研優勢，金領冠持續深耕產學研協作以及創新應用，獲得了5大核心配方專利[1]，海外14項專利授權認證[2]，并將其應用到旗下系列產品當中，以中國專利打造了更貼合中國寶寶營養需求的配方，配方的科學性、專業性始終保持行業杰出水平，促進了嬰配粉產品質量水平的整體提升，推動整個行業的高品質發展。

在嬰配粉“史上最嚴”新國標出臺后，金領冠依托其強大的科研優勢和嚴苛的生產質控水平，在去年 3 月成為第一批通過新國標注冊的嬰配粉品牌，7 月網紅大單品珍護系列通過新國標注冊。截至目前，金領冠旗下全系列產品均已在新國標法規實施前全面通過新配方注冊，憑實力在“新國標大考”中獲得優異成績。

“新國標”之上??內驅力跑出行業加速度

通過“新國標”只是一個基準線，正如業內風險評估相關負責人所言：“研發實力較強的企業可以基于國標，但不限于國標，在國標的基礎上形成自己的企業標準。”

金領冠在以“伊利速度”搶跑新國標后，并未就此滿足，而是秉承精益求精的精神，憑借研發、生產、品質三大內驅優勢，制定了更高標準的自我要求，即在配方注冊、產品上市、品質升級等多個維度都要高于新國標的要求，超預期滿足市場需求，助推我國奶粉行業進入品質升級的高標準時代。

新國標在蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質及可選擇成分等部分作出了更明確嚴苛的規定，要求產品根據嬰幼兒月齡提供更精準的營養元素。為此，金領冠在配方上下足功夫，力求打造出“新國標”標準之上的“超級[4]配方”。以金領冠王牌產品珍護為例，突破性添加了“超級[4]三代OPO[5]”，添加量達到了6.4g每100g奶粉，刷新行業配方標桿。依托超級[4]三代OPO[5]，金領冠珍護的六維[6]易吸收體系也進行了全面的升級，從“超級[4]吸收力”、“超級[4]保護力”、“超級[4]認知力”三大維度打造更貼合寶寶營養需求的“超級[4]配方”，為嬰幼兒帶來更專業的營養守護。

在品控方面，金領冠背靠伊利集團全產業鏈及科研資源，在原有智慧工廠外打造伊利奶粉全球智造標桿基地，應用大數據、物聯網、人工智能、5G等生產研發科技，并引入“大批次連續冷配料”、“原料在線計量”、“產品在線分析”、“全自動粉料傾倒”等高新技術，以及“四效降膜式蒸發器”等全球先進新型均風器設備，保證更高的奶粉品質。

在奶源方面，金領冠依托集團在全球范圍內的奶源優勢，嚴苛臻選伊利頭部1%珍稀牧場作為專屬奶源地，其中蛋白質含量及種類等指標都更為優秀，從源頭保證給寶寶更高品質的營養守護。

在服務上，金領冠依托伊利集團強大的科研創新能力和高效的數字化全鏈路運營能力，在保障奶粉營養品質的同時，做到了“28天新鮮購”，得以讓產品從牧場奶源到消費者手中只需28天，更大程度上保證了奶粉的新鮮品質，滿足消費者對更新鮮、更優質奶粉的需求。

過去的一年里，伊利金領冠以積淀深厚的研發優勢搶跑新國標，以多維度品質升級在“新國標”的賽道上持續加速，成為2022年中國市場增速第一的嬰幼兒配方奶粉品牌。未來，金領冠將繼續深入洞察市場需求，加大科研投入，以不斷迭代的“中國專利配方[7]”為中國寶寶提供專業營養，推動行業高質量發展。

注釋：

[1] 5項中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3、專利號：ZL201510291739.7、專利號：ZL200810241156.3、專利號：ZL201510300587.2、專利號：ZL201510290842.X

[2]?歐洲（10國）發明專利，專利號：EP3266310；澳大利亞發明專利，專利號：AU2016228670；新西蘭發明專利，專利號：NZ735399；印度尼西亞發明專利，專利號：IDP000069361；馬來西亞發明專利，專利號：MY186145

[3]?以市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺信息為準

[4] 對比金領冠其他產品配方。上下文中“超級”均為對比金領冠其他產品配方

[5] 對比產品升級前，金領冠珍護產品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高

[6] 六維是指金領冠珍護產品含六大營養成分。

[7]?中國專利配方指金領冠珍護系列產品獲得的中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3 發明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用。

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