近期，消費(fèi)復(fù)蘇成為主要話題，各大城市上演著消費(fèi)反彈的一幕。但可能很多人都沒想到，一輪新的消費(fèi)增量，竟然出現(xiàn)在了“不起眼”的奧特萊斯和唯品會身上。今年剛剛開年，兩家就相繼傳來消息，在業(yè)績上取得了開門紅。

首先，奧特萊斯的廣場排起長隊(duì)的一幕已經(jīng)屢見不鮮。在元旦期間，重慶的砂之船奧特萊斯一天時間就瘋狂涌入了2.77萬人，并且創(chuàng)造了將近1300萬的成交額。

北京的奧特萊斯更夸張，北京燕莎奧萊元旦的銷售額達(dá)到9997萬元，客流量更是比去年增長了120%，無論是營收還是客流量，已經(jīng)恢復(fù)到了以前的巔峰狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，一年時間年奧特萊斯國內(nèi)銷售額超10億元的項(xiàng)目達(dá)到了46家，與上一年的39家相比，增長超過17%。

要知道，現(xiàn)在其他零售商的日子并不好過，和奧萊比起來更是一個天上一個地下。比如說全球最大的零售商沃爾瑪，凈利潤下降了超過10%。可想而知，奧特萊斯的增長有多醒目。

出乎很多人意料的除了奧特萊斯，還有有線上奧萊之稱的唯品會。去年，唯品會實(shí)現(xiàn)凈營收1032億元，VIP會員活躍用戶數(shù)量高達(dá)670萬人。今年開年以來，唯品會更是吸引了越來越多的年輕消費(fèi)者，在部分省市的整體銷量同比增長了超過30%。

消費(fèi)者瘋狂涌入線下的奧萊，和線上的唯品會，迎來了一波新的消費(fèi)增量。事實(shí)上，奧特萊斯和唯品會能夠出現(xiàn)這一幕，完全是因?yàn)榉狭水?dāng)下消費(fèi)市場的行情，“被動”貼合了時代的脈搏。

在目前大家的消費(fèi)觀念里面，商品品質(zhì)不是衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，價格雖然是促進(jìn)下單的最關(guān)鍵因素，但是也不能代表一切，只有便宜的大牌商品，才是真正解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

像網(wǎng)友李琦就說：“便宜的大牌商品相信大家都很喜歡，品質(zhì)上有保證，價格也有很性價比，花最少的錢辦最大的事，這種感覺確實(shí)很爽。”

“大牌”和“低價”看似矛盾，但卻是大家最真實(shí)的消費(fèi)需求。一方面，雖然經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家對生活品質(zhì)的追求越來越高，對于大牌商品的需求也在變高。

但是另一方面，大家在花錢上已經(jīng)沒有原來那么大手大腳了。理性消費(fèi)、注重性價比、拒絕高溢價這些消費(fèi)觀念正在成為大家的主流消費(fèi)趨勢。

奧特萊斯和唯品會逐漸翻紅的背后，就是因?yàn)榧葷M足了大家對于大牌的需求，又實(shí)現(xiàn)了大牌的低價。既要好品質(zhì)大品牌又要性價比，成為了當(dāng)下新的消費(fèi)潮流。