作者｜張宇
編輯｜楊博丞
2014年12月，快看漫畫正式上線運營，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮將創(chuàng)業(yè)故事繪制成漫畫文章《對不起，我只過1%的生活》，結果意外走紅。在不到24個小時的時間內，快看漫畫就增加了30萬用戶，此后幾天，快看漫畫一直以每天20萬用戶的速度增長，并且連續(xù)三天霸榜Apple Store免費榜，兩周后，快看漫畫的下載量成功突破了100萬。
突如其來的火爆，讓快看漫畫獲得了投資機構的關注。天眼查信息顯示，成立至今，快看漫畫共經(jīng)歷了6輪融資，融資金額累計超過35億元，其中，2021年8月獲得2.4億美元的F輪融資，是迄今為止最大的單筆融資，刷新了漫畫行業(yè)的融資紀錄。
快看漫畫的投資方陣容堪稱豪華，包括紅杉中國、字節(jié)跳動、騰訊投資、建銀國際、One Store、天圖資本等等，幾乎囊括了國內外最具影響力的投資機構和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
F輪融資的戰(zhàn)略意義深遠。同樣在2021年8月，“快看漫畫”正式升級為“快看”，打造“超新Z世代社區(qū)”，并宣布推出創(chuàng)作激勵計劃，將在未來三年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作，為社區(qū)用戶提供從新人創(chuàng)作者到達人創(chuàng)作者的培養(yǎng)計劃。
在F輪融資過后，陳安妮在內部郵件中公布了快看的五個關鍵數(shù)據(jù)：總用戶數(shù)超過3.4億；Z世代用戶占比在90%至94%之間；總月活躍用戶數(shù)接近5000萬超，過市場第二名到第六名總和；市場占有率超過50%；快看已實現(xiàn)盈利，總收入規(guī)模每年增長50%以上。
不過，與商業(yè)化和流量上的成功相反的是，快看因為被質疑是導致國產(chǎn)動漫病態(tài)化的元兇而飽受詬病，而且長期受到作品抄襲和盜版等內容質量方面的爭議。快看去掉“漫畫”之后，多元化之路成效到底如何？漫劇能否成為快看的新增長引擎？
漫劇難成新增長引擎
漫劇是快看未來重點發(fā)力的業(yè)務，也是快看推動漫畫行業(yè)進入視頻時代的重要一步。快看斥資2億元，組建了專業(yè)的漫劇制作人團隊，打造了史上最大的漫劇制造工場，實現(xiàn)自有IP全部漫劇化，標志著快看不再僅僅是一個漫畫平臺，而是涵蓋漫劇、漫畫、影視劇、社區(qū)、周邊衍生、游戲、線下體驗的全生態(tài)內容平臺。
所謂漫劇，快看給出的定義是指結合漫畫內容，搭配腳本、配音，實現(xiàn)漫畫視頻化的內容形態(tài)。陳安妮稱，視頻漫劇適合手機屏幕呈現(xiàn)，每集時長3分鐘左右，內容節(jié)奏快，相較于動畫劇集形式生產(chǎn)更快，更容易產(chǎn)生大量內容。
刪掉“漫畫”二字并發(fā)力漫劇，意在解除快看面臨的單一定位限制，而著急走上多元化之路的另一面在于，快看的月活躍用戶數(shù)正遭遇下滑困境。
在2017年和2018年，快看的月活躍用戶數(shù)分別為3000多萬和4300多萬，而到了2019年7月，其月活躍用戶數(shù)降至4000多萬。根據(jù)比達(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2021年2月和4月，快看的月活躍用戶數(shù)分別為2895萬和2818萬。2021年6月，極光大數(shù)據(jù)在一份行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告中指出，快看的月活躍用戶數(shù)僅為1511萬。
雖然各家調研機構的統(tǒng)計口徑和數(shù)據(jù)存在偏差，但不容忽視的是，快看的月活躍用戶數(shù)持續(xù)下滑已是不爭的事實。
在短視頻大熱的趨勢之下，漫劇對于提升月活躍用戶數(shù)有著巨大的幫助，陳安妮曾表示：“在漫劇上線短短2個月的時間，全網(wǎng)播放量超15億，而在APP內，漫劇播放量首次超過了同名漫畫。有的漫劇剛剛開播就上了微博和抖音熱搜，獲得了非常多原本并不是快看漫畫的用戶的歡迎。”
然而需要指出的是，即便順應了短視頻化趨勢，快看漫劇似乎也很難成為新增長引擎，無論是漫劇還是漫畫，優(yōu)質內容才是快看提升月活躍用戶數(shù)的根本，但在內容方面，快看的表現(xiàn)始終差強人意。
一方面，快看產(chǎn)出的內容卻越來越小眾，平臺內被大量耽美、霸總、瑪麗蘇等內容占據(jù)，快餐式漫畫充斥著整個平臺，在問答社區(qū)知乎上，不少用戶提出了“如何看待快看漫畫質量下降”、“為什么快看漫畫質量越來越低”等問題，在一眾回答中，“無腦漫畫過多，讓我感覺失去了初心”“快看漫畫找錯了方向”等觀點獲得了不少用戶的贊同。
另一方面，快看的原創(chuàng)漫畫數(shù)量越來越少，占比甚至不足三分之一，比如快看在2021年推出的150部漫劇中，只有59部是原創(chuàng)漫畫，而在2022年發(fā)布的暑期片單中，52部漫劇中多為網(wǎng)文改編，還值得一提的是，在獲得韓國投資方的投資后，快看的韓漫占比明顯提升，導致口碑嚴重崩壞。
擺脫單一定位是快看挖掘新增長引擎的表現(xiàn)，但如果為了商業(yè)化和流量而本末倒置，那么任何內容形式都將是飲鴆止渴，現(xiàn)階段的漫劇，仍難以挽回快看的頹勢。
出海掘金遭遇掣肘
2022年7月，在2022快看國漫發(fā)布會上，陳安妮表示：“從務實的角度講，出海一定是一個用戶增長點，意味著更廣闊的市場空間。此外，從價值層面，國漫是文化芯片，承載著中國文化，中國的價值觀，中國人的生活面貌，海外也能夠通過國漫了解中國和喜歡中國文化。”
海外市場的確擁有足夠的想象空間。根據(jù)市場研究機構Fortune Business Insights的數(shù)據(jù)，2021年全球在線漫畫市場規(guī)模增長至73.6億美元，并預計以6.1%的復合增長率繼續(xù)增長，到2028年將增長至111.2億美元。
事實上，快看出海的想法早已有之，其對海外市場有著極大的野心。
快看于2020年開始試水國際化業(yè)務，起初，快看僅僅是通過作品出海的方式驗證國漫掘金海外市場的可能性。據(jù)悉，2020年快看累計輸出海外作品101部，實現(xiàn)流水近1億元，《女巨人也要談戀愛》《甜美的咬痕》等作品收入均破百萬。
在試水取得了初步勝利之后，快看于2021年1月發(fā)布了“哥倫布計劃”，通過布局自建渠道并推出獨立海外漫畫APP，正式進軍海外市場，側重發(fā)展日韓和歐美市場的同時，也在不斷提升小語種市場的覆蓋率。
快看獲得F輪融資時，曾披露過部分出海成績，比如《超能立方》登上日本Piccoma平臺新作榜第一；《啞奴》登上日本Comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國Naver周榜第一、韓國Kakao周榜第一、韓國Qtoon總榜第四；《一代靈后》登上英語圈Tapas平臺付費版第一；《谷圍南亭》登上越南Pops總榜第二。
2022年12月，在面向媒體的交流會上，陳安妮表示，目前快看覆蓋發(fā)行的國家和地區(qū)超過200個，有12種語言版本。同時，快看出品的漫畫已經(jīng)有8部付費流水超過1000萬元，“快看希望將自己打造成為全球第一的漫畫平臺”。
然而需要潑一潑冷水的是，對于快看而言，盡管海外市場存在著巨大的機遇，但其出海掘金卻并不容易。
一方面，海外市場上已有美國、日本和韓國三大參與者，其中，日韓的漫畫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達且高度成熟，而美國擁有全球最為先進的電影工業(yè)，其漫畫產(chǎn)業(yè)通過電影的形式，在海外市場大殺四方；另一方面，不同國家和地區(qū)的文化與喜好也不盡相同，如何因地制宜的提升內容競爭力與合理布局分發(fā)渠道，是快看不得不面對的挑戰(zhàn)。
顯然，對于優(yōu)質原創(chuàng)內容稀缺、內容同質化嚴重的快看而言，想要在漫畫產(chǎn)業(yè)相對成熟的海外市場上掘金，無疑將面臨巨大掣肘。
監(jiān)管與合規(guī)風險不應忽視
作為中國最大的漫畫平臺，快看屢屢觸及監(jiān)管紅線。
2018年4月，北京市文化市場行政執(zhí)法總隊對快看罰款1萬元，處罰理由是“提供含有禁止內容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”；2019年5月，北京工商朝陽分局對快看罰款1.5萬元，處罰理由是“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形的虛假廣告”；2021年10月，快看被北京市文化和旅游局罰款1萬元，處罰事由是“2019年2月與2021年8月期間，存在經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位提供含有禁止內容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的行為”。
不僅如此，快看平臺上還經(jīng)常出現(xiàn)一些“軟色情”漫畫，并被媒體多次曝光，當時快看對此回應稱，將展開全面排查，立即進行整改，具體整改措施有：加大客服人力投入，優(yōu)先處理涉及未成年人消費投訴問題，保證24小時內反饋處理完成等等。
此外，在消費者投訴平臺黑貓投訴上，以“快看漫畫”為關鍵詞進行檢索，共有3867條相關投訴，投訴內容主要包括快看虛假宣傳，虛假廣告誤導商戶、已觀看漫畫仍需購買、自動續(xù)費、誘導未成年消費、內容涉黃、未經(jīng)授權盜用戶翻譯的作品等問題。
比如有未成年人家長表示，自家未成年人兩個月在快看漫畫消費近500元，未成年沒有辨別能力，希望快看引導未成年消費，不要昧著良心賺錢。還有不少用戶吐槽，即使開了會員，但又不完全是會員，很多內容還需要一章章購買，會員只能打折，快看的吃相過于難看。
在快看剛剛成立之時，陳安妮曾立下一個目標：快看要成為中國的迪士尼。但就目前的情況而言，快看在成為中國迪士尼的道路上必然坎坷難行。
