淘寶直播開啟內容化戰略以來勢頭迅猛，今年3月以來，已有超過1萬名內容主播入駐淘寶。在淘寶天貓618商家大會上，淘天集團首席執行官戴珊透露，淘寶直播的用戶規模同比提升70%，直播引導進店人數同比增長100%，內容賽道正成為淘寶商家越來越重要的增長來源。

（今年3月以來，已有超過1萬名內容主播入駐淘寶）

今年上半年，繼TVB開啟“港劇式直播”爆紅成現象級以來，各界頂流明星扎堆上淘寶直播營業，近期中國好聲音也開啟“演唱會式帶貨”，直播間的花式內容，已經成為淘寶直播新一輪增長的驅動力。

今年的618，得益于淘寶上內容型創業者的豐富供給，將成為最好看的一屆618。“未來，過去在淘寶，商品即內容；未來的淘寶，內容即商品。”戴珊表示，淘寶將持續加大對內容的投入和扶持力度。