DoNews6月13日消息，幾乎是猝不及防，折扣零售就燃成了燎原火焰。這個(gè)夏天突如其來(lái)的人潮涌進(jìn)了各大折扣店，開(kāi)啟了一場(chǎng)場(chǎng)掃貨、血拼，人們開(kāi)始驚訝奧特萊斯、唯品會(huì)怎么突然間擁有了這么大魔力。

在上海青浦百聯(lián)奧萊，整個(gè)5月園區(qū)都堵得水泄不通，停車(chē)場(chǎng)一位難求是常態(tài)。長(zhǎng)沙友阿奧萊，更是憑借30萬(wàn)+人流量，7萬(wàn)+車(chē)流量，實(shí)力“堵”上了熱門(mén)。

北京的奧萊業(yè)態(tài)則幾乎集體拿下前所未有的高光成績(jī)——燕莎奧萊銷(xiāo)售額一度猛增3.8倍，首創(chuàng)奧萊大漲2.7倍。青浦百聯(lián)奧萊的銷(xiāo)售額創(chuàng)下開(kāi)業(yè)17年以來(lái)最高記錄……

此外，更多的人流還在向線上靠攏。有線上奧萊之稱的唯品會(huì)熱度不斷飆升，同樣是5月，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售top100榜單發(fā)布，相對(duì)沒(méi)有體量規(guī)模優(yōu)勢(shì)的它，實(shí)力殺到前三。

最近618年中特賣(mài)節(jié)啟動(dòng)之后，唯品會(huì)愈發(fā)受年輕人追捧，大量商品被買(mǎi)成了爆款，翻倍級(jí)增長(zhǎng)頻頻出現(xiàn)。在狂秒欄目中，海爾統(tǒng)帥一級(jí)能效變頻空調(diào)銷(xiāo)量相較日常增長(zhǎng)20倍以上。

2021年9月，首屆奧特萊斯購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)。一個(gè)月后就有奧萊業(yè)態(tài)整體銷(xiāo)售額在十一黃金周同比增長(zhǎng)30%。

市場(chǎng)調(diào)研也顯示，更早的2010年，中國(guó)折扣零售規(guī)模僅565億元，但到了2021年，這一市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.62萬(wàn)億元。11年翻了近30倍。

過(guò)去3年，經(jīng)歷過(guò)各種不確定性因素的洗禮，再疊加社會(huì)認(rèn)知的提高，年輕人的消費(fèi)觀出現(xiàn)了改變。更多人消費(fèi)的態(tài)度從狂熱轉(zhuǎn)為理性，患上了“性價(jià)比癡迷癥”，折扣零售堅(jiān)持多年與時(shí)間做朋友，做的就是性價(jià)比好貨。

朋友圈里，有的是蹭會(huì)員的年輕人；很多人買(mǎi)杯奶茶也要拼單搶券，開(kāi)始對(duì)打折力度的數(shù)字敏感，不輕易更換手機(jī)、電腦等大件商品。曾經(jīng)頗能“拿捏”年輕人心態(tài)的奢侈品漲價(jià)銷(xiāo)售模式，如今已經(jīng)悄悄開(kāi)始失效。

大家不再講究唯價(jià)格論，沖動(dòng)消費(fèi)開(kāi)始讓位于理性。這時(shí)候折扣零售攜大牌品質(zhì)與高性價(jià)比出現(xiàn)，滿足年輕人對(duì)消費(fèi)升級(jí)和務(wù)實(shí)理性的雙重渴望，自然一下子擊中年輕人的心。

折扣零售很火，但不是突然爆火，而是在于賽道的不斷成長(zhǎng)，在于年輕人的消費(fèi)觀念不斷走向成熟、理性。

折扣零售雖然沒(méi)有9.9元包郵的衣服，卻有原價(jià)299，現(xiàn)價(jià)99的大牌衣服。沒(méi)人會(huì)對(duì)性價(jià)比有抵抗力，這就是折扣零售翻紅的秘密。