DoNews7月28日消息，天眼查數據顯示，19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億元。除了北京新東方文旅有限公司，新東方文旅目前在陜西、甘肅、浙江、新疆等地也均已設立分公司。

據《中國貿易報》報道，分析人士指出，新東方選擇文旅賽道瞄準了國內旅游市場回暖這一窗口期，試圖在文旅板塊切下屬于自己的蛋糕。

2022年底，東方甄選推出旗下矩陣號“東方甄選看世界 ”，以“直播+文旅”的形式走進了山西、云南等多個省份，不僅推廣了當地農產品，還給地方旅游市場帶來了新機會。“東方甄選看世界”也取得了不錯的成績，截至目前，“東方甄選看世界”已有286.8萬粉絲，獲得1745.9萬點贊。

7月開始，新東方頻頻開啟文旅直播項目，獲得較好的觀看效果。5日至9日，東方甄選開啟甘肅專場直播活動，俞敏洪帶領團隊以原產地旅游的視角宣傳當地旅游，并在直播間上線“甘青全景大環線”跟團游產品。東方甄選公布的直播數據顯示，直播總觀看接近5000萬人次。

17日至20日，俞敏洪帶隊與東方甄選CEO孫東旭、主播董宇輝等一起連續4天直播，對大慶市、伊春市等地進行全方位宣傳推介。

2023年以來，新東方直播帶貨人氣有所下降。海通證券研報數據顯示，2023年1月至3月，東方甄選月均GMV（商品交易總額）跌出2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，低于2022年6月至12月的表現。

在新東方的棋局里，文旅這顆棋子或到了必須落下的時刻。

根據網上流傳的圖片顯示，浙江新東方文旅近日推出大美中華文化十線游，包含杭州、紹興的東坡精神溯源之旅；嵊州、天臺的浙東唐詩之旅；溫州、福鼎的霞客精神追憶之旅；普陀山、寧波的東海觀心之旅以及麗水的蓮都尋根之旅等五條線路，輕量版4天3晚3999元；Plus版6天5晚5999元。