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      《星之海》:一場獨立游戲的宣發詐騙

      作者:游城十代

      截至目前,《星之海》應該是今年最成功的獨立游戲。9月6日,《星之海》官推宣布,游戲首周銷量達到了25萬套,而這個數字,他們此前曾計劃要用一年時間完成。

      但與銷量成反比的是,在社區和Steam平臺,這款游戲的用戶口碑卻不怎么樣。盡管Steam平臺《星之海》的用戶評價是特別好評,但在國區的600多篇評測中,玩家的口碑是褒貶不一。無聊的玩法、高強度且負反饋的QTE、不出彩的劇情,都成了玩家攻擊的對象。更重要的是,《星之海》前期投入了大量宣發資源,導致不少玩家對這款游戲期待過高,客觀來說,這款游戲可能稱不上佳作,但也算不上糞作。但期望越大,失望越大的道理,才是這款游戲在國內口碑翻車的原因。

      過去,玩家們認為只有3A大作們才熱衷于用大量宣發來拉高玩家預期,掩蓋游戲中存在的問題,在玩家尚未體驗到完整游戲前,在發售前期就取得一個不錯的成績。也只有大預算團隊才有較高的前期宣發費用,《輻射76》《賽博朋克2077》以及最新發售的《星空》,都曾被指責為宣發騙局。但在獨立游戲領域,玩家還很少用宣發詐騙來形容一款游戲。

      一、游戲好玩,但缺點也不少

      目前《星之海》在各個平臺的口碑都不太好,差評主要集中在性價比低(定價高)、游戲玩法設計差、系統引導差幾方面,那么我們從這幾方面來拆解下《星之海》的優點和缺點。

      先說優點,《星之海》宣發之初就一直在打的精致畫面和用心BGM,是目前口碑最好的兩點。除了畫面和音樂外,游戲的難度簡單易上手,適合任何玩家:gameplay的部分分為解謎和戰斗,除開極少部分謎題外,游戲大部分內謎題非常簡單,稍加動腦即可輕松解謎;戰斗部分,游戲內有一些降低游戲難度的道具,可以免費獲得或在商店購買,開啟后游戲難度非常低。

      缺點的部分就比較多了。首先,戰斗部分極其無聊,由于升級只加人物屬性,技能,裝備稀少,導致幾乎沒有養成線。由于數值設計時比較克制,到了中后期完全沒有碾壓怪物的傷害,一場小怪戰斗都要打兩三分鐘,關鍵還不能逃跑,無法戰斗加速。

      其次,玩家在普攻時,通過qte可以增加傷害,受到傷害時通過qte可以減少傷害,部分技能通過qte可以增加釋放次數。qte的戰斗設計貫徹始終,但技能釋放次數變多,傷害增幅卻很少,加上戰斗速度慢,數值低,頻繁的qte讓后期戰斗變得非常折磨人。

      除了上面兩點,缺乏地圖和任務指引,也是被玩家詬病的一點。前期還好,玩家中后期經常迷路或者忘記自己要做什么。

      至于JRPG比較看重的故事性,在玩家評價中有些兩極分化,就像《歧路旅人》系列一樣,愛的人超愛,不愛的人覺得劇情味同嚼蠟。有些玩家覺得《星之海》的故事太平淡,沒有什么驚艷感,也有玩家覺得《星之海》劇情雖然略顯平淡,但故事完整,頗有JRPG黃金年代的王道劇情的感覺。

      二、宣發策略引發的口碑反轉

      不同于大部分獨立游戲依靠自來水的營銷方式,《星之海》很明顯制定了詳細的宣發計劃,并投入了資金在宣發上。在國區,《星之海》的營銷更加精準,它抓住了幾個關鍵詞“《信使》開發商續作”、“復古像素風”、“致敬經典JRPG”、“5年研發獨立游戲”。這里面,每個傳播點都具備一定吸引力。

      5年前,開發商 Sabotage Studio憑借《信使》,積累了一批國區玩家。5年后的今天,《信使》的Steam評價依然是好評如潮。通過《信使》,Sabotage證明了自己有著制作出精美復古像素游戲的能力,因此,在《星之海》的宣發上,開發商很討巧的在宣傳中借用了《信使》帶來的口碑積累,讓玩家對新作充滿期待。

      JRPG、獨立游戲又是天生的宣發加分項,加上《星之海》宣發時放出的物料,確實能夠證明游戲的畫風制作精良,當然,這也幾乎是游戲發售后為數不多可以拿出來稱贊的優點。

      在渠道的選取上,垂直游戲媒體和視頻主(國區主要是B站UP主)是《星之海》宣傳的主陣地。要知道,《星之海》上線與《博德之門》《星空》撞了檔期,但在一眾大作之中,我們也看到相當多關于《星之海》的新聞與評測。

      《星之海》上線后,有玩家在NGA上吐槽:這游戲到底投放了多少B站UP主?游戲沒上線前能看到非常多吹這款游戲是今年最佳獨立游戲的安利視頻。在這個帖子下面,有玩家截了一張某位UP主安利《星之海》視頻下面的玩家評論,很多明顯是水軍回復,讓人不得不懷疑這則視頻背后是UP主真心實意的安利,還是一則“恰了飯”的視頻。

      當然,我們無法指責Sabotage Studio做錯了什么,從游戲品質上來說,《星之海》是一款不錯的作品,但是如果和宣發中“重鑄JRPG榮光”的口號相比,游戲的品質可謂差之千里。而《星之海》口碑不好的主要原因在于前期的宣發太過高調,拉高了玩家的期待值,而游戲本身的內容很難真的承接住“年度最近獨游”的宣發。

      三、《星之海》的未來

      9月22日,《賽博朋克2077》2.0版本正式上線,開發商CDPR 表示,《賽博朋克 2077》2.0 版本帶來大量玩法機制和核心游戲功能重做(例如警察系統和專長樹),以及各種修正和改善。這些改動會在原版游戲上應用,對 PC 和當前世代主機的所有玩家免費開放。

      此時,距離玩家們第一次進入夜之城,已經過去了三年。《賽博朋克2077》的玩家評分也由上線之初的褒貶不一轉為特別好評。誠然,2022年上線的衍生動畫《賽博朋克:邊緣行者》挽救了一部分游戲口碑,CDPR 不斷地修復BUG,改善游戲機制玩法也是另一個原因。

      同樣是差評開局,被玩家怒斥“宣發詐騙”,CDPR很好地示范了如何扭轉玩家口碑:就是這么簡單,用真心。

      《星之海》的總監 Thierry Boulanger 近日透露了有關 Sabotage 工作室未來的一些動向,據其所述:工作室的新項目目前正在開發中,另有一個較小的團隊現在正制作《星之海》的 DLC。

      據悉,該 DLC 是游戲《星之海》在 Kickstarter 眾籌時的一個延伸目標,其名稱為 "Throes of the Watchmaker",該拓展內容會豐富《星之海》的世界,給玩家帶來一個完整的支線冒險,并可能進一步地和 《信使》有所關聯,不過具體上線時間暫時未知。如果Sabotage Studio足夠用心,能夠聽取玩家目前的反饋,或許《星之海》也能夠在口碑上逆轉翻盤。

      《星之海》:一場獨立游戲的宣發詐騙
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