雙11，搶“鮮”購——本來生活網“11.11生鮮狂歡節”今日重磅開啟，首期“品質生鮮購”專題率先上線。福建爆汁黃金葡萄柚、湖北洪湖粉藕、大連有機海參等上千款鮮品應時而來，驚喜好價讓用戶輕松“品當季、嘗四海”。

“雙11是我們與消費者互動的重要節點。今年本來生活網雙11策劃主打一個‘鮮’字，以國內外時令鮮品打造適宜秋冬季的中國消費餐桌場景，讓用戶吃得吃得好、吃得鮮、吃得實惠。”本來生活網運營人員介紹。

近年來，隨著消費者對生鮮食品認知度的持續提升，屬于基礎消費的生鮮食品領域呈現出需求多元化、精細化的趨勢。這對生鮮電商平臺的“商品力”提出了更高要求，“更需要我們從市場需求端出發，‘卷’出線上生鮮新體驗。”運營人員表示。

據本來生活網消費大數據顯示，對于水果、糧油等基礎品類，消費者愈發看重商品獨特性與附加值。國產生鮮產品要走進消費者心里，優質產區、優秀品質與商品特色缺一不可。

以國產蘋果為例：從前消費者多以山東蘋果、陜西蘋果等產地標簽做選擇，后來以國光、紅富士等品種標簽來甄別口感；如今，以差異化品質“卷”出國產蘋果新高度的“果千尋·阿克蘇100冰糖心”、“盈香園·靜寧雪壓蘋果”等精品蘋果正脫穎而出，受到用戶偏愛。“這些品牌收獲的市場認可也是本來生活網從消費需求端出發，不斷‘卷’向上游、以供應鏈整合能力賦能產品品質化、品牌化升級的成果。”平臺運營人員指出。

由“剛需品”到“體驗派”，生鮮消費趨勢轉變的背后是從“產地到餐桌”供應鏈全鏈條的升級迭代。如今，進口生鮮食品如車厘子、榴蓮等已成為中國家庭餐桌的常客，本來生活網率先由新西蘭引入中國市場的真正巴氏鮮奶品牌——“維必滋”也已經實現72小時內從新西蘭直達用戶手中。生鮮冷鏈的極致效率正在為追求高品質的消費者“卷”來全球好物，新西蘭佳沛奇異果、美國谷飼牛肉等進口優質美食也將齊聚本來生活網“11.11生鮮狂歡節”，為用戶秋冬餐桌增味。

據悉，本來生活網雙11大促自10月24日起熱力放送，優惠活動將持續至11月13日，期間各類鮮品以優惠直降、大額滿減券等豐富形式誠意回饋用戶，“鮮”送到家。