DoNews11月13日消息，2023年“雙11”，“天貓大美妝”發(fā)布的《天貓美容護(hù)膚行業(yè)預(yù)售首日品牌成績單》顯示，Top20品牌中國貨品牌占40%，其余60%均為外資品牌，而這60%中很難看到包括資生堂在內(nèi)的日妝品牌。

與此同時，資生堂2023年“雙11”預(yù)售首日GMV為1.3億元，同比下滑達(dá)74.1%。最新三季度財報也顯示，資生堂凈銷售額、核心經(jīng)營利潤雙雙下滑，成為近11季度最低。

資生堂公司的股價周一早盤一度大跌12%，創(chuàng)2011年3月以來最大盤中跌幅。上周五，資生堂將截至12月31日的財年的核心營業(yè)利潤預(yù)期下調(diào)了42%，至350億日元，并將營收預(yù)期下調(diào)2%，至9800億日元。第三季度中國銷售額下降了約10%。因日本核污水排海導(dǎo)致來自中國消費(fèi)者的需求放緩。今年迄今，資生堂股價累計下跌32%。

消費(fèi)者余小皮告訴北京商報：“之前囤了很多資生堂的產(chǎn)品，現(xiàn)在都不敢用了。線上購買的能退的都退得差不多了，以后要換品牌了。”余小皮是資生堂產(chǎn)品資深用戶，她坦言道：“其實(shí)資生堂旗下部分品牌還是很好用的，但這次是不得不換了。”

美妝博主“一米六點(diǎn)一”表示：“核污水事件后，日本品牌試圖加大推廣力度來掩蓋風(fēng)波，但并不管用，我自己直接拒絕合作。”

是的，核污水帶來的影響正在廣泛影響著資生堂等日系美妝的發(fā)展。以資生堂為例，資生堂前三季度美洲市場、歐洲地區(qū)、旅游零售業(yè)務(wù)的凈銷售額分別下滑16.6%、8%、44.1%。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年“雙11”，除資生堂外，另有CPB、SK-II、黛珂等其他7個品牌首日預(yù)售GMV同比下滑超過50%。在小紅書、微博等平臺，不少網(wǎng)友列出“避雷清單”，并紛紛曬出已退貨的記錄。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，日本品牌在華遇冷已是一大趨勢。企業(yè)轉(zhuǎn)型高端，一方面是避免與本土國貨中低端品牌的直接競爭，另一方面也是企業(yè)更高的利潤追求。但企業(yè)則未必有很大勝算，因?yàn)橛幸欢ㄆ放评匣F(xiàn)象，年輕消費(fèi)者未必會認(rèn)為它是高端主流品牌，與歐美品牌相比也未見得很有優(yōu)勢。