溢價商品正在成為一種新的消費趨勢。

但“溢價商品”和“高價商品”還是有本質區別的，奢侈品最初作為服務王侯權貴彰顯雍容華麗的特殊存在，本身就具備“溢價”屬性。

事實也的確如此，在受新冠疫情影響全球經濟萎靡的大環境下，頭部奢侈品仍能做到逆浪漲價，還吸引到大批消費者實體店排隊購物，打的就是一出“家底厚”。

更加關鍵的是，站在奢侈品背后的消費群體，由于自身的資產雄厚，往往是受疫情和外部消費環境變化影響，最微乎其微的群體。

與之對應，受眾多為年輕人的球鞋，近年來，隨著爆款球鞋的緊俏，屢屢刷新終端成交價。

毫不夸張的說，如今一款爆款球鞋溢價后的終價，完全可以比肩同類型一線奢侈品，甚至碾壓。

隨著時代車輪慢慢的前行，越來越多年輕人開始接受溢價商品的設定。

溢價商品：

為信仰充值還是沖動消費？

在網絡上總能看到一些網友的銳評“在溢價商品面前，消費者往往會出現沖動消費。”

結合溢價球鞋反推就不難思考出背后邏輯：與熱門品牌聯名是基本；發售數量決定溢價上限；單品正價要足夠便宜，客觀上擁有溢價空間；網絡及媒體包裝；流量名人上身；不可被替代的品牌歷史；設計上的獨特，整體外觀要說得過去。

滿足這些特點的，火也只是時間問題，但其實這依舊不是驅使消費的真正核心，「越貴越買」是才是溢價購物人群的終極奧義。

Air Force 1作為Nike的長期現金“奶牛”，在各大聯名的加持下，更能給球鞋玩家們帶來耳目一新的感覺。

比如去年Tiffany x Nike的首度聯名，雖然被不少玩家戲稱毫無誠意，但是依舊沒能影響著這雙鞋的超高人氣，同時更是吸引了一眾潮流大佬相繼上腳。

即使在2799元的超高原價之下，由于限量的屬性，這雙鞋目前已經突破9000元大關，女碼更是擠入了萬元榜單，這種兼顧時尚潮流和舒適度的鞋子自然深得大眾喜愛。

如果說Tiffany x Nike的設計可以看出品牌方的用心，溢價也是情理之中的話，那下面這雙鞋簡直就是毫無新意可言。

Travis Scott x AF1是去年鞋友們期待值超高但又最不走心的聯名，除了在后跟位置蓋上了烏托邦的字樣之外，完全就是一雙純白基礎款。

甚至國外細心的網友發現，這雙鞋居然連貨號都沒改變，真就是拿大貨AF1到手DIY蓋了章。

但由于是Travis Scott的專輯聯名，目前在市場中居然有著幾百元的溢價表現（大人們時代變了）。

然而，當一些品牌以周為單位讓聯名泛濫時，消費者對聯名的要求也越來越高了。

很多聯名推出，市場給到的反饋是，“麻木了，沒有新意，太多平替。”

當品牌聯名的標簽開始慢慢失去魔力的時候，明星同款又悄然貼了上去。

明星們腳上的球鞋，悄悄變貴了

低價時無人問津都說丑，高價后交易量陡增還反口一句真香。

回憶前些年，只要吳亦凡、陳冠希、周杰倫等人上腳后，都會使得價格上漲，更離譜的是只要標簽有“王一博”的名字，就有高漲線條的佳績。

這張全網瘋傳的惡搞王一博上身圖，都是他帶貨代表作，雖戲謔但真實，不得不承認，王一博的帶貨能力在某種程度上已經接下了吳亦凡的接力棒，各大球鞋平臺中「王一博同款」的標簽如雨后春筍般冒出。

不管王一博是不是上腳，只要他的社交媒體露出了某雙鞋，那這便成了買家賣家雙歡喜的金子，再加上王一博粉絲的極力宣傳，上到萬元限量鞋，下至春運蛇皮袋，新帶貨王的皇冠，粉絲給他戴得死死的。

當飯圈打榜的玩法侵入球鞋圈，那便是赤裸裸的膨脹交易，在粉絲的眼里，只要是與王一博相關的產品，即便不是代言合作關系，他們也會為一博沖業績，讓一博在全方位成為頂流人物。

小腰包成為致富法寶，打底褲成為倒貨新貴，王一博穿了，粉絲沖了，販子笑了。

如今只要是商品都逃不過限量即溢價的命運。

聯名越來越多，新意卻越來越少

喜茶作為和潮牌聯名的常青樹，過去一年，拋開聯名無語佛的翻車案例，喜茶大大小小做了18次聯名，也出了不少爆款：

FENDI聯名霸榜微博熱搜、芭比聯名上新首周銷量破300萬、周大福聯名沖上抖音帶貨榜第一（數據出自喜茶公眾號）

而今日推出的喜茶 x CLOT 2.0版本，又迎來了新的溢價單品。

目前各大喜茶門店也完成了上新，新款小飲料鎖定為CLOT龍躍紅，而配件則是徽章/貼紙和限定茶碗兩款套餐。

當然，這波聯名自然是逃不過黃牛販子們的關注，目前閑魚上各位老哥們已經開始激情轉賣了。

基本上一個茶碗的售價，已經要掛到79一個。

這個茶碗隨套餐購買，原價49元，四舍五入搶到就賺30塊，行，估計很快要出【喜茶代喝】這樣的衍生業務了。

當然，相比上次FENDI x 喜茶38元兩款免費贈送的的周邊杯墊在二級市場價分別掛出的109元和89元的水平稍遜一籌。

畢竟，Clot品牌力，還得是直男生力軍。

參考之前「藤原浩 x 喜茶」聯名，一幫人是真的把飲用的杯子都給留下DIY，就因為上面有一個閃電標，而且酷黑莓桑只賣19塊錢一杯。

包裝方面就別多問了，Clot出手，除了絲綢就是絲綢，盒子也是紅絲綢特盒呈現。

黃牛自然可恨，溢價商品更是讓人生厭，但商品始終被需要，溢價商品也不愁買家，在這樣的循環里，黃牛或許一直會存在。

如今的商業時代，資本滲透下。便宜沒好貨，好貨不便宜的宣傳已經深入人心，對于便宜的東西每個人心理都會有個作用，肯定質量不是很好。

但其實，很多工廠生產出來的質量不見得就相差很大，很多品牌也是尋找代工廠進行加工。

你會加錢到79元買一個CLOT × 喜茶茶碗嗎？