DoNews2月23日消息，《中國企業家》雜志從知情人士處了解到，支付寶 2023 年陸陸續續從抖音、小紅書等平臺挖了很多員工，主要集中在運營崗和廣告崗，為內容布局做儲備。

報道稱，支付寶在經歷過 2016 年推出的“圈子”社交平臺失敗后，內部對“社交”二字便一直諱莫如深。當年由于平臺監管不嚴，出現大量不雅內容等因素而終止。

但在今年初，一項名為“興趣社區”的社交功能開始在支付寶進行內部測試，內部人士對《中國企業家》表示，“支付寶有很多可以做的，但現在支付的話語權受到流量平臺的威脅，晚做也比不做好。”

支付寶曾在 2016 年涉足社交領域，推出了“圈子”功能，依據人群及興趣，劃分出多個共享社區。

但隨著“校園日記”和“白領日記”兩個圈子的火爆，支付寶也處在了風口浪尖之上。這兩個圈子只限女性用戶發布圖文信息，男性用戶可點贊及打賞，而如果信用積分“芝麻信用”積分超過 750 分則可以評論。部分女性用戶通過發布大尺度照片，吸引更多打賞。

2024 年 1 月，Tech 星球報道稱支付寶內測了一項名為“興趣社區”的社交功能，定位是發現有趣找到玩伴，用戶可以在社區內體驗潮酷生活，結識同頻興趣玩伴。此消息一出，被視為支付寶重回社交領域的信號。