撰文 | 小不董

編輯 | 李信馬

題圖 | 抖音

在北京車展上以車模形象火了好幾天的360創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎，以后可能是要在熱搜上當(dāng)常駐嘉賓了。

圖片來(lái)源：微博

4月27日，周鴻祎發(fā)布直播預(yù)告，拍賣邁巴赫600，起拍價(jià)格600元，引起熱烈討論。周鴻祎在視頻中強(qiáng)調(diào)了三點(diǎn)：

1.甭管你怎么看這次賣車，搞流量也好，行為藝術(shù)也好，買車確實(shí)不是為了把車賣掉，而是為了給國(guó)產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)車打氣加油充電。我認(rèn)為國(guó)產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)車將遠(yuǎn)超國(guó)外品牌豪車，會(huì)成為消費(fèi)者和企業(yè)家的優(yōu)先選擇；

2.我自己不留一分錢，不論拍出多少錢，扣掉稅費(fèi)后，都以我和買車人的名義共同全額捐贈(zèng)給王選基金會(huì)；

3.既然老有人問(wèn)我邁巴赫600是不是600就能賣？那么起拍價(jià)就定600元。

4月28日，以“賣掉邁巴赫，擁抱國(guó)產(chǎn)新能源”為主題的周鴻祎賣車拍賣會(huì)在北京三六零總部舉行，并于18:00在抖音直播。在三六零大廈現(xiàn)場(chǎng)，幾乎半個(gè)車圈都趕來(lái)助陣，小米、哪吒、理想、小鵬等車企均在列，儼然一個(gè)小型車展。?

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在直播現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎感謝了國(guó)產(chǎn)新能源車的大佬：“大家給了我很多支持。大家不停給我推薦各自的產(chǎn)品，網(wǎng)上說(shuō)我是像挑妃子一樣亂挑車，但這不準(zhǔn)確。對(duì)于車廠來(lái)說(shuō)，自己的孩子永遠(yuǎn)是最俊的?！敝茗櫟t尤其提到了雷軍：“我深表佩服，這給車圈很大啟發(fā)，在新的時(shí)代，如何用新的傳播方式進(jìn)行互動(dòng)?！?/p>

而現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)拍者匯聚了北京、天津、鄭州、佛山、上海、徐州、銀川等多地二手車商，網(wǎng)友調(diào)侃：感覺(jué)全國(guó)的二手車商都來(lái)了。經(jīng)過(guò)多輪競(jìng)拍，周鴻祎一錘定音，這輛邁巴赫最終以990萬(wàn)元成交，相當(dāng)于起拍價(jià)的16500倍！

但這輛邁巴赫600實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)了9年，據(jù)懂車帝二手車介紹，這款邁巴赫S600新車原指導(dǎo)價(jià)為288.8萬(wàn)元。周鴻祎的這輛二手車是2015年款，目前市場(chǎng)評(píng)估價(jià)為90萬(wàn)元左右。

連周鴻祎都直呼：“我都懵了，不到100萬(wàn)元的市場(chǎng)價(jià)，我內(nèi)心期望能翻兩倍三倍差不多了。”

懂車帝對(duì)這輛邁巴赫進(jìn)行了全面的檢查，發(fā)現(xiàn)一個(gè)座椅磨損的很嚴(yán)重，而另一個(gè)跟新的一樣，周鴻祎解釋：“這說(shuō)明我的另一個(gè)座位沒(méi)坐過(guò)別人，說(shuō)明周總很孤獨(dú)?！?/p>

孤獨(dú)的周鴻祎表示，本來(lái)準(zhǔn)備拿這個(gè)錢去買新車的，后來(lái)覺(jué)得這個(gè)錢拿著燙手，最終決定捐贈(zèng)給公益組織。之所以選擇王選基金會(huì)，是因?yàn)闀r(shí)間很緊的情況下，太多的基金會(huì)來(lái)不及聯(lián)系，正好自己前幾天在北大講課，老一輩人為我們的數(shù)字化生活作出了很大貢獻(xiàn)，他們的名字不應(yīng)該被遺忘。（2006年6月，九三學(xué)社中央根據(jù)原全國(guó)政協(xié)副主席、九三學(xué)社中央副主席、兩院院士王選先生的遺愿，在王選先生生前捐款的基礎(chǔ)上籌備成立了北京九三王選關(guān)懷基金會(huì)，是直屬于九三學(xué)社中央管理的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)。）

此外，根據(jù)事先的約定，買下這輛車的車主在未來(lái)三年內(nèi)，每年都會(huì)有一次與周鴻祎面對(duì)面吃飯交流的機(jī)會(huì)。這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)股神巴菲特的午餐那味兒了，不過(guò)巴菲特的慈善拍賣活動(dòng)從2000年開(kāi)始，距今已經(jīng)有24個(gè)年頭了，周鴻祎的第一頓還沒(méi)開(kāi)始吃，誰(shuí)又能說(shuō)得準(zhǔn)明年又會(huì)不會(huì)賣什么呢？

得到這次與周鴻祎交流吃飯機(jī)會(huì)的是北京天安二手車褚會(huì)長(zhǎng)，據(jù)悉，褚會(huì)長(zhǎng)原名禇振亮，為天安二手車創(chuàng)始人，現(xiàn)任北京汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)的常務(wù)會(huì)長(zhǎng)。而天安二手車成立于2002年，是行業(yè)內(nèi)的百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一。此次拍下邁巴赫，既是對(duì)其實(shí)力的體現(xiàn)，也為自家企業(yè)打了一次廣告。?

褚會(huì)長(zhǎng) ?圖片來(lái)源：抖音

總之，拍賣會(huì)可以說(shuō)是皆大歡喜。

最近幾個(gè)月，不止是周鴻祎，商業(yè)大佬們頻頻亮相在公眾視野中。另一位“當(dāng)紅炸子雞”雷軍“三年磨一車”，預(yù)告了三個(gè)月后的小米SU7掀起汽車圈前所未有的流量風(fēng)暴，4月18日，雷軍在抖音開(kāi)啟一場(chǎng)不帶貨的直播，硬控兩個(gè)小時(shí)，隨后許多車企老總都親自下場(chǎng)直播間，奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍還表示“逼著我60多老漢來(lái)直播”。?

大佬紛紛下場(chǎng)，主要是因?yàn)楫?dāng)下的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，流量成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要法寶，而短視頻和直播又給了大佬們獲取流量的新機(jī)會(huì)。以往，企業(yè)和消費(fèi)者幾乎不可能直接接觸，中間有企業(yè)公關(guān)和媒體做橋梁，而現(xiàn)在，技術(shù)的發(fā)展讓企業(yè)家們可以更容易地成為流量的中心，在這方面，國(guó)外的馬斯克可以說(shuō)是受益頗多的典型案例了。

在國(guó)內(nèi)企業(yè)家中，周鴻祎無(wú)疑是會(huì)玩流量的，從1月5日風(fēng)馬牛年終秀圓桌論壇上跟程前的互懟，到隨后找董宇輝學(xué)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，再到開(kāi)公開(kāi)課、跟劉德華進(jìn)行訪談?wù)f如果劉德華去當(dāng)網(wǎng)紅的前途不可限量......?

周鴻祎想做網(wǎng)紅，并且在努力打造個(gè)人IP，直至在汽車圈撬動(dòng)了巨大的流量杠桿，甚至成為了北京車展最亮眼的車模。

至4月30日，周鴻祎抖音賬號(hào)擁有602.8萬(wàn)粉絲，微博擁有1151.8萬(wàn)粉絲。

圖片來(lái)源：抖音

在直播或短視頻中，觀眾看到的不只是大佬個(gè)人，也是他們身后的企業(yè)。就像周鴻祎所說(shuō)，企業(yè)家做短視頻和直播，學(xué)會(huì)和公眾對(duì)話，這已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，但是一個(gè)不可避免的問(wèn)題就是，你的粉絲和觀眾越多，就有更多的人用放大鏡來(lái)看待你的言行。但他也提到：“心理學(xué)上有一個(gè)詞叫自證陷阱，彪悍的人生不需要證明，只需要做好自己就好了?！?

在企業(yè)家們紛紛涌向前臺(tái)，追求流量變現(xiàn)的同時(shí)，如何塑造良好的個(gè)人形象和企業(yè)形象，是值得大佬們研究的問(wèn)題。?