DoNews6月3日消息，據茅臺冰淇淋小程序，目前有7家茅臺冰淇淋旗艦店處于暫停營業狀態，囊括了北京、廣州、深圳、青島等多個主要城市的門店，此外成都萬象城店狀態為搬遷中。

2022年7月，貴州茅臺推出茅臺冰淇淋，剛上市時價格超過50元。貴州茅臺推出茅臺冰淇淋背后，是想推動茅臺酒成為年輕人“第一口酒”，推動茅臺品牌年輕化、時尚化。

如今，一度受到市場熱捧的茅臺冰淇淋，熱度也在下降。

據橙柿互動，杭州一位茅臺冰淇淋經貨商表示，之前自己囤了一批貨，但因為賣不動，虧了很多。在杭州開了50多家棒冰集合店的辛老板同樣表示，茅臺冰淇淋剛上市的時候火過一陣，“但后來銷量一般，我也很少進貨了。”

據第一財經，趙俊也在經營茅臺冰淇淋產品。他表示，目前購買茅臺冰淇淋的主要以嘗鮮為主，能夠持續復購的還是少數。

此前，在社交媒體上，一些城市的超市曾以9.9元價格甩賣臨期茅臺冰淇淋。在北京朝陽大悅城的茅臺冰淇淋線下旗艦店里，還有半月到期的冰淇淋，被以“買一送一”活動售賣。而去年七夕，在茅臺的大本營貴陽，茅臺冰淇淋門店也罕見推出了買一送一的活動。

還有網友發文稱，今年4月入住天津生態城世茂希爾頓酒店時，準備購買茅臺冰淇淋，結果卻發現保質期僅剩一天，“臨期到不能再臨期”。