DoNews8月30日消息，北京時間8月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）發(fā)布了2024年上半年業(yè)績報告。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團業(yè)績穩(wěn)健增長，毛利率、凈新增門店等多項經(jīng)營指標超預期，展現(xiàn)了其商業(yè)模式強大的韌性。

財報顯示，上半年名創(chuàng)優(yōu)品集團營收同比增長25%至77.6億元，毛利率43.7%，較去年同期上升4.1個百分點，創(chuàng)歷史新高。經(jīng)調(diào)整后凈利潤（非國際財務(wù)報告準則（Non-IFRS））12.4億元，同比增長18%，調(diào)整后凈利潤率16.0%，并宣布派發(fā)中期現(xiàn)金股息6.2億元。

新增門店方面，集團門店數(shù)量突破7000家，實現(xiàn)了又一里程碑，凈增門店數(shù)502家。其中，MINISO海外市場和TOP TOY都迎來了史上開店最快的上半年，同店銷售更是保持雙位數(shù)增長，引領(lǐng)公司業(yè)績穩(wěn)步增長。

名創(chuàng)優(yōu)品集團2024年半年報業(yè)績亮點

全球市場版圖持續(xù)擴張，超級門店挺入頂級商圈

截至2024年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌全球門店數(shù)達6868家，凈新增門店455家。其中，國內(nèi)門店數(shù)4115家，凈新增門店189家，在渠道高質(zhì)量拓展的基礎(chǔ)上，同店銷售表現(xiàn)保持極強的韌性，收入同比增長16%，領(lǐng)先于行業(yè)。得益于此，國內(nèi)營收超50億元，同比增長17%，實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

海外業(yè)務(wù)方面，上半年名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)達2753家，凈新增門店266家，是名創(chuàng)優(yōu)品進軍海外市場以來新增門店數(shù)最多的上半年，為完成全年新增550-650家門店的目標注入了強心劑。

此外，截至目前美國市場門店已經(jīng)突破200家，名創(chuàng)優(yōu)品也成為美國線下門店數(shù)量最多的亞洲消費品牌，現(xiàn)已進入美國40個大州。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)收入突破27億，實現(xiàn)43%的同比增速。其中，直營市場收入同比增長超過70%，直營市場占海外收入56%，已超過代理市場。

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在全球頂級商圈打造“超級門店”樣本，其已成為名創(chuàng)優(yōu)品海外營收增長的主要引擎。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)開出新加坡樟宜機場店、美國American Dream IP集合店等標桿大店。

6月22日，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街，成為首個入駐巴黎香街的中國品牌，這是繼去年5月成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌后，名創(chuàng)優(yōu)品再度挺進全球高勢能商圈。

名創(chuàng)優(yōu)品法國巴黎香榭麗舍旗艦店

IP聯(lián)名爆款頻出，構(gòu)建差異化發(fā)展優(yōu)勢

自2023年提出全球品牌戰(zhàn)略升級以來，名創(chuàng)優(yōu)品定位全球IP聯(lián)名集合店，緊扣IP和戰(zhàn)略品類兩個抓手，持續(xù)優(yōu)化毛利水平。財報數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品上半年毛利率從去年同期39.6%提高到了 43.7%，增加了4.1個百分點，創(chuàng)歷史新高。

上半年，名創(chuàng)優(yōu)品作為率先與chiikawa合作的中國品牌，聯(lián)名推出涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯(lián)名產(chǎn)品。同時，名創(chuàng)優(yōu)品推出IP快閃店型為消費者提供了新奇的購物體驗，也成為IP產(chǎn)品銷售的新渠道。

今年二季度以來，名創(chuàng)優(yōu)品x chiikawa 主題快閃店在上海、北京、廣州、香港等城市的核心商場陸續(xù)亮相，引發(fā)了消費者搶購熱潮。

名創(chuàng)優(yōu)品x chiikawa 主題快閃在北京朝陽大悅城亮相

此外，上半年名創(chuàng)優(yōu)品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比65 周年等系列產(chǎn)品，通過對經(jīng)典IP形象進行升級煥新，延長了IP運營周期，創(chuàng)造更多的銷售機會。海外還特別上新了BT21系列IP產(chǎn)品，接連刷新多個海外市場IP銷售紀錄。

截至2024年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等超100個全球知名IP合作，面向全球消費市場持續(xù)不斷地輸出“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品。

隨著IP戰(zhàn)略進一步深化落地，2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品銷售占比超過30%。其中，國內(nèi)IP占比進一步提升至近30%，銷售同比增長近40%，海外IP銷售占比提升至近50%，收入增長翻倍。名創(chuàng)優(yōu)品正穩(wěn)步向2028年超50%的IP產(chǎn)品銷售占比這一目標邁進。

TOP TOY加快核心商圈布局，優(yōu)化店態(tài)助力業(yè)績增長

名創(chuàng)優(yōu)品集團旗下的TOP TOY通過積極布局核心商圈、推出獨家新品等多維度舉措，實現(xiàn)了業(yè)績的超預期增長。財報數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY上半年營收達到4.3億元，同比增長38%，連續(xù)3個季度實現(xiàn)盈利。

在門店拓展方面，截至2024年6月30日，TOP TOY的門店總數(shù)已增至195家，上半年凈增47家，其中包括21家直營店和174家合伙人門店。從上海南京東路到武漢楚河漢街，TOP TOY在各大城市的黃金商圈強勢占位，推動潮玩文化的普及化進程。門店數(shù)量的擴張以及多樣化店面形態(tài)的深入布局，為其業(yè)績持續(xù)增長提供了有力支撐。

今年上半年，TOP TOY持續(xù)洞察興趣消費趨勢，推出了迪士尼瘋狂動物城花語世界系列手辦、酷洛米魔女的盛典系列手辦等自研產(chǎn)品，通過主題和概念創(chuàng)新激發(fā)用戶的消費熱情。財報披露，TOP TOY的自研產(chǎn)品占比超過35%，且自研產(chǎn)品的平均終端零售毛利率約為60%，顯著提升了整體毛利率。

此外，TOP TOY精準把握營銷節(jié)點，為用戶帶來了豐富而充滿新意的消費體驗。在六一活動期間，TOP TOY單日全渠道業(yè)績達到2000萬元，同比增長137%，展現(xiàn)了強勁的營收表現(xiàn)；其中，TOP TOY與B.DUCK合作的深圳福田COCO Park首發(fā)簽售快閃店，「尋寶派對系列盲盒」首發(fā)排隊超千人，2小時內(nèi)即售罄，取得了極大的市場反響。

TOP?TOY?x?B.DUCK??深圳福田COCO?Park首發(fā)簽售快閃店