文/許蕓

當前，整體消費環境承壓，潮玩消費卻依然火爆。

10月22日下午，中國最火的潮玩公司之一泡泡瑪特公布了2024年第三季度最新業務狀況。公告顯示，第三季度，泡泡瑪特整體收益（未經審核）同比增長120%-125%，其中，中國內地收益同比增長55%-60%，港澳臺及海外收益同比增長440%-445%。

此后10月23日，泡泡瑪特股價暴漲18.52%，市值重回千億港元之上。截止10月24日收盤，泡泡瑪特股價報收于75.85港元/股，總市值1019億港元。

不只是在資本市場受到追捧，在10月18日-20日由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國際潮玩具展（本文簡稱“上海PTS潮玩展”）上，同樣掀起了消費者的購買狂潮，諸多潮玩商品早早便被搶購一空，可謂“一娃難求”。

有此盛況，離不開泡泡瑪特對潮玩產業的深入挖掘和拓展。而在此過程中，中國潮玩IP也得以不斷進化。

一、潮玩消費火爆

10月18日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國際潮玩具展在上海世博展覽館3號館正式開幕。

DoNews在現場看到，雖然是工作日的周五，但展會人氣依舊火爆。9點才開始入場，然而不到8點半，排隊隊伍即已延伸到展館外幾百米外，不少參展者自帶小馬扎、食品、水等，排隊裝備頗為齊全。

圖源：DoNews攝

此外，DoNews從社交媒體了解到，部分參展者早在17日白天就已到達展館外排隊領號。足見狂熱。

據泡泡瑪特官方介紹，今年，上海PTS潮玩展展會現場發布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA織脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手辦、THE MONSTERS逛展會手辦、MOLLY新月皇冠手辦、Hirono x 小王子系列手辦、泡泡萌粒烤面包冰箱貼系列等。

本屆上海PTS潮玩展的主視覺IP——SKULLPANDA還現場帶來首款毛絨公仔“柔與韌”的發售。

圖源：DoNews攝

而這些新品，也成為了參展人員熱搶的對象。

DoNews在現場注意到，作為泡泡瑪特的熱門IP之一的SKULLPANDA，在9點放開入場后，很快展廳就被飛奔而來的參展人員占據，大排長龍，且僅僅過了六七分鐘時間，SKULLPANDA相關工作人員即宣布“排隊已結束”。

要知道，本屆上海PTS潮玩展展會設置在展館二樓，除了一樓設置了入場安檢，上了二樓仍需排隊進行身份認證后方能入場。

多位參展人員在與DoNews的交流中都不無遺憾地表示，沒有買到想買的玩具。“限量發售的我都不奢求了，搶不過，根本搶不過！很多攤位上好看的娃也基本都是早早售罄的狀態，或者就是純展覽不銷售，只能過過眼癮拍拍照。”一位參展人員不無遺憾地表示。

在自助提貨區的排隊通道，同樣人山人海，潮玩的銷售火爆讓購買過程變得漫長，買到心儀玩具的“幸運兒們”要拿到貨品同樣不容易。

圖源：DoNews攝

二、潮玩IP齊聚一堂

每年展會，除了潮玩新品發售，藝術家互動同樣是備受關注的環節，今年同樣如此。

據泡泡瑪特官方介紹，今年展會上，MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行業頭部IP的藝術家均親臨現場簽售，和粉絲親密互動。

圖源：泡泡瑪特

此外，一些影響力相對較小的IP同樣推出了設計師簽售、簽繪、交流環節，并引來諸多粉絲熱情參與。甚至有粉絲表示，自己參展只為了能和喜歡的小眾IP設計師見面交流。

本次參展的潮玩IP眾多，除了泡泡瑪特旗下幾大熱門IP，SooyaStudio、阿瑪莉莉絲等熱門人氣IP也吸引了大量粉絲關注；星星人、Zsiga、KUBO等潛力IP悉數登場；CRYBABY、Peach Riot等IP也重磅亮相。同時，現場還有大量在小圈層內頗具影響力的創作者，通過PTS的平臺獲得更多關注。

DoNews注意到，在小眾IP集聚的展會G區，作為展會打卡點的一個全新IP Hamiya吸引了諸多參展人員圍觀。該IP在9月13日才剛入駐潮玩交流平臺Lockerr，初代產品則將在11月發售。

圖源：DoNews攝

據Hamiya工作人員介紹，本次上海PTS潮玩展是Hamiya的線下首展，由于加人太多，小助理微信甚至被提示風險，新建立的微信粉絲群在展會第一天就吸納了幾百名粉絲。準備贈送的貼紙和販賣的冰箱貼、明信片等更是遠遠滿足不了熱情的粉絲的需求。

在上海PTS潮玩展現場，如Hamiya這樣的小眾IP借由展會影響力，被精準推送到潮玩玩家面前的案例，不勝枚舉。

三、潮玩IP的拓展進化

值得注意的是，在泡泡瑪特及其它潮玩IP的挖掘下，潮玩IP的價值不止停留于玩具本身，而是兼具實用價值。

DoNews注意到，星星人IP不僅有玩具，還推出了頗具個性的襪子、衛衣等帶有IP獨特屬性且具備實用性的產品。

圖源：泡泡瑪特

同樣地，擇良所IP除了玩具，也有晴雨傘、水杯、迷你行李箱等產品可供選購。這些兼具觀賞性和實用性的IP產品，也受到消費者的追捧。

圖源：DoNews攝

而泡泡瑪特，也于上半年在各大城市開設了小野IP生活方式類快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類，獨特的設計語言引發粉絲情感共鳴，收獲了超高人氣，助推IP上半年實現營收2.5億元，同比增長124.3%。

同時，泡泡瑪特對玩具新品類的開拓也從未停止。比如去年開始爆火的搪膠毛絨，搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”。2024年毛絨、積木等品類的爆發更進一步彰顯了潮玩IP強大的延展能力。

作為諸多IP展現的載體——PTS潮玩展也在不斷進化。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展重磅升級為POP TOY SHOW。

今年，泡泡瑪特首次將品牌展臺區域整體打造升級為了“泡泡街區”，為各個獨立的展臺營造統一的街區氛圍，同時還新增了潮流藝術生活板塊。現場不僅有潮玩手辦，還有IP特色美食、積木大賽、明星演出等，比如在游戲嘉年華現場，有大量互動游戲等待消費者解鎖。

圖源：DoNews攝

圍繞潮玩IP為核心，泡泡瑪特還在嘗試進入到更多領域。此前，泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧表示，不管是潮玩，還是樂園、游戲、展會，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯始終是以符合當代特點的方式孵化更多受歡迎的超級IP，再以IP為核心進行產業化擴展。

泡泡瑪特也不再滿足于只是在國內發展。今年8月，泡泡瑪特第二屆海外POP TOY SHOW在新加坡舉辦，超百位潮玩藝術家到場，三天展會共吸引了近三萬人次入場。

據泡泡瑪特官方披露，自2017年第一屆潮玩展以來，泡泡瑪特已在全球成功舉辦了十多屆國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等地的藝術家參展。

圖源：DoNews攝

泡泡瑪特在海外的火熱從業績上可見一斑。2024年上半年，泡泡瑪特港澳臺及海外收入由去年同期的3.76億元增長到13.51億元，增幅達到259.65%。其中，東南亞區域從去年同期的9609.4萬元增長到5.56億元，增幅達到478.3%。

借由泡泡瑪特在海外的發展，越來越多中國IP也得以走出國門，被世界看見，中國IP無疑迎來了最好的時代。