DoNews1月21日消息，2025年1月21日，東方甄選(1797.HK) 公布2024年6月至2024年11月的2025財年中期業績。

報告期內，東方甄選半年總GMV為48億元，抖音已付訂單總數達5010萬單。公司持續經營業務（自營產品及直播電商業務）帶來的凈營收，半年達22億元。

自營產品業務，成為東方甄選增長的強勁動力。2025財年上半財年，東方甄選自營產品6個月的總營收，約為17億元。截至2024年11月30日，東方甄選已開發并推出了600款SKU的自營產品，產品線持續擴大到更多品類。

同時，東方甄選APP在報告期內實現快速發展。報告期間，東方甄選APP上已付費會員訂閱數量達到22.83萬人，APP用戶的滿意度為98.6%，達到了一個全新高度。

報告期內，公司持續經營業務的毛利達7.351億元，公司持續經營業務凈虧損為9650萬元，若剔除出售與輝同行的財務影響，東方甄選半年持續經營業務的凈溢利為3270萬元。

東方甄選董事長兼CEO俞敏洪表示：“2025財年是東方甄選成立的三周年，我想對那些在過去三年中給予我們信任的伙伴表達最誠摯的感謝，感謝您陪伴我們面對種種挑戰。隨著2024財年收官，我們迎來新的開始，持續致力于為用戶提供優質的產品及服務。

報告期間，在堅持以客戶為中心的同時，東方甄選堅持著做‘健康、高品質、高性價比’產品的初心。我們持續采取多平臺、多矩陣的策略，擴大我們的覆蓋范圍以觸達更廣泛的消費群體并升品牌知名度及影響力。同時，我們開始在新東方學習中心里通過自動售賣機的方式布局線下渠道。

我們希望提供的不僅僅是商品，更是一站式的家庭購物解決方案，根據客戶的購買需求和喜好推薦最適合的商品。我們始終努力提升消費者的生活質量和國民幸福感。我們的戰略定位明確且清晰。我們希望打造東方甄選品牌的‘百年老店’，短期的波折并不能影響我們團隊的初心和決心。相信通過不懈努力，東方甄選將成為中國家庭最信賴的品牌之一，引領行業健康發展。”

自營產品已成發展支柱，貢獻總GMV約37%

持續增長的自營產品業務，已成為東方甄選的一大發展支柱。

目前，東方甄選正在持續推出更多種類的自營產品，截至2024年5月31日，東方甄選曾公布自營產品SKU為488。本次財報公布，截至2024年11月30日，東方甄選已開發并推出了600款SKU的自營產品。

東方甄選財務總監尹強表示：“我們很高興我們的自營產品已成為主要增長動力，在報告期間貢獻了總GMV的約37%。”同時，由于由于自營產品及直播電商業務健康發展，東方甄選持續經營業務的整體毛利率，也提升至33.6%。

未來，東方甄選針對自營產品，計劃堅定不移地持續聚焦“大單品”策略，全方位發力提升爆品數量。

2025年，東方甄選將始終緊緊圍繞高復購、高質量、高性價比這三大核心要素，深度挖掘產品潛力，精心雕琢產品細節，從產品力、質量保障到價格設定等各個環節入手，切實增加產品的必選屬性，使產品能夠精準契合客戶日益多樣化與嚴苛的需求，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

同時，東方甄選會將目光更多地投向如新疆等擁有豐富特色物產的地區。深入探尋地方的優質物產，借助當地的產業供應鏈，將這些特色物產轉化為備受市場青睞的熱門商品，不僅為消費者帶來別具一格的消費體驗，也為當地經濟發展注入強勁動力。

APP提升至戰略核心地位，用戶信任度增強

東方甄選APP自成立以來，一直致力于為用戶提供高質量的產品和服務。如今，東方甄選App已成為連接忠實用戶群與優質商品的重要橋梁。

財報顯示，東方甄選APP已擁有超過20萬付費會員，在APP中，自營產品的GMV及平均訂單額正快速上升。

東方甄選APP上，自營產品占該類自營產品總GMV的比例，已從2024財年上半年的16.8%增長至2025財年上半年的28.9%。這不僅反映了東方甄選在供應鏈管理上的進步，也證明了用戶尤其是付費會員對東方甄選品牌信任度的增強。

通過不斷豐富產品組合（包括外鏈品牌和自營品），以及提供個性化的購物體驗，東方甄選APP用戶的滿意度已經達到了一個新的高度：98.6%。2025年1月，東方甄選APP還推出送禮功能，以滿足消費者在不同場景下的送禮需求。

對于APP的定位，東方甄選表示，希望提供的不僅僅是商品，更是一站式的家庭購物解決方案，根據客戶的購買習慣和愛好推薦最適合的商品。未來，東方甄選APP將致力于付費會員數長期持續增加，為了實現這一目標，將繼續優化用戶體驗，確保每一位用戶都能享受到滿意的服務。

聚焦家庭需求，打造基于用戶信任的在線超市

2025年，東方甄選在未來打法上，公布了新的思路：從流量導向，轉向家庭需求。

相比過去關注于流量導向需求，未來，東方甄選表示將更加關注家庭的實際需要，將集中資源于那些用戶訪問頻率高、需求穩定的業務領域，如日常消費品、食品和家居用品等。通過深入分析用戶行為數據，精準定位高頻次消費場景，優化商品陳列和推薦算法，提高用戶轉化率和復購率。此舉有助于鞏固現有市場份額，同時挖掘潛在的增長點。

此舉背后的原因，一方面由于大型線下零售商，已在多個大眾消費品領域取得了突破和成功，這給了東方甄選很大的信心。另一方面，目前市場上仍有許多需求領域尚未被充分開發，有待填補。

未來，東方甄選將加大對諸如大米、面粉、食用 油、糧食等基礎且高質量的家庭必需品的投入，極大豐富產品種類，更好地服務于家庭場景下的消費需求。

同時，鑒于近年來消費市場因食品安全問題引發的社會廣泛關注，東方甄選公布，將強化食品安全和社會責任，繼續堅持高標準的選品原則，致力于解決社會痛點，特別是在關乎民生的基礎品類上做出亮點，通過不懈努力，致力于成為中國家庭最信賴的品牌之一。