DoNews2月18日消息，據“四川格力電器”公眾號，在 2 月 13 日進行的格力電器 （四川）2025 品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。格力方面稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。

當下，全國范圍內已有多個格力專賣店發布門店裝修升級視頻，除四川成都外，山東、廣東、海南、重慶、江西等地也有線下門店已完成相關改造。除此之外，不少地區門店也對線上直播間完成了更名。

在媒體問詢后，有四川格力電器熱線人員回應稱:“對，全國都在進行更名。”不過對于更名速度及具體流程等信息，相關人員表示暫不知曉。

有工作人員表示，“我們現在全國的格力專賣店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我們格力體系的，只是門頭換掉了而已，那性質是沒有變的，都是我們格力的哈。總部統一的，（名字）就是快過年的時候才改的嘛。因為現在董總知名度也是非常高的，這樣子的話就更親民一點。”

據悉，董明珠此前在發表講話以及現場接受媒體采訪時稱，做IP不是想當網紅，而是為了給消費者一個承諾。“我是這個企業的法人（法定代表人），我是這個企業的管理者，我面對消費者，告訴他，有問題可以找我，這是一個承諾，不是為了當網紅。”

值得注意的是，這并不是第一次董明珠將個人IP與格力業務產品綁定。早在2015年前后，董明珠曾把不少重心轉移到了手機業務上，彼時沉浸于和雷軍賭約中的董明珠曾揚言，格力手機要在三年內干掉小米，并成為世界第一。而后來比起銷量，初代格力手機用董明珠的個人頭像作為開機畫面的故事流傳更廣。