DoNews3月21日消息，3月20日下午，東方甄選在京舉辦2025年首場自營新品發布會，官方向外界披露了東方甄選自營產品、APP甄選會員的相關數據。

與此同時，DoNews還了解到，東方甄選還宣布推出“透明工廠”計劃，自營產品今年將舉辦更多場次的溯源直播，并邀請媒體和公眾進入產地、生產基地溯源，共同監督東方甄選自營產品安全透明生產，守護線上購物的“菜籃子”。

另外，東方甄選宣布將推出自營衛生巾產品，這一產品最快將于今年暑假上市，東方甄選APP會員屆時可優先購買。

繼續向產品科技公司轉型

此次新品發布會上，官方給出了這樣一組數據：

東方甄選自營產品在售數量已超過400款，全網累計銷量突破2.1億單，客戶總數達3086萬人。

自2022年4月推出首款自營產品至今，東方甄選堅持自營產品路線已有三年時間，這家公司正朝著以自營品為核心的產品科技公司轉型。

東方甄選曾公開表態，公司會“堅守產品路線”。今年2月，俞敏洪在鄭州參加活動時表示，要讓東方甄選的產品品質對標胖東來，未來也有可能合作。

東方甄選在自營品上的布局比其他機構更早，步伐也相對迅速。在剛剛過去的2024年，自營產品已成該公司核心收入來源，在總銷量中占比達46%。

東方甄選產品發言人董政介紹，自營產品中健康美食占比最高，覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食等十多個品類。此外東方甄選推出的服飾、洗護、日化類家庭日用產品也深受用戶歡迎。

銷售渠道方面，除了直播購物外，越來越多的用戶偏愛“自助下單”。據透露，東方甄選自營品已經超過60%銷量來自貨架渠道。這些貨架渠道包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店、東方甄選APP等。

東方甄選 APP聚集的付費會員群體，更是熱愛“自助購物”的重度用戶。據介紹，東方甄選 APP 目前付費會員超 25 萬人，整體客戶滿意度達 99.3%。

為了滿足會員一站式購物需求，東方甄選APP商品總量也拓展至7000余款，這些商品均經過選品團隊嚴格甄選，可滿足國內多數中產家庭的生活需求。

優質的口碑積累也推動了其在各大購物平臺的自然銷量。以微信小店為例，2024年年底微信發布送禮功能后，東方甄選微信小店銷售額迅猛增長，在除夕當天，東方甄選微信小店單日GMV超過 500 萬元，售賣的均是自營產品。

“一鏡到底”，嚴守用戶安全底線

今年“3·15”晚會上“保水蝦仁”的曝光，不僅照亮了冷凍水產品行業的“隱秘角落”，也將食品添加劑的限量問題推上風口浪尖。

食品安全從來不是選擇題，而是必答題。在鮮蝦領域中，東方甄選“不添加保水劑”自營青蝦仁代工的兩家工廠則受到業界關注。“現在已有不少渠道主動聯系這兩家廠商，點名要‘東方甄選蝦仁’同款產品。”董政直言。

在自營青蝦仁“不塌房”的背后，是東方甄選對于食品安全問題的嚴防死守。

據了解，東方甄選選擇合作工廠既要看產地環境，也要看工廠衛生狀況，從原料進場生產再到成品出廠，主要核心生產環節都要求設置視頻監控——這個做法在東方甄選內部被稱為“一鏡到底”。

（東方甄選自營青蝦仁生產過程可監督）

同時，東方甄選針對產品會做高頻、多維度的品質檢測，并委派質檢員和三方合作機構對工廠做突擊檢查。

東方甄選用三年時間，建立了一套完整的供應鏈標準和品控體系。2024年全年，東方甄選投入的質檢費用遠超千萬元，質檢報告達17198份。品控部門全年為此奔波總里程達229萬公里，相對于北京到上海飛行1000個來回。

為進一步加強自營產品的安全品質，東方甄選還宣布推出“透明工廠”計劃。在去年145場自營品溯源直播基礎上，會進一步邀請媒體和公眾進廠溯源，共同監督東方甄選自營產品安全、透明生產。

此外，東方甄選也加快了自營衛生巾產品推進速度。官方將推出自營衛生巾產品，主打“更安全”，通過衛生巾國標、綠色產品、嬰幼兒及兒童用紙品三大標準，承諾“7大0添加”：拒絕添加酒精、色素、染料、防腐劑、可遷移熒光增白劑、增塑劑和甲醛。

據介紹，東方甄選已經完成國內主流代工廠的篩選，將最快今年暑假推出。食品安全、貼身用品這類社會痛點較多、家庭需求較高的產品品類，將是東方甄選自營產品未來主要研發方向。