DoNews4月21日消息，在今年3月第112屆全國糖酒會上，好麗友一口氣帶來了11款新品，號稱歷屆參展之最。

2024年底，這家韓國食品巨頭宣布了多個高管任命，在中國市場，好麗友中國子公司CEO李成洙晉升為副總裁，全宇榮被晉升為研發部門主管，鄭東原被晉升為銷售部門主管。

其中，李成洙在2024年1月才剛晉升為好麗友中國區CEO。也正是在他的帶領下，好麗友2024年打了一場翻身仗。

好麗友最新公布的業績數據顯示，2024年中國市場營收達到12701億韓元（約折合人民幣68.65億），同比增長了7.7%。這一成績意味著好麗友暫時止住了2023年業績下滑的風險。然而，好麗友距離2016年的巔峰還相差不少，要如何重回過去的頂峰，仍是待解的難題。

根據快消行業大數據公司馬上贏數據，在以賣場、超市、便利店為核心的傳統線下零售中，2025年3月，好麗友薯片/薯條類目銷售額占比44.9%，派銷售額占比27.51%，餅干占比15.07%，軟糖占比7.01%，這四大類目占據了好麗友95%銷售額。

好麗友正在中國市場面臨多重挑戰。由于2017年的薩德事件，好麗友在中國經歷了為期不短的“抵制潮”，產品銷量受到了顯著影響。

此后，2022年好麗友又接連觸怒中國消費者。當年，好麗友被指區別對待不同市場，不僅對中國等市場售賣的產品漲價，且在配料上“雙標”，同樣的產品，在海外市場使用可可粉，卻在中國市場使用代可可脂。

為了回應爭議，好麗友官方微博發布回應稱，國內好麗友僅2021年9月對部分派類產品價格做出調整，其余產品比如膨化、餅干、糖果等價格均保持不變。且不同國家受原料及人工成本上漲影響不同，價格調整周期亦不相同。

此外，針對配料“雙標”，好麗友稱，好麗友派主要配料全球一致，爭議系翻譯軟件翻譯海外產品配料表時表述不準導致。然而，該聲明僅通過備忘錄形式發布，也未加蓋公章，因此遭到了不少中國消費者吐槽。好麗友只好刪除原聲明，發布了加蓋了公章的聲明函進行正式回應。

這幾個事件讓好麗友在中國消費者心中形象大打折扣。

此外，在零食量販渠道快速發展的時期，好麗友已經成為了零食市場上的保守派。要想重新獲得中國消費者的認可，好麗友不僅要隨著市場新趨勢進行產品升級迭代，還要跟上渠道的發展變化。