撰文 | 雁? 秋

編輯 | 李信馬

題圖 | 豆包AI

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今年的iPhone17確實有點不一樣，因為設計“奇特”，發布前被一眾網友吐槽又丑又土。?

然而，在9月12日晚八點開啟預售之后，互聯網上立刻上演了一出從“嫌棄”到“手慢無”的戲碼，撕開了消費決策里“口嫌體正直”的真心。

圖源：微博

當晚，無論是官方還是電商渠道都不同程度出現了“加載緩慢”的情況。其中，Apple Store停留在了“在我們帶你進店開始預購前，請勿關閉此頁面”的歡迎界面，直到4分鐘過去才成功進入購買頁面。京東則顯示出“訪問人數較多，預計需等待15秒”的加載倒計時，而天貓也出現了“延遲開放”的情況。當晚，“蘋果官網進不去”、“iPhone 17搶不到”沖上微博熱搜。

圖源：微博

13日，DoNews記者走訪了位于北京西單大悅城的Apple線下門店，此時iPhone 17系并未擺放在展臺，工作人員不斷地對過往詢問的消費者強調「19日、19日」。

與多位消費者溝通了解到，大多數人認為17系列很值得入手：全系256GB起步，在此基礎上，標準版依然維持了5999元的起售價，也就是原地升杯256GB。另外，256GB和512GB價格也都比16標準版便宜1000元。?

唯一的變數是iPhone 17 Pro Max，新增了2TB版本。這是歷史首次，價格也突破了iPhone價格天花板，17999元。除了等待17之外，現場的消費者絕大部分是沖16來的，“前系降價后，不少人都來換機了。”工作人員說。

Apple西單大悅城店 DoNews攝

或許是見慣了這樣的場景，該店員對記者感概，“每年蘋果發布新機都是這樣，建議大家可以等國慶之后再來買，多花時間體驗評測下，那時候買也比現在容易。”旁邊另一位店員則補充道，昨晚（12日）八點左右店里站滿了人，“好多人都在線上搶到了17，大概是什么玄學吧。”

這一幕似曾相識，人們會本能地認為「被爭搶的東西一定值得」，甚至將原本不看好的一面轉化為獨特性標識。喬布斯曾在初代iPhone發布時斷言，「人們不知道他們想要什么，直到你把它擺在他們面前。」這場狂歡仿佛是對那個時代又一次的遙遠回應。

01、“牙膏擠到爆”的一次升級

在本次蘋果發布會一開始，庫克就用一個“awe-dropping”（驚掉下巴）為整場大秀定調，接著他說出了喬布斯那句名言：

“設計不只關乎外觀和感覺，更在于如何運行。”

他強調，設計是一切的原點。

圖源：Apple發布會

今年iPhone 17標準版依舊是豎排雙攝，只是換了新配色，被調侃“換色大法”。Air版橫置單攝的“跑道型”設計，也被吐槽像貼了個創可貼。

最吸睛的莫過于iPhone Pro系列的金屬加玻璃拼接后蓋，網友辣評遠看像摔裂的鋼化膜，讓手機殼廠商欲哭無淚，開模成本直接翻倍。

圖源：Apple官網

外觀這件事本身就是仁者見仁智者見智，iPhone 17系列的“里子”才是需要認真聊聊。

本次蘋果發布會共推出了4款iPhone，其中，iPhone 17標準版最“出息”：

一直以來，標準版iPhone因60Hz屏幕飽受詬病，操作滑動時總比Pro系列“慢半拍”。而這次iPhone 17的屏幕也是用上了120Hz高刷，還有Pro Motion技術。

蘋果還上新了全新的第二代超瓷晶面板，甚至是抗反射玻璃，等于是三星的Ultra復制粘貼。此外，3納米的A19，續航相比前代也延長近6小時，容量從128GB跨到了256GB，價格還與上一代同等容量相同，維持在5999元......不得不說是“全員升咖”。?

圖源：Apple官網

也有人覺得，無論是120Hz高刷還是256GB起步的容量，都是前幾年安卓手機玩剩的，但對于蘋果來說，這樣的“升級”已實屬難得。

小米集團合伙人、總裁、手機部總裁、小米品牌總經理盧偉冰就發文稱，「這是iPhone變化最大的一年。」他認為iPhone 17標準版很強，“牙膏擠爆了”。

不過，蘋果在擠爆牙膏的同時也有所保留，比如iPhone 17標準版搭載的是基礎版的A19芯片，iPhone Air搭載A19 Pro芯片，iPhone 17 Pro /Pro Max搭載A19 Pro(滿血版)芯片。

比起iPhone 17標準版的“全方位”升級，iPhone 17 Pro/Pro Max的提升幅度則要遜色一些，其主要的升級還是圍繞影像方面，后置三攝全部為4800萬像素，其中全新的4800萬像素長焦傳感器尺寸提升56%，算是蘋果近年來在長焦鏡頭上的一次大升級。

02、Air，是有“特殊意義”的

如果你是“輕薄至上”的忠實用戶，那一定躲不開iPhone Air（注意，不是iPhone 17 Air）。

機身薄至5.6毫米，6.5英寸大小，165g超輕重量，迄今為止最薄的iPhone。

因為超薄，沒有更多地方放電池，所以蘋果想出了一個辦法：取消了SIM卡槽，目前支持中國聯通的線下eSIM開通業務，以及再去買一塊磁吸充電寶。當然，這也是它的爭議點。

?圖源：Apple官網

值得一提的是，DoNews從蘋果某線下工作人員處了解到，關于iPhone Air的eSIM卡，目前可能會有變化，“原來是說只有聯通支持，現就不讓說了，好像電信那邊說也可以做，上層怎么弄，還現在還不確定。”

國內運營商適配還需時間，但手機本體而言，iPhone Air的定位略顯尷尬，既不是旗艦，也不能吸引關注續航和影像的用戶。

針對外界對 iPhone Air 續航能力的擔憂，庫克在接受CNBC 專訪時回應稱：

[iPhone Air 的] 續航表現非常出色，你一定會喜歡上它。

我們從內到外精心設計，由于 iPhone Air 采用 eSIM-only 設計，取消了實體 SIM 卡槽，這讓電池能夠延伸到原 SIM 卡空間，從而實現更大的容量與更長的續航時間。

總結而言，這真是一項了不起的創新。

蘋果究竟為何要推出這款看似費力不討好的產品？「Air」作為蘋果內部一個意義深遠的名字，存在一定有它的理由。

市場調研機構IDC認為，iPhone Air代表了蘋果對工業設計市場吸引力的押注。

iPhone Air與iPhone 17標準版規格相近，但被定位為更高端、更具吸引力的設備。其戰略定位與2008年發布的MacBook Air和2013年推出的iPad Air類似：在某些規格上不及Pro系列，但通過更輕薄的設計和便攜性贏得用戶。

在IDC看來，這款產品很難打動中國主流消費者，但會有助于蘋果建立一個全新的“高端非 Pro”層級，提升整體平均售價（ASP），而Plus版本從未實現這一目標。?

另一個視角更為宏大，有媒體稱，iPhone Air很像是在給「三年計劃」做的技術試驗田。來自報道蘋果公司的知名科技記者馬克·古爾曼在8月24日發布了一篇文章，里面提到了蘋果的「三年計劃」：

• 2025年是第一年，推出iPhone 17 Air ；
• 2026年，推出蘋果首款折疊屏手機；
• 2027年，推出周年紀念款的“全玻璃 iPhone”，四曲面弧形屏幕，完美體現 iOS 26 的“液態玻璃”設計理念。

市場普遍認為，2027年是iPhone發布20周年，是蘋果的一場周期畢業秀。蘋果，正在畫一個未來可期的大餅。

圖源：IC photo

03、這手機哪里AI了？

大致看過iPhone 17全系的亮點，我們不禁發出一個疑問：到底發生了什么，才會讓蘋果在產品更新策略上發生如此大的轉彎？

從蘋果2025財年第三財季數據看，總營收達到 940.4億美元，創下近年來最高水平，同比增長 10%。其中，在大中華區的營收出現反彈同比增長4%，扭轉了過去兩個季度分別下滑2%和11%的趨勢。庫克表示，中國部分地區的消費補貼對公司產品起到了明顯提振作用。

最直接的理解是，中國用戶買iPhone的最大理由是「降價」，而非產品本身的功能亮點。在這個同期對手全力押注AI節點，這并不是個好消息。

值得一提的是，記者在京東蘋果官方旗艦店的購買頁面發現，iPhone 17被列入AI大模型手機熱賣榜單。然而，從實際的產品更新來看，除了在硬件層面延續面板、芯片、續航、攝像頭等方面的迭代，軟件層面，尤其是AI領域，并未出現令人驚喜的內容。

圖源：京東

本次新品發布會也介紹了 Apple Intelligence的部分功能：視覺智能、實時翻譯、圖片清理PS、自由生成emoji、AI校對與重寫文本，更新不多。

此外，發布會提到AirPods Pro3具備實時翻譯功能，如果對話雙方均佩戴，即可進行實時對話翻譯。但遺憾的是，該功能需借助Apple Intelligence，國行版本最早年底時間上市。

Apple Intelligence是蘋果在2024年WWDC上提出的，可以看作是蘋果的AI戰略，由多個生成模型組成，提供文本校對、郵件摘要、生成圖片等功能。當年，便逐次向美、英、澳用戶推送，國行版本因合規與數據本地化要求暫未同步。

不過自上線以來，海外用戶的反饋很“復雜” ，比如改寫郵件、摘要總結、AI修照片等小功能，并沒有給人帶來科技改變生活的驚艷感。

最重要的是核心的AI——全新Siri“跳票”兩次，還出現過造假質疑。WWDC2024上，蘋果高管進行了AI規劃出行路線過程的演示，但有報道稱Siri團隊表示，他們“此前從未見過這些展示能力的可用版本”。

消費者覺得被騙，投資人也失去了信心。今年以來，蘋果股價累計下跌約15%，巴菲特近年多次拋售了蘋果股票。而Apple Intelligence至今還停留在官方“未來敬請期待”的PPT上。

圖源：Apple官網

蘋果AI落地的不確定性，客觀上為對手留下了充足的時間窗口。

谷歌在8月發布新款Pixel 10手機，在AI領域因為Nano Banana高性能處理圖片的能力，打了一個漂亮的翻身仗。國產手機廠商華米OV也早已將AI作為核心發力點之一，布局也從單點化探索進入到與手機操作系統深度融合的階段，尤其是在“AI+”的結合與探索上非常明顯。不少廠商直接借用“AI”來講新故事，承擔沖刺品牌高端化的作用。

對于蘋果而言，中國市場的重要性不言而喻。但如果缺乏AI功能，短期內或許影響有限，但從長遠來看則將是巨大的損失。

寫在最后

iPhone 17的熱銷證明蘋果強大的品牌慣性，頗具爭議的設計和“擠爆牙膏”的硬件升級，再次引導了市場的需求。

不過，庫克領導下的蘋果若想真正回應喬布斯那句“設計在于如何運行”的宣言，或許應該少一些硬件上的“縫縫補補”，而是轉戰軟件與生態上的、真正“驚掉下巴”的革命。