DoNews10月11日消息，據日經BP報道，近日，日本花王召開化妝品業務戰略說明會，宣布將以6大重點品牌為核心，加速拓展歐亞市場銷售區域，推動業務重心向海外傾斜。

據悉，花王將在歐洲深耕“珂潤”。歐洲地區有4成人口為皮膚干燥而煩惱，花王將于2026年推出在獨有的保濕成分“神經酰胺功能成分”中加入碳酸、提高滲透性的美容液和洗面奶。

在2027年之前，把專賣店增至6倍的3000店，SKU也將從7個增加到50個。以歐洲為中心，開展業務的國家將從12個擴大到20個。花王在亞洲銷售“KANEBO”和“KATE”。KANEBO在亞洲同時發售高價位護膚品。

在美容習慣根深蒂固的泰國，2025年的促銷經費增至2024年的2.5倍，通過社交網絡和體驗型活動推廣品牌世界觀。KATE也把促銷費提高至5倍，通過與動畫和網紅合作等吸引年輕人。

計劃到2027年，花王將化妝品業務營業收入提升20%至3000億日元，同時把營業利潤的海外占比從當前的30%大幅提高至70%。

全集團層面，海外營業收入目標設定為8000億日元以上（較2024年增長13%）。展望長期目標，花王為化妝品業務定下2030年后的更高標準：營業收入劍指4000億日元，營業利潤率目標為15%。