DoNews10月14日消息，10月1日，耐克公布了2026財年第一季度（截至 8 月）經營數據：營收117億美元，同比增長1%，終于扭轉了過去幾個季度的下滑；凈利潤同比下降31% 至7.27億美元，相比上個季度有所收窄。

具體到地區，大中華區的業績下滑已經持續了五個季度。以2025財年數據計算，大中華區約占耐克全球銷售的14%，是耐克第三大市場。2024和2025財年第一季度，耐克大中華區營收分別為17.35億、16.66億美元，均高于2026年第一季度的15.12億美元。

對于耐克在大中華區的表現，CEO賀雁峰（Elliott Hill）承認面臨“結構性挑戰”，但同時表示“相信中國市場存在長期機遇”，因為跑步、訓練、籃球和足球鞋及裝備的銷售前景看好。“并非所有體育項目、渠道或國家都會在同一時間表內恢復。”

管理層表示，在大中華區的首要任務是通過更新門店、提升品牌差異化、提高商品組合效率、減少合作伙伴的庫存積壓來改善季節銷售趨勢。

耐克首席財務官馬修·弗蘭德 (Matthew Friend)進一步解釋了在中國市場的行動：“過去三個季度，我們在中國市場進行了一些重大投資，以清理庫存，為業務的成功奠定基礎。我看到庫存下降，耐克的庫存比去年同期下降了11%。我們已經看到了成效，我們對目前的庫存水平也感到滿意。”

賀雁峰認為，在2026財年剩余時間里，中國市場將繼續對公司營收和利潤構成阻力。這位耐克老將在結束退休之后，在2024年秋季上臺，緊接著就對這個運動帝國開展了一系列糾偏措施，比如，重新專注于專業運動，而不是聚焦在街頭時尚，投資于營銷和產品創新；修復與經銷商關系、重新定位自營銷售渠道；推動出清舊款式、降低庫存等等。