撰文 | 李信馬

題圖 | AI生圖

二三十年前，互聯網人盯著搜索框，想的是怎么得到更準確的答案；而今天，搜索框成了一個起點，我們琢磨的是點進去后還能做什么。

今年8月，一個消息在外網爆炸：一家成立僅僅3年的AI搜索初創公司Perplexity，計劃以345億美元現金收購谷歌旗下的Chrome瀏覽器。

Chrome在全球用戶規模超39億，市占率超70%，是全球互聯網最核心的流量入口之一，規模上的巨大差距，讓這筆交易看起來像是在“碰瓷”，但又有模有樣：據說有幾家頂級風投基金已經承諾全額資助這筆交易，只是沒有披露具體機構名稱。

有一點毫無疑問，AI正在顛覆搜索行業，即使是谷歌，一旦掉隊也有被時代淘汰的可能。根據Gartner預測，AI搜索市場未來五年將保持20%以上增速，2029年市場規模將達到3472億元。但是AI搜索要怎么做？和二三十年前不同，這次，中美的科技公司處于同一起跑線上。

在中國，在搜索和AI領域，百度都位于第一梯隊，在市占率方面也斷崖式地領先。百度如何做AI搜索，可以說也是國內AI搜索的風向標。此前，百度搜索在7月2日完成了“十年來最大改版”，顯示了自我變革的堅定決心。

最直觀的改變莫過于，搜索框原本受限于28個字輸入限制，改版后可以容納上百字甚至超千字的文本，并在搜索框下方新增了AI搜索、AI作圖、AI寫作、AI PPT和AI閱讀按鈕，開始支持拍照、語音、視頻等多模態輸入方式。在輸出端，也不再只有網頁結果，還能夠支持圖文、音視頻的混合輸出。

在用戶看不到的背后，百度搜索開放平臺接入了海量的優質MCP（模型上下文協議），來為C端用戶提供快捷調用能力，搜索框變成了“智能框”，能“聽”能“看”能“讀”，還能“寫”能“畫”能做視頻，整個搜索體系達成了從“信息檢索”到“任務解決+內容創造”的范式遷移。

歷經了3個多月的耕耘與生長后，10月15日，百度搜索在北京召開了發布溝通會，重點發布了文心助手、AIGC創作能力、數字人智能體等的全面升級，展示了改版后的階段性成果。DoNews也受邀參加，并在會后采訪了百度副總裁、百度搜索總經理趙世奇及產品團隊。

我們看到，當下正是搜索行業變革的臨界點，誰能更好的讓用戶從“知道”到“創作”，誰就能再次引領搜索行業的發展。

一、AIGC創作能力再升級

過去的三個月，讓趙世奇都感慨“AI技術的發展太快了”，這三個月，百度搜索主要聚焦在兩個產品的形態上：一個是搜索頁面的改變，也就是“百看”，一個是文心助手。

發布會上，新版的百度搜索文心助手讓人感覺耳目一新在任務解決方面，文心助手支持一鍵調用多工具解決生活、健康、教育、工作等多場景問題，堪稱“AI全能搭子”。來自百度搜索文心助手的產品經理李想介紹，通過百度搜索的文心助手，國慶期間她帶著父母游覽故宮，AI幫她介紹文物知識；腸胃不舒服時，AI為她講解藥物的適用癥狀和用量；外出男友拍照失敗，AI修圖拯救廢片；在工作上，更是幫她提高效率，順利摸魚。

李想在會后的采訪中表示：“我們正在從工具化向‘搭子’去轉型，作為一個搭子，很重要的點是它更懂你，它有極致的個性化。這個點依賴什么？依賴用戶數據。在這一方面我們的優勢是用戶規模大，基于用戶規模能夠有更多的機會去學習和了解用戶的喜好和習慣，就能更懂他們，之間形成更粘性的連接，這也是我們未來很關鍵的方面——人格化。”

在內容創作領域，文心助手已經支持AI圖片、AI視頻、AI音樂、AI播客等8種模態創作能力。目前，每天都有千萬量級的AIGC內容由用戶通過文心助手創作產生。趙世奇也表示，用戶對AI新產品的接受度比他預期的還要高。

尤其是在視頻方面，讓人格外驚喜。。現場展示中，借助多 Agent 蜂群 AIGC 技術，工作人員的一句話指令，就完成了 “腳本-角色-分鏡-成片”的全流程，快速生成長時間且高質量的視頻短片。

下面這個視頻將畫家莫奈的一生和他的作品融合為一體，真是畫在曲中動，人在畫中行。

此外，文心助手還集成了“一句話寫歌”、 “MV制作”、 “名場面模仿秀”等創作功能，以及超30種特效玩法模板，后續還將上線音樂數字人分身功能，百度搜索也發布了行業首個開放式實時互動的數字人智能體，支持用戶與持證真人專家的數字分身進行1v1對話。總之，點開百度的搜索框，就能探索更大的新世界。

二、AI搜索沒有邊界

在AI重構一切的時代，搜索的終極形態是什么？這場發布會讓我們更清晰地看到百度給出的答案。

早在兩年半前，文心大模型發布時，百度就已經在未雨綢繆未來的AI搜索之戰。事實證明，單純的AI聊天App，即使具備強大的智能和搜索功能，也絕非AI搜索真正的形態，缺乏長期的用戶黏性。

年初DeepSeek曾創下全球最快用戶破億的記錄，不過，QuestMobile的《2025年二季度AI應用價值榜》顯示，DeepSeek的月均下載量在二季度出現了明顯下降，降幅達到了72.2%，據報道，主要的原因就是被其他應用分流，其中大量的用戶選擇轉向使用百度。

趙世奇在采訪中也談到，一開始行業做的AI ChatbotGPT，工具化比較明顯，后面為了提升智能水平，開始有長記憶，再后來開始有情緒，有性格，有溫度。“大家都有這樣一個想法，它會朝著一個更人格化、更個性化、和更長期陪伴的這么一個能力去演進。”另一方面，就是從單純的大語言模型，向多模態大模型的演進，解鎖越來越多的新玩法，和新的創作能力。

在趙世奇看來，AI技術的進步，很多能力得以前置，讓搜索的邊界在逐漸模糊化。“我舉一個例子，百度搜索原來是每一塊都有一個結果，這是典型意義上的搜索，因為搜索是要找到別的給到你的，但是現在我們上來就直接生成一個答案，包括谷歌的AI也是一樣，那它還算不算搜索呢？那它算問答嗎？就很模糊。”

更進一步，未來邊界模糊化的的，不只有搜索，還有推薦，還有內容，還有游戲，甚至會你中有我，我中有你，“技術的發展在快速的重新去塑造每一個東西的定義，就這樣。”趙世奇感慨道。

我們今天看到百度不斷迭代的產品形態，也是面對不確定的未來，所做的積極應對，值得慶幸的是，今年以來，陸續發布的多項市場調查報告和榜單也在看好百度搜索。

在今年3月，知名風險投資公司A16Z發布了全球AI百強應用榜單（AI 100），百度AI搜索成為是中國唯一闖進全球前十的AI搜索引擎，并位列全球第四，國內第一。QuestMobile的《2025年8月AI應用行業月度報告》也顯示，百度AI搜索月活躍用戶規模高達3.65億，穩居國內AI搜索行業第一。

在7月改版之后，7月25日，專業咨詢服務機構國際數據公司（IDC）發布的《AI搜索產品評估，2025》顯示，百度AI搜索在中國通用型AI搜索類產品中總分排名第一。

在昨天，全球知名市場調研機構Omdia發布的《2025年中國AI搜索市場報告》顯示，百度AI搜索在綜合技術能力（技術創新、內容質量等）等方面位列行業第一。

大模型的底層能力還在不斷提升，在大模型之上，該如何做好落地，是全球科技公司都在思考，卻又充滿不確定的一件事情。百度搜索向AI搜索演進的過程中，本身實際早已突破了傳統搜索的邊界，未來在技術和應用的雙重推動下，百度搜索可能將走出更有趣也更高層次的第二曲線。