DoNews10月25日消息，據電商派Pro報道，2025年的雙十一，有網友反映，她提前在帶貨一哥李佳琦直播間蹲守付定金搶購預售商品，本以為預售會比現貨優惠，但付完尾款后卻發現實付款均高于現貨價格，甚至部分差價可達到50-60元。對此，她感到十分荒唐。

而這類預售價高于現貨價的爭議，也引發網友大量討論，甚至有不少網友表示，李佳琦一晚被退貨8億元。

對此，李佳琦在直播間回應稱，自己雖發了不少紅包，即便消費者不買也沒關系，就當今年雙十一沒做。而關于他一晚上被退貨多少金額等說法，他表示，都是假的，讓網友不必為他難過。

網絡上還有人傳言，李佳琦被品牌“背刺”，一夜賠了20億元。對此，李佳琦回應稱，“李佳琦一夜之間虧了20億，我的媽，假的假的，不要聽?！薄罢娴木褪悄切┖谖业娜耍銈兛刹豢梢該Q個方式？每年都一樣，已經10年了?！薄笆陙砗芏嗫萍级歼M步了，黑人的方式都還沒有進步?！?/p>

除此之外，在雙十一大促期間，消費者在李佳琦直播間無法使用淘寶淘金幣抵扣，于是紛紛喊話李佳琦，“一夜之間淘金幣都用不了，絕對有李佳琦的功勞，昨天他在直播間提到了?！?/p>

而李佳琦本人也很是無奈，他在直播間回應道，“如果我是做券的那個人，我巴不得每個人都有券，我巴不得你們多買，我巴不得你們大牌買N單。這些東西我真的做不了主，你們去找淘寶直播。佳琦的手機，也不可能說幫你們關閉掉什么淘金幣付款這個事情，我沒有這個權限，天貓都不回我信息現在?！?/p>

后續，淘寶客服回復稱，“淘金幣抵扣活動不是所有的商品都可以抵扣，是有時間限制的，要么就是李佳琦直播間當時簽訂的條件是什么樣子的，要么是店鋪不參加淘金幣的活動了?！?/p>

然而，李佳琦直播間的“事故”，到這里還遠遠沒有結束。

據了解，在李佳琦直播的過程中，淘寶平臺因無庫存，撤下了3000-400的美妝券。對此，李佳琦無奈表示，“真的，要不天貓你們就搞一個團隊，跟我們一直對接，3000減400有多少量，有沒有還會不會補發，不要今天說沒有了，明天又給我蹦出來了，這個大家很難過的。我真的求求了，天貓，我已經做掉了所有我應該做的所有工作。”

值得一提的是，在今年雙十一還沒開始之前，李佳琦就在直播間訴苦，坦言壓力巨大，“美眉們沒有幾點鐘答題，答案是什么？別搞了，你們真的是要逼著我退休了。真的每天做一個新的東西，讓我用戶來好好的參與，好好的玩，結果被那些營銷號，跟那些帖子搞得我里外不是人。真的，再這樣搞下去，我的承受壓力只有這么大，我也是個人，我不是個神。”

又如，有網友在網絡上發文稱，在李佳琦直播間購買的某品牌電動牙刷黑色款為2023年的庫存貨，另一款為2025年的。對于這種情況，李佳琦直播間沒有提前說明，讓消費者自己選擇，本身就是隱瞞，即使錯不全在李佳琦。

對此，也有網友咨詢了李佳琦直播間的客服，但其已讀不回。

前段時間，辛選直播間也因主播趙夢澈擅自降價的行為，導致公司損失近千萬元。

具體來看，10月19日晚，辛巴團隊在直播中進行分組比賽PK，趙夢澈作為組長代表，在推銷帶貨某化妝品套盒時，擅自大幅降價，并贈送超量正裝贈品，單鏈接售出17萬套，導致公司損失近千萬元。

彼時，辛巴直接將電話打進直播間，緊急叫停直播，要求撤下鏈接，并取消了趙夢澈的比賽資格，同時還對趙夢澈和運營各自罰款了100萬元。

對于辛巴此舉，網友紛紛表示是劇本?！按蟾缬謹R這整劇本了哈哈哈，快手老鐵就愛看這個。”“又整節目效果?！薄坝峙獋€劇本在雙十一前搞流量?！薄安皇?，這個劇本有點爛了吧?！薄靶涟筒蝗パ輵蛘媸强上Я?。”總之，絕大多數網友并沒有信以為真，而是認為其在搞熱度和營銷。具體情況是怎樣的，我們無從而知，但就帶貨成績來看，確實是挺漂亮的。

公開數據顯示，這場直播的銷售額約為25億元。其中，趙夢澈還特別提到，25億元的銷售額離不開辛巴的功勞，“我師父（辛巴）不來，咱這場直播也完了……我師父不來，差10個億，你（初瑞雪）不來，差5個億，徐婕不來，差5個億，我剩5個億，團隊不來，再差2.5個億?！?/p>

除了李佳琦和辛選直播間，另一場更具戲劇性的“人設崩塌”劇本，也于雙十一期間在抖音上演，而主角正是以“勵志”和“豪爽”形象深入人心的網紅澳門COCO姐。

據了解，澳門COCO姐是2024年以來直播帶貨領域的一匹黑馬，其憑借強烈的人設和表演感，穩居抖音男裝帶貨榜頭部，甚至創造了單品月銷千萬的神話。

但是，近期她卻在直播中聲淚俱下，自曝背負2000多萬債務，同時倉庫里還積壓著二十多萬件衣服庫存，甚至還有可能面臨巨額解約賠償金。

然而，當網友建議她賣掉勞斯萊斯，以緩解燃眉之急時，她卻用一句“不舍得賣”回絕了網友的建議，她的一句“不舍”，不僅讓前番的“賣慘”顯得無比諷刺，也讓無數網友幡然醒悟——負債或許為真，但這或許不是一場走投無路的危機公關，而是一場精心策劃、為雙十一清庫存而上演的年度大戲。