DoNews 7月1日消息（記者 程夢玲）7月1日，中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規范》（下稱“規范”）正式施行，該規范是直播營銷行業首個行業性自律規范，將為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。

6月24日，中國廣告協會正式發布了《網絡直播營銷行為規范》，規范共6章44條，這是首個針對直播營銷行業的行業性自律規范。

規范首先對直播營銷活動中存在的突出問題進行了引導，比如要求全面、真實、準確地披露商品或服務信息，嚴把直播產品和服務質量關；要求網絡直播營銷主題不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶評價。

此次施行的規范從商家、主播、直播平臺、MCN機構等多方角度，對這些行為進行了規范引導。針對直播營銷活動中的商家、主播、直播平臺、MCN機構等主要參與者，規范分別制定了相應的條款進行說明。

如要求商家發布產品、服務信息應當真實準確；主播應當了解與網絡直播營銷相關的基本知識；直播平臺應當加強入駐商家、主播的交易行為規范，防止主播誘導用戶進行線下交易；MCN機構則應加強對簽約主播的管理，提升主播業務能力和規則意識等。