距離國(guó)行Nintendo Switch正式發(fā)售已經(jīng)過去了一個(gè)月的時(shí)間，價(jià)格、硬件、質(zhì)保、“鎖服不鎖卡”等成為了國(guó)行玩家普遍關(guān)心的一系列關(guān)鍵詞。

而對(duì)于外媒來講，位列全球游戲公司市值前5名的騰訊與任天堂，在全球最大的游戲市場(chǎng)上所展開的這次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，才是他們關(guān)注的最大焦點(diǎn)。那么，外媒眼中的國(guó)行Switch會(huì)有怎樣的未來呢？

目標(biāo)人群的難題

國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)Niko Partners曾發(fā)表過一組數(shù)據(jù)：2018年，由索尼和微軟所組成的中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)在主機(jī)硬件和游戲銷售上共創(chuàng)造了7.6億美元的營(yíng)收，然而移動(dòng)游戲取得的成績(jī)?yōu)?50億美元。

在中國(guó)，PC游戲和手機(jī)游戲占據(jù)絕對(duì)地位，由于經(jīng)歷了15年的游戲機(jī)禁令，中國(guó)基礎(chǔ)人群對(duì)游戲主機(jī)的認(rèn)知發(fā)生了斷層。

“我們認(rèn)為，中國(guó)2000年后出生的數(shù)字原住民才是國(guó)行switch的首要目標(biāo)人群，他們精通社交媒體，對(duì)時(shí)尚、美容、電子產(chǎn)品有著更高的追求?！薄狪DC

然而，這一目標(biāo)人群也同樣面對(duì)著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)Mintegral與Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國(guó)移動(dòng)游戲玩家行為報(bào)告》來看，中國(guó)8億智能手機(jī)用戶當(dāng)中，每周至少玩一次手機(jī)游戲的用戶多達(dá)1.528億，其中有12%為10--20歲人群。

在耗費(fèi)時(shí)間上，00后也面臨著“無暇分身”的情況，據(jù)App Annie發(fā)布的《2019年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》中指出，移動(dòng)游戲促進(jìn)了游戲玩家年齡段的不斷擴(kuò)大，因?yàn)橐苿?dòng)游戲不需要專業(yè)的硬件設(shè)備，且進(jìn)入門檻極低。據(jù)該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國(guó)16-24歲的玩家與25歲以上的玩家在移動(dòng)游戲上所耗費(fèi)的時(shí)間比例是一樣的。

App Annie《2019年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》

無論是前者PS4與Xbox，還是第三次進(jìn)入大陸市場(chǎng)的任天堂與新主機(jī)Switch，都將面臨著同樣的阻力。國(guó)行PS4于2015年推出，直到2018年才對(duì)外宣布其國(guó)行銷售總量為150萬，未公布數(shù)據(jù)的國(guó)行Xbox恐怕也不容客觀。另一方面，Niko Partners在市場(chǎng)模型的分析下，預(yù)估了國(guó)行NS首發(fā)量為5萬這一數(shù)字，雖然開局相對(duì)較好，但未來的困境很難改變。

“我們預(yù)計(jì)任天堂將成為（中國(guó)）主機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，甚至預(yù)計(jì)2020年游戲軟件和服務(wù)收入將增長(zhǎng)34%，但最終我們注意到，中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)的整體地位不會(huì)發(fā)生改變。”——Niko Partners

身負(fù)“枷鎖”，難以前行

“考慮到中國(guó)相關(guān)部門施加的種種限制，觀察中國(guó)版Switch對(duì)中國(guó)玩家的體驗(yàn)會(huì)有多大的不同肯定會(huì)很有趣?！薄萍济襟wslashgear

另一家老牌博客網(wǎng)站mashable則觀察了國(guó)行NS在中國(guó)的首發(fā)情況：

“有5萬用戶預(yù)約了國(guó)行NS主機(jī)，不幸的是，他們很快發(fā)現(xiàn)只有一款游戲可以玩，這讓他們很失望?！?/p>

“不僅如此，中國(guó)玩家也發(fā)現(xiàn)只能通過中國(guó)eshop購(gòu)買游戲，而且全球的多人在線游戲功能在國(guó)行NS上不能使用?！盉BC也是首日觀察者之一，他們?cè)谖恼轮袑懙溃骸霸S多中國(guó)用戶涌入微博，取笑或者抱怨這種做法?！倍鴣碜匀蛐畔⒐綢HS Markit的一位分析師則告訴BBC，中國(guó)進(jìn)口的主機(jī)游戲（指灰色地帶）是一個(gè)很大的市場(chǎng)。國(guó)行NS雖然只有一款游戲，但它可以運(yùn)行其它地區(qū)的實(shí)體卡帶。最后，這位IHS Markit的分析師預(yù)估，國(guó)行NS到2019年年底時(shí)能夠賣出10萬份。

在“游戲少，機(jī)器受限”方面，外媒普遍認(rèn)為，造成這種特殊形態(tài)的主要原因無外乎中國(guó)對(duì)游戲的監(jiān)管政策，一方面是進(jìn)口游戲的嚴(yán)格審查，另一方面則是對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人的保護(hù)舉措。這是國(guó)行NS很難順利擴(kuò)張的“枷鎖”。 

合作的本質(zhì)

討論到合作的本質(zhì)，更多的猜測(cè)指向于騰訊想要學(xué)習(xí)任天堂在主機(jī)游戲市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)與任天堂達(dá)成旗下IP方面的合作，并以此來打開歐美主機(jī)游戲市場(chǎng)。至于國(guó)行NS的發(fā)展，可能在合作之初就不被雙方報(bào)以樂觀態(tài)度。

“騰訊和任天堂目前都在降低人們的預(yù)期。根據(jù)參與合作的騰訊人士透露，他們預(yù)計(jì)國(guó)行NS推出后的硬件銷量不會(huì)很大。任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎也表示，本財(cái)年中國(guó)業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)將是有限的?！薄A爾街日?qǐng)?bào)

騰訊目前擁有大量知名游戲公司的股份，包括PC游戲平臺(tái)的有力競(jìng)爭(zhēng)者Epic Games，以及主機(jī)游戲大廠育碧、動(dòng)視暴雪等，還有旗下天美工作室與動(dòng)視聯(lián)合推出的《使命召喚手游》在全球移動(dòng)市場(chǎng)迅速登頂。唯獨(dú)歐美市場(chǎng)的主機(jī)業(yè)務(wù)是騰訊的一個(gè)“缺口”，這次合作的目的或許與此有關(guān)。

另一方面，對(duì)于任天堂來講，其合作的目的也可能不在NS主機(jī)上，而是旗下IP在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

“如果在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，任天堂旗下《超級(jí)馬利歐》、《精靈寶可夢(mèng)》等IP在游戲之外的各個(gè)衍生領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生更大的協(xié)同效應(yīng)”——日本經(jīng)濟(jì)新聞

所以，對(duì)于國(guó)行NS是否“成功”的定義，在外媒眼中也有著不一樣的看法。帶有特殊性質(zhì)的國(guó)行Nintendo Switch會(huì)有怎樣的未來，能夠給全球銷量帶來多少貢獻(xiàn)，這對(duì)于騰訊與任天堂來說或許已經(jīng)被“預(yù)料到”，但國(guó)行的發(fā)展又與國(guó)行玩家的切身利益息息相關(guān)，能否在玩家和公司戰(zhàn)略之間做到權(quán)衡，這條路真得很難，也很漫長(zhǎng)。