由音樂才女張碧晨演唱、騰訊音樂娛樂集團“大玩+”聯(lián)合出品的《新斗羅大陸》手游主題曲《藍銀色的海》，今天(4月30日)正式上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。
借此次音樂發(fā)行的契機，閱文游戲出品的《新斗羅大陸》手游還將繼續(xù)嘗試更多營銷玩法，打破固有圈層壁壘，把新斗羅IP“安利”給更多用戶。

以網(wǎng)文IP游戲，撬動文游音跨界

　　2019年底，閱文集團與騰訊音樂娛樂集團達成“文學+音樂”的跨界合作，在業(yè)內(nèi)受到極大關(guān)注。2020年，閱文集團旗下閱文游戲再度與騰訊音樂娛樂集團聯(lián)手，將經(jīng)典IP改編的手游與音樂結(jié)合，進一步拓展IP的邊界。

　　《新斗羅大陸》手游是閱文游戲定制開發(fā)發(fā)行的策略卡牌手游，由《斗羅大陸》原著正版改編，原汁原味地呈現(xiàn)斗羅經(jīng)典世界觀、劇情、人物設(shè)定。而主題曲《藍銀色的海》，是手游團隊2020年為斗羅粉絲們送上的一份大禮。

　　《藍銀色的海》從主角唐三的故事出發(fā)，描繪了與同門史萊克七怪相互扶持、與女主小舞生死相守的熱血與深情。演唱者張碧晨曾獻唱多部好劇OST，她的作品感情充沛、傳唱度高，用粉絲們的話說“張碧晨演唱充分傳達了斗羅精神，是新斗羅主題曲的不二之選”。

　　《新斗羅大陸》手游正式發(fā)行運營已近兩年的時間，在堅持精品化產(chǎn)品理念的同時，如何將游戲推廣給更多用戶、激發(fā)游戲IP的生命力?主題曲是《新斗羅大陸》的嘗試之一。通過與音樂的跨界合作，打破圈層壁壘，吸引更多人加入斗羅大家庭，將斗羅的精神內(nèi)核傳遞下去。

打造游戲IP營銷矩陣，突破圈層壁壘

　　2019年，手游《新斗羅大陸》與騰訊動漫《斗羅大陸》聯(lián)合營銷取得巨大成功。與康師傅方便面線上線下的合作，也讓更多人了解斗羅、走進斗羅。

　　閱文游戲總經(jīng)理石潔曾表示，“在IP泛娛樂大趨勢下，音樂、動漫、文學等周邊生態(tài)鏈百花齊放，多種文娛方式的相互疊加、共融”。IP游戲的多邊發(fā)展，是行業(yè)未來發(fā)展的一大方向。

　　這一次，《新斗羅大陸》將探索文+游+音的跨界營銷模式，以主題曲為契機，嘗試與更廣領(lǐng)域的品牌方聯(lián)手。除騰訊音樂娛樂集團旗下多平臺為主題曲上線造勢外，還將與快手推出短視頻征集大賽、與搜狗輸入法定制皮膚專輯、與全民K歌開展主題曲翻唱大賽、繼續(xù)與康師傅方便面的定制協(xié)作等。

　　回歸游戲內(nèi)，《新斗羅大陸》將在4月30日推出主題曲專題資料片，通過定制紀念版皮膚、推出應援打call福利活動、上線限時音樂玩法，承接外部圈層玩家的轉(zhuǎn)化，回饋斗羅粉絲。

重視互動傳播，定制粉絲挑戰(zhàn)賽

　　本次《新斗羅大陸》手游開展升級版抖音挑戰(zhàn)賽，以#一錘定音奧利給#為話題，開啟4月30日至5月6日的七天狂歡。通過參與主題活動，用戶可化身為游戲男女主角，隨主題曲的旋律錄制有趣、代入感強的視頻。以PGC與UGC相結(jié)合的方式，將主題曲與手游的熱度繼續(xù)發(fā)酵，向更廣大的圈層突圍。

　4月30日《新斗羅大陸》主題曲《藍銀色的海》上線，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破圈層壁壘，搭建多方營銷矩陣，讓我們共同期待新斗羅手游IP的新成績。