6月2日，《摩爾莊園》手游上線第二天，微博上一個名為“為什么要傷害玩摩爾莊園的小朋友”話題忽然上了熱搜第一的位置。

這個話題揭露了十多年前一個名為“星無火”的玩家在游戲中以欺騙和盜取未成年用戶賬戶為樂的惡意行為。

截至6月7日下午14點，該話題閱讀達4.4億，討論超7.2萬，而主微博的轉贊人數超49萬，評論也有2.4萬。

在評論中有人指出“星無火”的真名叫沈悅，且曾用“兔八郎大王”的ID發帖，就職于北京某游戲公司，于是很多人去該游戲公司官方微博下方留言，對方不勝其擾，不得不在同日專門發表聲明澄清。

雖然欺騙小孩子的行為非常可惡，不可饒恕，但一件十多年前的事情為何忽然就被送上上了熱搜？這其中原因恐怕沒這么簡單，話題被人為操作的痕跡過于明顯。

《摩爾莊園》是淘米網于2008年推出的一款社區養成頁游，在當年深受6-14歲兒童的喜愛，是許多95、00后童年的共同回憶。

而《摩爾莊園》手游則由雷霆游戲發行，根據官方公布的數據，游戲在首日就下載超600萬，同時在線人數突破100萬。

七麥數據顯示，截至6月7日，《摩爾莊園》手游還占據了國內iOS游戲免費榜第一，暢銷榜第三的位置，僅次于騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》。

《摩爾莊園》手游的熱度，固然和這個IP自身有關：《摩爾莊園》當年就相當的火爆，而且當時玩過這款游戲的玩家，現在已經成年，而手游的推出，讓他們有了一個重溫童年回憶的機會。

而在手游推出前后，發行方針對游戲在社交媒體上展開了多輪宣傳活動，例如在朋友圈發各種“紅鼻子自拍照”；微博打造各類熱門話題，并讓各類營銷號轉發。

據媒體不完全統計，《摩爾莊園》手游上線不到一周，就已經上了近30次的微博熱搜，且每回都有新花樣。

此外，在豆瓣和知乎等平臺，也都充斥著《摩爾莊園》的相關話題。發帖人大多是專門的營銷號或者小號馬甲。這些話題，絕大多數都是由發行方依照娛樂圈營銷方式，由專業團隊來操作的。

《摩爾莊園》手游的自身熱度和成功營銷也拉高了發行方雷霆游戲所屬上市公司吉比特的股價，讓股價在一周內暴漲25%，市值漲超100億人民幣，多家券商對其持推薦和買入評級。

看上去似乎雷霆游戲針對《摩爾莊園》手游的營銷十分成功，然而也不得不考慮到其中的風險。

俗話說，玩火者自焚，在社交平臺操縱相關的話題，最后很容易失控，讓自身被反噬，也帶給眾人《摩爾莊園》手游未成年人過多的錯誤印象。

畢竟時代不同了，十多年前的相關法律法規還不健全，而今隨著《未成年人保護法修訂案》于6月1日的實施，對游戲運營商提出了更高的要求。

這其中的風險，相信相關話題的營銷方不會注意不到。