過去幾年，游戲行業隨著產業的變革，消費群體的年輕化趨勢仍在加深，各大廠商都在把握市場趨勢的動態、變化，為自己的品牌賦予新的能量。在原有的品牌無法滿足新形勢的前提下，“品牌升級”成為了很多公司的重要功課。

1月21日，距離農歷新春還有10多天，正是各大游戲展開用戶爭奪的關鍵時刻，而游卡也在這個時刻宣布正式啟用全新的品牌體系，為游戲行業的2022開端帶來了新的氣象。

【從原子到宇宙】

游卡是扎根中國游戲行業發展多年的游戲公司之一，其代表作產品“三國殺”系列廣為人知，但游卡作為一家游戲公司本身，發展十余年來的品牌故事卻很少被訴說。直到近些年，伴隨著游卡公司一系列的戰略變革和大膽的步伐，這家桌游起家的公司也越來越得到同行的關注。

作為三國殺IP的原創者，如今游卡已經從最初的桌游業務起家，發展出了涵蓋線上線下的眾多不同業務的IP生態體系，如今游卡的這些業務版圖彼此交互，組成全新的業務形態，品牌升級也成為了水到渠成的一件事情。

此次游卡全新品牌的發布，最直觀的改變體現在以Logo為核心的視覺識別系統的刷新。

新logo的英文字體部分運用了無襯線體，視覺效果相對于舊字體而言更加現代。重命名后的英文名為Yokaverse，譯為“游卡空間”，而中文部分的文字也從原本的“游卡桌游”變為了“游卡”。游卡透露，由于業務的升級與拓展，之前的品牌名“游卡桌游”已經無法完全涵蓋目前的整體業務范圍。

伴隨著新的中英文名稱一同出現的，則是全新的品牌logo圖形。全新Logo圖形以原子做為創意靈感，以微觀世界的原子運動軌跡為原型，不同原子的運動，構成了YK的字形。

不要小看這個小小的“原子”logo，在它看似簡單的設計之中，游卡融入了許多的含義：原子是世界最基本的組成物質，質量雖小，卻永動不止，塑造了世界的勃勃生機。在無限往復前進中，它們彼此相遇、相吸，一生二、二生三、最終演變出一個精彩的物質世界。游卡透露，新的品牌希望能夠傳達出游卡“從時間、空間、人三大維度，打造創造和分享快樂的空間”的核心訴求。

除了logo圖形的變化，為了順應國際化的發展趨勢，此次品牌刷新中重新命名后的中英文名也有了全新的含義。新英文名稱Yokaverse取自Yoka+Universe的結合，寓意游卡致力于打造一個涵蓋不同文化IP 星球的快樂空間，從三國殺 IP 到狼人文化 IP，再到更多優秀的中西文化 IP，游卡空間會不斷有新的星云創生。

與之同時，整體logo重新設計的字體更為精致、簡約、現代，輕盈、靈動；代表著游卡將以更年輕、銳意的姿態，不斷創造更多新的可能性；亮麗的自信紅傳遞出智慧、創新和活力。代表著游卡將在今后的產品開發中投入更多的熱情與創意,不斷創造精品游戲，培育文化 IP ，努力給用戶更來更細膩、更真實、更自由、高代入、高品質的新體驗。

【品牌升級背后：游卡戰略變革加快步伐】

更新品牌的背后，其實也顯示出這個已經發展十幾年的老牌游戲公司，正在經歷一場由內而外、前所未有的變革。“隨著游戲產業的不斷發展，游戲文化傳承的作用越來越明顯，以文化為游戲內核之一，精品化研發和運營，漸成行業主流?！庇慰ㄔ谄涔计放粕墪r如此描述。

伴隨著新品牌的公布，游卡將自己的品牌內涵拆分成了三個維度：時間、空間與人，未來游卡的業務發展也將圍繞這三大維度，邁出變革的第一步。

關于時間、空間與人三大品牌升級維度，游卡其實并不是第一次提出，在公布品牌升級之前，我們已經可以從以往的業務布局中看出端倪。

游卡告訴我們，品牌內涵中的時間維度指的是，游卡放眼人類發展史，在歷史的長河中選擇海內外優秀文化，不斷從中汲取營養，發揮游戲文化載體的作用，不斷創造出具備文化屬性的精品產品，在讓用戶感受到不同經典文化豐富魅力的同時，為文化賦予新的生命力。在2021年的Chinajoy上，游卡副總裁杜彬就首次透露過，游卡會繼續大力研發具備鮮明文化 IP 背景的新游戲，包括中國神話文化 IP 背景的新游戲《代號：Y game》、山海經文化 IP 背景的新游戲《代號：S game》都開始研發并且將在未來的幾年中問世。不難看出，游卡已經將深耕中華文化IP的理念貫徹在了其最核心的產品研發思路上，結合三國殺IP長線十余年多的運營和積淀的方法論，也讓市場更有理由對游卡未來的文化IP題材的產品充滿期待。

品牌內涵中的第二層涵義空間維度，則指的是游卡發揮自身多元場景布局的優勢，致力于打造一個連接不同場景的空間。隨著科技的進步，近年來，國內游戲企業開始逐步探索“游戲+”模式，發揮游戲多元多場景價值，使產品和服務廣泛賦能于科技、文化、教育、醫療、公益等領域。游卡布局覆蓋了線上線下的多元場景。不僅包括線上游戲場景，還包括以桌游、劇本殺為代表的線下社交場景、以虛擬偶像為代表的音娛體驗場景、電競場景等。這也與游卡致力于打造中國領先的多場景文化創意平臺的愿景相契合。將不斷探索豐富多場景下的文化產品研發，為用戶提供跨場景的極致互動體驗。

游戲如今已經和玩家們的情感深深掛鉤，并且幫助玩家在體驗游戲的過程中建立社交、表達自我。在游卡的品牌內涵中，“人”的維度是指，游卡堅持用戶為本，以文化精品為載體，以跨場景體驗為形式，打通人與人之間的連接。游卡告訴我們，打造精品游戲的根本目的，是在游戲中構建人與人之間的情緒共鳴，讓玩家在游戲中發現社交的更多可能，發揮在游戲中進行文化社交的優質體驗，讓用戶在社交中“創造和分享快樂”。

在2021年的Chinajoy游戲產業峰會上游卡網絡副總裁、《三國殺》創始人杜彬就表示，文化IP內核在游戲研發之初賦予了游戲內在的精神內核，能夠影響游戲的玩法迭代、運營創新等方面，增強游戲的生命力，強化玩家的粘性，助力精品游戲形成游戲IP。在形成游戲IP之后，文化IP內核還要幫助游戲IP打破游戲次元壁，以文化IP為內核的游戲，將是游卡未來的重要方向。

隨著品牌升級的到來，這一目標將被放大到更宏觀的層面。游卡透露，打造多場景文化創意平臺的核心，是圍繞文化IP、多場景和科技能力三個支柱來實現最終愿景：游卡將會以文化IP為核心，將歷史文化元素與當代社會需求相結合，為用戶創造精品產品，并且在線下和線上的不同場景，用戶都可以通過使用、體驗游卡的不同產品獲得和分享快樂。最后游卡將通過自身在AR、VR、NFT等領域多年來持續的技術探索和積累，通過科技創新與模式創新，為給用戶極致體驗。

【踐行不變的使命】

如今，傳統的游戲公司們正在面臨巨大的市場挑戰，從消失的人口紅利，再到短視頻、電商直播等新興內容的崛起，用戶的注意力與時間正在被各式各樣的內容所搶占，這使得不少人都在擔憂和游戲行業的未來前景。

游卡從2020年開始便不斷整合其旗下的各個業務模塊，已經成為一家業務范圍包括桌游、劇本推理、線上游戲、電子競技、文創周邊等多元化業務的多場景、綜合性文創平臺，使其對玩家的服務更加高效，覆蓋更廣。

這些在對抗行業巨變的過程中，游卡的業務在2021年拿出了不錯的成績單。游戲方面，《三國殺名將傳》“威力加強版”上線港澳臺地區，首周便獲得iOS和安卓免費榜第一的成績；《三國殺移動版》成功舉辦首屆以原創國風音樂為主要內容的新年狂歡夜，深化三國殺IP的國風元素；《三國殺十周年》在聯動國漫IP《魁拔》《刺客五六七》等效應的支持下，也與《三國殺online》共同創造了玩家人數歷史新高。這一年游卡更嘗試了桌游與線上游戲相結合的新觸點，以狼人殺為靈感的《狼人對決》也令玩家眼前一亮。不久前，游卡全新的產業基地還在杭州市濱江區舉行了奠基儀式，未來，這個總建筑面積超過5萬平方米的全新辦公園區將成為游卡孵化全新產品、商業模式的基地。

游卡告訴我們，“創造和分享快樂”，一直是其公司不變的使命。然而，隨著游戲產業的不斷發展，踐行使命的方式也在不斷變化。此次新品牌升級的內涵，就是游卡在新的時代背景下，對于踐行使命進行的全新思考。