中國音數協游戲工委聯合多家數據公司推出《2022中國移動游戲市場廣告營銷報告》，該報告分為：1、政策背景；2、市場概覽；3、投放特征；4、專項研析；5、營銷趨勢五大板塊，報告涉及數據來源于App Growing、伽馬數據和其它公開渠道，除特別標注外均截止至2022年6月30日。

報告顯示，2021年以來，除全球性大IP，如《漫威超級戰爭》手游等積極參與買量外，國漫IP改編的手游也是買量大戶，其中《斗羅大陸》IP表現尤為突出。 IP改編仍然是手游市場的主旋律，在各個題材中都受到追捧。從端游到國漫，從網文到音樂，借助原作強大的市場號召力，各領域IP紛紛涌入手游改編的戰場。

買量成本方面，一方面是由于游戲廠商爭搶用戶時長紅利，過度消耗用戶導致流量質量下滑；另一方面是由于大廠加大了對買量的投入，且游戲市場新游逐年增多，流量競爭加劇，使流量成本提升。

渠道分成比例較高，游戲分發渠道將迎來變局。現下產品為王的時代，游戲公司可以通過精品游戲產品與傳統的安卓渠道重新溝通分成比例，爭取利益最大化，甚至于不上渠道。

游戲運營日趨復雜。從產品角度看，游戲運營的復雜度與日俱增，產品間競爭愈加激烈，傳統渠道力量逐漸減弱，

行業進入全民買量時代，這導致整體游戲企業廣告營銷費用逐年增加，投放成本逐年升高。

數字化運營有效助力手游發展。在產品精品化、運營精細化的背景下，單純依靠流量或內容的營銷已經行不通了。數字技術的運用可以貫穿游戲全生命周期，精準捕捉用戶需求變化并及時調整推廣計劃，成了提升變現效率的關鍵。

以下是報告部分內容：