技術創新表達方式，展現中華文化魅力

尊敬的各位領導，各位朋友下午好：

我是莉莉絲游戲的胡睿，很榮幸受邀參加今年的游戲產業年會。今天我想跟大家分享一下，過去一年莉莉絲“在游戲中運用前沿技術以及在出海中融入中華文化”這兩方面所做的嘗試與探索。

2023年被稱為“AI元年”，自ChatGPT橫空出世、引發全球轟動后，行業內紛紛嘗試用前沿技術賦能游戲，利用科技推動游戲進一步朝精品化方向發展。莉莉絲在把AI融合進游戲業務上，也做出了一些探索和實踐。

人工智能技術創新了游戲表達方式，也推動游戲研發發生深刻變革。我們在開發中嘗試用AI輔助設計搭建游戲世界觀、關卡、物品、任務等元素，大大提升了研發效率，并通過強化AI學習技術對游戲進行自動測試和平衡調整，從而提高游戲的穩定性和可玩性。比如，在《劍與遠征》中我們通過AI，基于角色現有風格，快速迭代產出新的角色場景；在今年上線的《小冰冰傳奇》懷舊服中，通過AI技術提高圖片分辨率，增加清晰度，在工作時間上用0.5人天取代了140+人天，AI的應用使得游戲開發更加提質增效。

我們在公司層面，鼓勵探索AI原生體驗，并在公司內部孵化AI原生體驗項目。公司內部舉辦了“AI 創作訓練營”等活動，同時研發中臺成立了生成式AI技術研究小組，一同推動生成式AI技術在游戲中落地，通過新技術來優化用戶體驗。在公司的大力推動下，目前已有實際項目進入孵化環節。我們預計打造一款AI寵物陪聊游戲，通過打造性格和情緒多樣化的AI寵物，與玩家建立起更真實的情感聯結。

我們在宣發上作出創新，用生成式AI來推廣游戲。今年九月，《萬龍覺醒》推出了寵物形象二次生成工具“魔寵AI”，為游戲新版本上線做宣傳。玩家上傳寵物的照片到生成工具中，只需10秒就能獲得一個《萬龍覺醒》畫風的“DIY魔寵”。從玩家數據來看，“魔寵AI”是《萬龍覺醒》推廣頁面曝光最多、參與人數最多的活動，玩家觸達率、參與率和活動分享率也都是推廣史上最高的一次。

不論是對AI情感陪伴智能體的應用探索、還是生成式AI融入游戲推廣，這些科技帶來的變革是可以直接改變玩家游戲體驗的。莉莉絲的使命是“為全世界玩家提供超越預期的游戲體驗”，我們不止步于利用AI等技術來提升效率和優化游戲畫面，更追求用技術來創新游戲的表達方式、為用戶體驗帶來實際改變，為全世界玩家提供獨特的游戲體驗。

2023年，莉莉絲持續用游戲積極向全世界玩家傳遞中國聲音。

我們認為，游戲傳播的目的不在于灌輸想法，而是在于從用戶需求出發、用受眾喜愛的方式在游戲中融入中華文明的精神標識和文化精髓，這樣才是比較長期的、可持續的文化傳播方法。我們在以下幾方面做出了嘗試：

在搭建世界觀方面，莉莉絲的很多游戲從早期世界觀設定上就前瞻性地采取了西方容易接受的世界觀或者是多文明世界觀，通過讓中國角色合理融入游戲世界觀，以此來超越文化差異、讓海外受眾理解和喜愛中國角色和文化元素。

在中華文化與游戲玩法融合方面，今年9月，《萬國覺醒》啟動全球歷史文明聯動計劃“萬國志”，我們與陜西歷史博物館合作，將國寶級文物錯金杜虎符作為節日裝飾物加入游戲，通過參與活動，玩家可以獲得裝飾物，這件在現實生活中難以觸碰的國寶級文物，透過《萬國覺醒》這一“窗口”和全世界的玩家實現了零距離接觸，潛移默化地讓玩家了解中華文化、感受中華文明之美。

在游戲海外宣發運營方面，我們考慮中國文化元素在國外年輕人群體中的喜愛程度，將傳統文化和流行文化相結合。比如，莉莉絲在海外推廣《眾神派對》時，將哪咤、悟空、女媧、楊戩等中國神話人物與年輕人喜愛的音樂元素相融合，通過全新的演繹方式讓全世界玩家認識更多的中國神話人物和故事，在海外廣受玩家好評與熱議。

另外，我們與海外玩家溝通時，主創團隊都會出鏡，親自講解創作理念和設計初衷，增加海外玩家對中國游戲的熟悉度和接受度，進而增進對中華文化的了解。我們通過精細化的客戶服務，在具有文化差異的海外多元市場努力做好用戶口碑，做出國際影響力。

今年，國家新聞出版署發布了實施網絡精品游戲出版工程的通知，指引行業向精品化方向發展，包括促進科技創新和新技術的應用、傳承中華優秀傳統文化、發揮中國游戲的國際市場潛力。在各級主管部門指導下，莉莉絲將在業務出海、文化傳播和技術創新上持續發力，期望與各位同行攜手，共同推動游戲行業向精品化發展。

以上就是我的分享，謝謝大家。

莉莉絲游戲聯合創始人 胡睿