由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會指導，抖音游戲主辦的游戲增長趨勢論壇已于2023年12月14日在廣州舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在活動上致辭。他表示，不斷發掘游戲產業發展新的增長點，護航新賽道持續穩中向好，還需要大家共同攜手、積極探索和加倍努力。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員 張毅君

全文內容如下：

各位來賓，女士們、先生們：

大家下午好！很高興在這辭舊迎新之際，與各位相聚在2023年中國游戲產業年會“游戲增長趨勢論壇”現場。在此，我代表中國音像與數字出版協會游戲工委，對出席論壇的業界同仁和媒體朋友們表示誠摯歡迎。

回顧三十余年發展歷程，我國游戲產業從引進來到走出去、從單一到多元、從萌芽到破圈?，對我國經濟社會發展作出了毋庸置疑的貢獻。隨著中國特色社會主義現代化建設進入新時代，我國經濟已由高增速轉入高質量發展新階段，正處于轉換發展方式、優化經濟結構、調整增長動力的關鍵期。今天的論壇將聚焦于游戲增長趨勢話題，想必各位對此都予以高度關注并充滿了期待，我認為其間至少有三個問題需要我們共同思考并尋求答案，即我國游戲產業還會高速增長嗎？又何以持續增長？新增長點在哪里？對此我有些尚不成熟的看法，借此機會與在座諸位進行探討。

首先，回顧歷史，我國游戲產業發展增速已由快至緩，進入壓力與機會并存期。根據音數協游戲工委歷年發布的產業報告，從2004到2021年，我國游戲產業一直保持著較快增長態勢，其中2004至2013年，平均復合增長率高達40%左右；2014年至今降至10%左右。年均復合增長率前后兩階段呈現出的明顯落差，三年疫情固然“功不可沒”，其他因素卻也不容忽視。總之，我國游戲產業顯然已經進入承壓蓄力階段。特別2022年首次出現的負增長，表明我國游戲產業也將不可避免地步入存量市場時代。2023年，伴隨國家整體經濟形勢復蘇和高新技術應用，游戲行業也呈現出回暖之勢。對此有一個比喻比較形象，是說經濟運行不像地上的卡車，而像天上的飛機，踩一腳剎車，它不是停下來而是掉下來，要想重新起飛，不是踩一腳油門，而是需要跑道以及很長的爬升。為此，曾因疫情而造成的“暫停”，其影響不會即刻消失，增長減緩應是在所難免。這便是我國游戲產業面臨的將是壓力與機會并存新時期的主要理由。

其次，放眼當下，我國游戲產業仍擁有較好增長條件，各種挑戰也不容忽視。恢復發展信心和提振行業士氣應成為我們當前工作主基調。今年以來，我國游戲產業發展宏觀環境已呈現出積極正向態勢，在政策、科技以及出海等方面都陸續釋出利好信號。

去年國家主管部門明確提出大力促進游戲產業高質量發展要求，今年又發布《關于實施網絡游戲精品出版工程的通知》，從宏觀政策層面為游戲產業指明發展方向；AIGC等新技術的應用，為游戲行業開辟出更為廣闊的創新空間。據悉主管部門還將頒布實施《科技創新引領工程》，以推動游戲產業的迭代升級與持續發展。此外，中國游戲在海外市場的能見度和影響力也在快速攀升，已成為令國際同行刮目相看的后起之秀。

當然，目前我國游戲產業發展面臨的挑戰也十分嚴峻，人口紅利銳減、經營成本攀升、玩家胃口高企、付費習慣改變、產品的同質化，以及國際局勢動蕩、市場規則修改等因素，都在制約著我國游戲企業商業版圖的擴展和自身實力的有效提升。

再次，展望未來，我國游戲產業新增長點將更為靈活多元，形成規模尚有待時日。游戲工委發布的產業報告顯示，“游戲+”、跨平臺和小游戲等，都可能成為我國游戲產業發展面向未來布局的新賽道，同時也意味著產業增長方向將更加靈活多元。年初以來，小程序游戲的表現就異常搶眼，產值已達200億元人民幣。人們猛然發現，小游戲以其分發更精準、用戶轉化率更高、研發成本更低、場景適用性更強等優勢，正逐步成為產業發展的新增長極。去年的《羊了個羊》橫空出世，一舉成為現象級爆款；今年的《尋道大千》《咸魚之王》等又是紅透半邊天，無不預示著小游戲賽道充滿著無限可能。不過產業發展新賽道雖然前景廣闊，但尚未形成規模，仍有待耐心培育。為此，如何不斷發掘產業發展新的增長點，護航新賽道持續穩中向好，還需要大家共同攜手、積極探索和加倍努力。

感謝各位嘉賓、企業代表和媒體朋友們對論壇的支持和參與。預祝論壇取得圓滿成功。

謝謝大家！