OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎

　　文|新浪科技 張俊

　　當前的手機市場，焦慮是關鍵詞。

　　面對銷量壓力，不少手機廠商都在尋找能夠一招制勝的方法。但OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎給出了不一樣的解題思路。

　　在他看來，一招制勝的想法是投機主義，OPPO追求“守正不出奇”，就是要踏踏實實做好產品，把“守正”做到極致，到最后自然而然就會“出奇”。

　　比如在Find X6系列上，把手機影像做到無限接近單反的效果，同時在智能化等多方面滿足高端用戶的需求，自然能夠獲取更多高端用戶。

　　“好產品可以穿越周期。”劉作虎說。

　　手機市場遠未飽和 換機拉長因缺乏創新產品

　　近年來，因為疫情沖擊，手機市場被認為暫時進入寒冬期。

　　在外部挑戰之下，手機廠商們也開始尋求對策，有的通過價格戰試圖搶占更多市場份額，有的向渠道商壓貨以轉嫁風險，更有的不斷跨界嘗試業務多元化。而OPPO的策略是，卷向產品。

　　在劉作虎看來，今年年初手機市場銷量確實出現了同比下滑，但相信隨著疫情結束，經濟加速復蘇，今年手機市場會與去年保持整體持平。

　　一些機構的預測數據也在印證這個觀點。

　　IDC此前發布的報告稱，今年下半年，隨著經濟大環境的逐漸好轉，全球及中國智能手機市場會有一定反彈，相比今年上半年能有明顯提升，反彈趨勢進而延伸到明年，實現智能手機市場的復蘇。IDC預計，2024年全球智能手機市場出貨量12.63億，同比增長5.9%；中國智能手機市場出貨重新回到3億市場大盤，同比增長6.2%。

　　另外，多家分析師機構的數據也指出，手機行業還遠遠沒有到達天花板，未來仍然有廣闊空間，而2023年或將成為手機市場回暖的關鍵拐點。

　　在走向復蘇的關鍵節點，該如何拉動用戶換機？劉作虎給出的答案是做好產品，好產品可以穿越周期。“用戶沒有換機動力，實際上還是產品不夠創新，我覺得唯一的方法，是去做創新的產品，解決用戶痛點，我相信這對行業會有很正面的激勵作用。”

　　在他看來，在任何時候，不管環境好還是不好，就是要做好產品。當有了這種信仰的時候，就會以一個更積極和正確的方向看待當下市場的變化。

　　實際上，做好產品也是OPPO創始人兼首席執行官陳明永一直對內對外強調的。“以本分為核心的文化價值觀，堅持打造偉大的產品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。”他曾說，每款產品都要寄托情懷和理想，而不是做出一款將就的、能用就行的產品。

　　守正不出奇 把手機影像做到極致

　　而在做好產品的策略上，劉作虎強調了一個關鍵詞：“守正不出奇”。他指出，所謂出“奇招”，想法是投機主義的，總是在想怎么能一招制勝，一直這樣就無法形成長期的、深度的思考。OPPO相信， 追求“守正不出奇”，就是要踏踏實實做好產品，正就是奇，把“守正”做到極致，到最后自然而然就會“出奇”。

　　他以Find X6系列為例，OPPO把手機影像做到無限接近單反效果，就是正道，做到極致，自然出奇，最終成就了Find X6系列影像的飛躍式進步。

　　OPPO選擇在影像上進行突破，有著自己的判斷。

　　調研機構預測，從2022年起，全球高端智能手機市場占比將持續提升，并取代中端手機，成為智能手機銷量最高的價格區間。高端產品作為全新的增長引擎，將成為手機市場復蘇的核心推動力。

　　OPPO在高端市場的產品線布局包括折疊屏旗艦Find N系列，以及直板機旗艦Find X系列。其中Find N2系列自2022年12月上市以來，連續三個月保持國內折疊手機市場份額第一，實現了市場份額的突破；而Find X系列，也需要一款更能打的產品。

　　劉作虎認為，影像是高端產品的核心體驗，“我身邊已經有很多朋友，以前用其他品牌比較高端的產品，都是因為看到拍照好而換機。”因此Find X6系列上最重要的只有一個，就是影像，必須要做到最強。

　　實際上，此次發布的Find X6系列并不是第一個版本。早期的Find X6系列兼顧著影像、造型等多個方面，在影像上做得不夠極致，最終被內部推倒重來。如今對外面世的Find X6系列，對OPPO內部來說其實是1.5代。

　　在當前手機影像的競爭中，確實還有著諸多痛點沒有被解決。行業競爭過分放大表面參數，比如單純比拼攝像頭的數量，但存在一些湊數鏡頭的現象；在長焦場景中，僅追求更大的變焦倍數，實際拍攝體驗并不好；暗光環境下，算法過分調高亮度，甚至將黑夜拍成了白天。極暗和極遠等場景成為廠商秀肌肉的重點，用戶真正的需求反而變成了行業無人區。

　　而在Find X6系列上，OPPO通過整合軟件、硬件、芯片、算法的系統能力，提出的三主攝、還原自然的光影關系等理念，為行業帶來了不一樣的影像方向。

　　在硬件上，OPPO提出了消滅本不該存在的主攝概念，三顆攝像頭均為大底全主攝；在算法上，用計算光影的方式還原光線、被攝物體和環境的正確關系，以呈現立體感、空間感、臨境感的光影效果。

　　劉作虎表示：“好的影像能力，能讓用戶愛上攝影。我有絕對的信心，Find X6 系列將大幅提升用戶使用手機進行影像創作的頻率。”他舉例，很多同事試用了Find X6系列幾個月后，拍照的頻率遠遠高過以前，可能是以前的5倍甚至10倍。

　　產品是因 技術才是根

　　做好產品的策略背后，還是要依靠持續的技術投入作為支撐。

　　以影像為例，劉作虎透露，OPPO影像團隊總人數超過1000人，影像每年研發費用超過10億人民幣；其中，算法是影像的重中之重。OPPO整合了包括影像技術中心、OPPO研究院、馬里亞納芯片團隊以及外部合作伙伴，共計400+影像算法人才，一起為Find X6的影像算法發力，單單是算法重構和研發投入，就超過4億元人民幣；在長焦技術上，OPPO基本完全掌握了所有長焦技術解決方案，在長焦方案研發投入超過一個億。

　　為了做好影像，OPPO專門成立了“影像核心攻堅組”，雖然團隊規模不大，卻是最高級別的戰略型組織，由劉作虎親自擔任組長。這個攻堅小組集結了公司跨系統的影像專家，每周有1整天時間，指揮各部門協作發力，快速溝通，共同解決Find X6系列的影像問題。

　　實際上，Find X6系列也是OPPO近年來在底層核心技術上的成果顯現。

　　在手機市場的競爭越來越激烈，以及用戶的需求越來越豐富之下，能夠自主掌控芯片、操作系統等核心技術，才能不斷在市場和用戶的變化中持續做好產品。

　　2019年12月，OPPO創始人兼首席執行官陳明永對外宣布，3年投入不少于500億研發預算，勇于邁入研發深水區，也就是三大核心技術——馬里亞納自研芯片、潘塔納爾智慧跨端系統、安第斯智能云。

　　此次Find X6系列能夠在影像上取得突破，自研芯片馬里亞納X也扮演著重要的作用；而在影像之外，潘塔納爾智慧跨端系統能力的加持，也讓Find X6系列在多設備互聯互通、智能化的個人體驗等方面實現了升級。

　　正如劉作虎所說，在當今的市場環境下，手機廠商都會有壓力，但OPPO的信仰和選擇是，任何時候都要做好產品，好產品就永遠都有機會。經過行業的“大浪淘沙”，真正創造用戶價值的高端產品才能持續贏得市場。

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