近日，一年一度“京寵展”圓滿落幕，抖音電商平臺上的寵物消費也展現出蓬勃發展的態勢。3月10日，抖音電商發布《萌寵 “剁手” 清單》，呈現過去一年平臺在寵物內容和消費偏好方面的趨勢。

2024年全年，在抖音電商開啟直播的寵物商家數量同比增長71%，動銷直播場次近千萬場，同比增長86%。直播也帶動了貨架場寵物商品的銷量增長，過去一年，寵物相關商品貨架GMV同比增長78%、搜索GMV同比增長99%。

好內容已經成為寵物消費增長的重要驅動力。從可愛的寵物日常，到專業的養寵知識科普，各類萌寵內容不斷涌現，充分滿足了用戶對寵物的好奇與喜愛。攜寵直播、貓舍直播、寵物走秀、健康科普等直播間和短視頻好內容，深受用戶喜愛，帶動成交額同比分別增長67%和49%。

在寵物消費人群中，廣東人位居消費榜首位。Z世代和中年人群是養寵和消費的主力軍，Z世代憑借其獨特的消費觀念以及對寵物的鐘愛，在寵物消費中展現出強大的購買力；相對而言，中年群體經濟實力較雄厚，也更加注重寵物的生活品質，愿意為寵物投入更多。人們對寵物的關愛不僅體現在日常生活里，更體現在特殊的日子里。過去一年，超過12萬只寵物收到“生日禮物”；春節期間，寵物“年夜飯”銷量同比增長28倍，新年新衣銷量同比增長5倍。

寵物商品的銷售呈現出顯著的“節點效應”，3月的京寵展、5月的它博會、6月的“618”、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”皆為銷售旺季。京寵展和它博會等專業展會，不單是寵物行業的盛會，也是寵物商品銷售的重要平臺。去年“雙十一”期間，抖音電商寵物商品銷量同比增長 61% 。寵物主們在這些購物節大量囤貨，來滿足寵物未來一段時間的生活需求。除“囤糧”外，寵物主們愈發注重寵物的健康，為寵物購置各類保健品，如維生素、益生菌、關節護理產品等，以提高寵物的免疫力和生活質量。數據顯示，貓狗保健品銷量同比增長了177%。

寵物用品在滿足寵物基本生活需求之外，也反映出寵物消費的新趨勢。數據表明，貓狗用品的銷量仍占據主導，占比達73%。這其中智能設備十分熱銷，成為鏟屎官的新寵。除貓狗用品外，新興寵物相關用品在抖音電商寵物消費領域中異軍突起，展現出巨大的增長潛力。其中，水族世界相關用品銷量同比增長92%，成為寵物用品中的一匹黑馬。

能鍛煉寵物智力與體力的寵物玩具銷量亦有顯著提升，同比增長達 61%。橡膠球、繩結玩具、漏食球、逗貓棒、飛盤玩具位列銷量TOP5。寵物零食憑借豐富的種類和誘人的口感，受到狗狗和貓咪們的喜愛，銷量同比增長73%。狗火腿腸、貓草、狗凍干零食、狗磨牙棒、貓條等成為熱門選擇，也成為增進寵物與主人感情的“小法寶”。

抖音電商相關負責人表示，寵物經濟已不再是小眾市場。過去一年，平臺在內容和商家不同層面都有突出表現。未來，平臺也將持續創新，攜手眾多優質寵物商家，助力寵物消費市場保持良好發展態勢。