DoNews8月5日消息，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到5,540萬臺，同比增長20.8%。
其中，真無線耳機市場出貨3,508萬臺，同比增長5.6%；開放式耳機市場強勢增長，2024年上半年出貨1,184萬臺，同比增長303.6%。
IDC認為，2024年上半年，中國藍牙耳機整體市場出貨量同比雙位數(shù)增長的背景下，不同形態(tài)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出較大的發(fā)展差異。
真無線耳機增長仍受價格下探驅(qū)動
2024上半年真無線耳機增長放緩，隨著主動降噪技術(shù)的普及，產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降，現(xiàn)階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來驅(qū)動市場。
真無線市場價格戰(zhàn)激烈，頭部廠商加速布局入門級產(chǎn)品，另有與手機綁定的促銷政策力推低價產(chǎn)品。中小廠商卷價格、卷技術(shù)，造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；長續(xù)航、深降噪、低價格已成為市場主流。目前，價格下探仍是帶動真無線市場還在增長的重要因素。2024年上半年，200元以下（含稅）價格段的出貨份額已達到65%，較去年同期增長11個百分點。
開放式耳機繼續(xù)強勢增長
分形態(tài)來看，真無線式的耳掛產(chǎn)品2024年上半年出貨量同比增長1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長522%。擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導發(fā)展已進入較平穩(wěn)階段，2024年上半年出貨同比增長34%。
與2023年的瘋狂擴張相比，2024年開放式市場的環(huán)比增速已經(jīng)放緩。其中耳掛市場頭部品牌的份額被稀釋，后續(xù)頭部品牌還需靠豐富產(chǎn)線及渠道拓展擴大影響力。耳夾市場隨著有溢價能力的華為和Bose進入后，呈現(xiàn)兩級分化的態(tài)勢。
隨著頭部廠商的深入布局和消費者對該產(chǎn)品認知的普及，開放式市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場。
頸戴耳機規(guī)模持續(xù)下滑
頸戴耳機2024上半年出貨量同比下滑24.1%，長期來看，該品類的規(guī)模會繼續(xù)下滑，主要受到兩點影響，一是真無線及開放式對其起到一定替代作用，隨著真無線耳機定位功能的逐漸普及，頸戴耳機的防丟失優(yōu)勢進一步被擠壓；二是高價位段中，頭部廠商減少對該品類的投入，僅用其補齊產(chǎn)品線。
頭戴耳機出貨量回暖
2024上半年頭戴耳機隨著頭部品牌的上新迎來出貨量的上漲，除了常規(guī)換代款的上新外，國際音頻廠商開始布局次旗艦系列，千元以上市場變得更加細分。國內(nèi)音頻廠商則專注于入門級的產(chǎn)品。消費者多樣化的需求得到滿足。
IDC預測，未來藍牙耳機整體市場出貨量仍保持緩慢增長的態(tài)勢。其中成為市場主流的真無線仍會保持領(lǐng)先優(yōu)勢；開放式在2024年度過窗口期后增速將逐漸趨穩(wěn)；頸戴市場逐漸萎縮；預計頭戴市場能憑借一定的技術(shù)壁壘及消費者較穩(wěn)定的，對高品質(zhì)音頻的需求獲得小幅增長。
2024年下半年中國藍牙耳機市場還將呈現(xiàn)以下兩方面趨勢的變化：
拓展更多使用場景，配備多副耳機存在可能
開放式耳機主打運動場景，首創(chuàng)了舒適+安全的組合。隨著會議記錄，睡眠降噪，輔助聽力，監(jiān)測心率與體溫等耳機使用場景的逐漸細分，消費者購買多副耳機來適配不同的場景也成為可能。
除了拓寬使用場景外，廠商紛紛為產(chǎn)品添加其他附加價值。技術(shù)流的創(chuàng)新如配備空間音頻，根據(jù)耳道結(jié)構(gòu)優(yōu)化聲場，將主動降噪技術(shù)拓展到開放式上。此外，耳機防丟定位，開盒個性化彈窗，耳機盒屏幕等功能也逐漸被更多低價產(chǎn)品采用。
渠道布局更加多元，廠商多種操盤方式并行
當產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格競爭激烈時，渠道的重要性更加凸顯。廠商們也在加快新興電商渠道的布局，以此觸達到更下沉更多元的客群。直播等方式也具備天然的優(yōu)勢助力爆款的打造，隨著爆款產(chǎn)品的涌現(xiàn)，慣用機海戰(zhàn)術(shù)的廠商也應根據(jù)平臺的特點來調(diào)整產(chǎn)品上架的策略，新興電商渠道或現(xiàn)型號集中化趨勢。
此外，線下渠道仍然重要，對比其他音頻廠商，中國手機廠商在線下渠道中競爭力突出。與手機等產(chǎn)品的捆綁促銷政策也可繼續(xù)為耳機產(chǎn)品的銷售增益。當然，捆綁銷售政策也將更加考驗廠商在操盤和運營管理方面的能力。
