“如今對于設計評價的標準，不是在更新，不是在更替，而是在‘坍塌’” 中央美術學院王選政教授在798北京汽車藝術空間展的沙龍分享會中提到。同時這也引發了筆者在當下這個時代對品牌設計的一段思考。
伴隨著Z世代的迅速成長和崛起，整個市場的審美取向也趨于多元化，諸如“土潮設計”、“國潮設計”相繼出現在大眾的視野里，涉及服飾裝扮、日常消費等各個領域。與此同時，市場上涌現出了很多Z世代新寵品牌，其中包含被外界詬病“包裝設計用word排版”的椰樹牌椰汁，以及榮登國際時裝周極具國潮風的李寧服飾。然而兩個設計風格相差迥異、大相徑庭的品牌，竟然能夠被Z世代同時追捧喜歡，對設計師來說這種市場怪象，它既是一種理念上的顛覆，更是設計標準坍塌后的重塑。
大都致美沉浸式藝術空間展現場實拍
實際上，這一切都與Z世代群體本身密不可分，“他們個性標簽更加凸顯，不再單一崇洋媚外，而是能清晰判斷自己想要什么。活力但不張揚，純粹但不簡單，聰慧但不冰冷，是他們自在由我的性格體現。”相較于上一代偏務實保守的80后來說，他們更喜歡嘗試能夠彰顯自我個性的品牌，所以難免會出現以下場景：以“奶茶界網紅代表”HEYTEA喜茶為例，年輕人今天可以為它高溢價、高顏值的包裝設計買單，明天同樣可以為它那組“土到極致就是潮”的復古宣傳海報一鍵三連。可見，Z世代的審美喜好以及評判標準已不再單一，正如他們口中所說，可鹽可甜，可“土”可“潮”。而恰巧是，這樣的群體消費特征也決定著品牌未來發展的重要走向。
BEIJING汽車設計總監Frank Wu
基于對Z世代潮流文化的洞察，眾多車企也紛紛進行產品和營銷的戰略布局，以BEIJING汽車為例，順應新國貨、新國潮的潮流趨勢，相繼發布了BEIJING-X7、RADIANCE概念車這兩款極具國潮設計特色的產品，一時間圈粉無數。據了解BEIJING汽車自成立以來，始終堅持自主設計，憑借獨創前瞻的“大都致美”設計理念，已在眾多車企中獨樹一幟。其中亮相798北京汽車藝術空間展的RADIANCE概念車，就是延用此理念的巔峰之作。如BEIJING汽車設計總監Frank Wu介紹，RADIANCE概念車將東方傳統文化元素作為整體造型設計的重要組成：從外觀來看，它更加強調如中國國畫、素描一般所追求“干凈、純粹”的意境表達，復現出了“更直接、自信、純粹”的東方藝術美感；而內飾方面，更是將中國歷代傳承的極具“溫暖”屬性的家具設計格調，創新延用至智慧座艙當中，將極具東方文化底蘊的國潮設計展現得淋漓盡致。
BEIJING RADIANCE設計展示
不難發現，在經歷了汽車產業的高速發展，自主品牌漸漸地拿掉了過去那些“山寨、抄襲、丑陋”等被詬病的標簽，逐漸找到了屬于自己的設計進化之路。很多自主品牌已經可以與合資品牌一比高下，逐步走上國際舞臺。正如中央美術學院王選政教授在藝術空間展所強調，“汽車產業或者說汽車設計已經進入了我們可以制定在中國標準的時間節點。”BEIJING汽車也在用一次又一次的產品設計和營銷布局，為國潮設計正名。
BEIJING-X7現場實拍
中央美術學院設計學院研究生部主任、交通工具設計專業主任王選政教授
市場潮流是水，傳統文化是根，唯有融合兩者，才能締造出屬于中國自己的“國潮設計”之樹。投射到市場上的各行各業，這樣的理念似乎都可以得以應用。得Z世代者得天下，只有摸準年輕人的脈搏，順應潮流文化趨勢，打造屬于品牌自身的國潮設計DNA，才能在競爭激烈的市場環境下拔得頭籌、永葆活力。
