新的一年悄然拉開(kāi)序幕，回望不平凡的2020，心中依舊滾燙。2020年，“逆行者”讓國(guó)人感受到無(wú)盡溫暖與信心;“后浪”逐漸興起，讓更多人了解到新生代的激情活力……各行各業(yè)都在發(fā)光發(fā)熱。在汽車(chē)行業(yè)，廣汽本田的2020年則匯聚800萬(wàn)粉絲的熱愛(ài)，彼此共創(chuàng)價(jià)值，讓前進(jìn)的每一步變得更溫暖有力。
激發(fā)彼此的熱愛(ài)與信仰，2020年，廣汽本田建立以車(chē)主和粉絲為主角、共同創(chuàng)造精彩夢(mèng)想的全新生態(tài)，為新時(shí)代用戶(hù)提供更多喜悅與價(jià)值。如何理解廣汽本田的“共創(chuàng)”，回顧廣汽本田的品牌足跡也許可以窺見(jiàn)一二。
800萬(wàn)份熱愛(ài)側(cè)寫(xiě)
2020年，廣汽本田用戶(hù)基盤(pán)擴(kuò)大至800萬(wàn)，進(jìn)入新的產(chǎn)銷(xiāo)里程碑。數(shù)字背后，800萬(wàn)車(chē)主對(duì)于品牌強(qiáng)烈的信賴(lài)和熱愛(ài)，是廣汽本田品牌強(qiáng)大韌性所在。這一年，在有限的自由時(shí)間里，發(fā)生了許多真實(shí)的“廣本粉”故事，他們共赴熱愛(ài)、分享精彩，共同闡述著對(duì)廣汽本田更深厚的情感連接。
與800萬(wàn)粉絲共赴熱愛(ài)
有廣汽本田車(chē)主從江西驅(qū)車(chē)7個(gè)小時(shí)參加車(chē)友聚會(huì)，只因?yàn)橄虢Y(jié)識(shí)更多愛(ài)潮改的玩伴;有車(chē)主因酷愛(ài)玩車(chē)與飛度結(jié)緣，在成家之后又購(gòu)買(mǎi)一輛奧德賽，堅(jiān)定對(duì)品牌的支持與認(rèn)可;更有車(chē)主花費(fèi)比車(chē)價(jià)更高的價(jià)格潮改車(chē)載音響，只為盡情釋放個(gè)性以及對(duì)車(chē)的熱愛(ài)。這些平凡而真實(shí)的車(chē)主故事，讓人充分感受到熱愛(ài)的強(qiáng)大力量。
車(chē)主粉絲互動(dòng)交流
車(chē)主為廣汽本田豎起大拇指
“最不后悔的一件事就是買(mǎi)了一輛飛度，換了一種方式去認(rèn)知車(chē)。”對(duì)于趙洋來(lái)說(shuō)，飛度似乎點(diǎn)燃了他生活的激情，讓他發(fā)現(xiàn)更美好的生活：Rapper、潮改店老板、賽車(chē)，熱愛(ài)的一切都在。
“看到雅閣就會(huì)想起和我爸在一起的美好回憶。”對(duì)于車(chē)主阿君而言，雅閣承載了他與爸爸的溫暖回憶，是他成長(zhǎng)蛻變的見(jiàn)證者。
“一直認(rèn)真去做，總會(huì)被人看見(jiàn)。”音樂(lè)劇演員顧意在廣汽Acura RDX上找到了情感共鳴，認(rèn)為彼此都在堅(jiān)持用匠心精神打磨自己，為外界創(chuàng)造好作品。
這些碎片化的生活場(chǎng)景，以及各種各樣的心聲，都由真實(shí)車(chē)主訴說(shuō)。他們或許只是大千世界里一名如你我一般的普通人，但性格各異，各自有夢(mèng)，內(nèi)心深藏的熱愛(ài)與信仰讓他們變得不平凡。而他們精彩的人生故事，也將廣汽本田這個(gè)品牌“烘烤”得溫暖有力，更具人情味。
廣汽Acura RDX車(chē)主顧意
不僅是用戶(hù)群體，“最懂車(chē)”的汽車(chē)媒體同樣也受到了廣汽本田的“熱量”輻射：有人自發(fā)組建廣汽本田百人微信大群分享日常，有人潛移默化將自己對(duì)奧德賽的熱愛(ài)傳遞到孩子，還有人因參與廣汽本田活動(dòng)受到啟發(fā)，產(chǎn)生想舉辦兒童安全訓(xùn)練營(yíng)的小夢(mèng)想;也有幾十位媒體車(chē)主“組團(tuán)”造訪(fǎng)廣汽本田工廠(chǎng)，親身體驗(yàn)“廣本質(zhì)造”的品控秘密，與品牌進(jìn)行更深入的“親密接觸”。
媒體深入體驗(yàn)廣汽本田工廠(chǎng)
源于熱愛(ài)，汽車(chē)對(duì)于車(chē)主而言已蛻變?yōu)榍楦休d體，沁入到生活的方方面面，更深入到興趣、愛(ài)好、信仰等層面，從而與品牌產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)，彼此熱愛(ài)，共創(chuàng)更多價(jià)值。
夢(mèng)想同行加速熱愛(ài)
熱愛(ài)從來(lái)不是單向的。廣汽本田尊重每一位車(chē)主的獨(dú)特性，希望助力他們成為人生的主角，發(fā)掘更多可能性，共同探索和創(chuàng)造更加精彩的生活。因此，在與用戶(hù)的溝通方式上，廣汽本田更注重用戶(hù)感受，并采用以車(chē)主和粉絲為主的品牌溝通策略，搭建多維度的夢(mèng)想舞臺(tái)，希望做他們溫暖有力的“夢(mèng)想同行者”，激發(fā)熱愛(ài)的力量。
廣汽本田陪伴用戶(hù)探索更多可能
用心發(fā)掘車(chē)主故事，陪伴并鼓勵(lì)他們勇敢追夢(mèng)、分享精彩生活，2020年，廣汽本田面向全國(guó)車(chē)主啟動(dòng)了“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計(jì)劃，征集車(chē)主和粉絲共創(chuàng)“一日”的故事，激勵(lì)他們展現(xiàn)生活精彩的一面;這個(gè)活動(dòng)以“這一天，你就是主角”為主題，讓廣汽本田車(chē)主成為故事主角。沒(méi)有預(yù)設(shè)的腳本，車(chē)主和粉絲既是編劇、導(dǎo)演，同時(shí)也是故事主角。廣汽本田作為組織者，讓車(chē)主自發(fā)拍攝生活的點(diǎn)滴，以最真實(shí)的鏡頭展現(xiàn)出他們最真實(shí)的生活和夢(mèng)想。積極@每一位敢夢(mèng)人，廣汽本田以汽車(chē)為媒介，與他們產(chǎn)生更多情感共鳴，逐夢(mèng)更精彩的人生。
“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計(jì)劃
除了“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計(jì)劃，廣汽本田還重磅打造車(chē)主專(zhuān)屬年度盛會(huì)——躁夢(mèng)節(jié)，讓他們做活動(dòng)的主角，共赴一場(chǎng)“躁夢(mèng)”盛會(huì)，盡情分享激情與熱愛(ài)。2020廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)被廣泛評(píng)價(jià)為：廣本車(chē)主的逐夢(mèng)盛會(huì)，可見(jiàn)大家對(duì)其的認(rèn)可與追捧。它的魅力何在?完全以車(chē)主和粉絲為主角;256 臺(tái)全系潮改車(chē)，打造“潮改圈年度大賞”;上千臺(tái)廣汽本田車(chē)輛、上萬(wàn)名車(chē)主大集結(jié)，為每一位粉絲提供展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，類(lèi)似汽車(chē)圈“我要上春晚”，吸引力炸裂。可以說(shuō)，“躁夢(mèng)節(jié)”是廣汽本田為車(chē)主粉絲打造的活動(dòng)，它打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)套路，將用戶(hù)感受放在第一位，執(zhí)著于與用戶(hù)共創(chuàng)新價(jià)值、共享熱愛(ài)的能量。
2020廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)火爆現(xiàn)場(chǎng)
2020廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)俯視圖
廣汽本田以“共創(chuàng)”為核心，為車(chē)主及粉絲提供圓夢(mèng)舞臺(tái)，并持續(xù)激發(fā)心中的熱愛(ài)與信仰，陪伴他們逐夢(mèng)追夢(mèng)，創(chuàng)造更多可能。
共創(chuàng)成就熱愛(ài)閉環(huán)
領(lǐng)先的品牌對(duì)于時(shí)代趨勢(shì)總是格外敏感。廣汽本田率先將“共創(chuàng)”構(gòu)成價(jià)值鏈條的重要一環(huán)，和用戶(hù)建立共創(chuàng)的新形態(tài)關(guān)系。以共同的熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)，廣汽本田這種“共創(chuàng)”思維正在顛覆以往單靠產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌與用戶(hù)之間更緊密。
以用戶(hù)為核心，這便意味著用戶(hù)能參與到品牌文化建設(shè)，甚至價(jià)值體系的搭建中;反過(guò)來(lái)，品牌的體系建設(shè)也會(huì)隨著用戶(hù)的積極反饋不斷完善優(yōu)化，雙向賦能，同頻共振。早前，廣汽本田便為飛度粉絲打造專(zhuān)屬基地——iFIT Club，粉絲們?cè)谶@里可以盡情分享自己的熱愛(ài)，品牌也可在這分享最新資訊以及活動(dòng)福利等信息，彼此共享價(jià)值，共創(chuàng)更有溫度的車(chē)型文化。洞悉用戶(hù)需求，2020年廣汽本田還推出廣汽本田會(huì)員平臺(tái)“FUN享會(huì)”，這個(gè)會(huì)員平臺(tái)以“與用戶(hù)同行”為目標(biāo)，在“會(huì)員簽到”、“會(huì)員活動(dòng)”、“用車(chē)服務(wù)”三大基礎(chǔ)功能上，為會(huì)員創(chuàng)造更便利、愉悅的用車(chē)體驗(yàn)。
在共創(chuàng)精神引領(lǐng)之下，廣汽本田與粉絲形成“品牌?用戶(hù)”雙向輸出的良性共生形態(tài)：粉絲們展現(xiàn)出獨(dú)特、熱愛(ài)、激情的個(gè)性，而廣汽本田以“夢(mèng)想同行者”的初心和姿態(tài)，激發(fā)每一位車(chē)主勇敢追夢(mèng)，讓每位粉絲的用車(chē)生活變得更多姿多彩。毫無(wú)疑問(wèn)，這是行業(yè)進(jìn)化、成熟的表現(xiàn)，同時(shí)也是時(shí)代進(jìn)步的有力彰顯。可以預(yù)見(jiàn)的是，在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)未來(lái)漫長(zhǎng)的發(fā)展路程中，廣汽本田與用戶(hù)“共創(chuàng)”的經(jīng)營(yíng)思維將引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，創(chuàng)造全新風(fēng)向。
