日前，網易新聞聯合樂樂茶推出了暖心活動——尋找城市“有光”人，在1月27日至2月6日期間，為晚上八點后仍然堅守崗位的工作者送上一份免費的樂樂茶歐包。同時，網易新聞和樂樂茶還推出聯名拉絲棗糕，新春拜“棗”年的同時，為都市人群重新定義“早C晚A”的生活方式。此次跨界合作的新式茶飲品牌——樂樂茶，是乳酪鮮果茶及軟歐包的開創者，同樣也是眾多茶飲烘焙現象級產品的創造者。樂樂茶以創新優質的產品為核心，以多元化的營銷為載體，向大眾傳遞“東方、快樂、潮流、匠心”的品牌理念。雙方一拍即合并各自發揮所長，讓雙方品牌的溫度通過樂樂茶創新的產品，為更多用戶所感知。而“有光”的品牌理念，具有和公益耦合的天然優勢。

通過網易新聞與樂樂茶的敏銳洞察，我們發現對于都市人群來說，時下流行的“早C晚A”是早上一杯咖啡（Coffee）打起精神開始學習和工作，晚上則需要酒精（Alcohol）助眠來撫慰一天的疲憊和辛勞。在快節奏的生活中，早餐往往被忽略掉，身邊的小事也容易被忽視，人們只是步履匆匆的走過一天又一天。因此，在春節期間，網易新聞攜手樂樂茶，希望用美味的樂樂茶拉絲棗糕，重新定義“早C晚A”，傳遞品牌“有光”的主張。早上，用熱騰騰新鮮出爐的網易新聞和樂樂茶限定聯名拜棗年拉絲棗糕，治愈（Cure）你的一天。晚上，則為八點后仍然堅守崗位的人送上免費歐包，用態度推動行動（Action），力所能及溫暖每一個需要幫助的人。

網易新聞品牌聯名合作后續還將在更多場景中落地。后疫情時代，用戶的線下消費活動會日益活躍，網易新聞希望通過和跨界品牌的合作，更加貼近用戶日常生活消費場景，增強用戶對網易新聞的氛圍感知，建立新傳播背景下與品牌的合作共贏。